一、满足人们精神需求意义
满足精神需求是指满足人们的精神渴望，对信念、精神的执着。“著名心理学家斯洛把人的需要分为五个层次：自我实现的需要、受尊敬的要、社会需要、安全需要、生理需要”。马斯洛认为，产生这种行为的最重要原因是因为某种需求没有得到满足。当人们想要到达某种层次时，就会不断的采取行动去满足，从而产生更高的需求。《无声的世界》最主要传达的是精神文明，这部公益广告的主要目的就呼唤受众关注智障儿童，给予智障儿童更多的支持和关心，将我们社会的优良传统、社会公德传递给广大人民群众，以此满足人们的精神需求。
二、陶冶情操
陶冶情操是指公益广告通过传达积极向上的信息，培养人们的道德，调节人们的心灵。《无声的世界》利用记叙式的表现手法，来表达智障儿童的生活状态。这则广告所表现出来的文化气息，使得受众可以感受到美的熏陶。这则广告极具富有哲理，且寓意深蕴，陶冶人们的情操，培养着人们的道德，极具富有感染力，使得公益广告集各种美于一身。在《无声的世界》中，恰当的使用了比喻、引用、婉曲等表现手法，极具富有节奏感，把一则平凡的故事演绎得淋漓尽致，使人们从中获得教益。
三、《无声的世界》的语言特点
公益广告与商业广告的语言是不同的，商业广告主要目的是营利性，它通过其共同目的营利性把各传播机构联系起来。而公益广告的目的是向受众传达各种各样的信息，传播其精神理念。在公益广告中语言具有举足轻重的作用，它是信息传播的一个重要途径。就公益广告创作语言来说，其创作策略是多种多样，如何运用语言来调动受众情感，是非常重要的。
（一）语言的情感显现
情感显现是要公益广告在语言方面真挚感人。在《无声的世界》这则公益广告中医生告诉爸爸妈妈小宝具有听力障碍，爸爸教小宝说话，爸爸为小宝“报仇”小宝拉着爸爸的胳膊对爸爸说“：爸爸，乖”，这些语言在无形中感召人心，从而激发受众。其实公益广告与商业广告的不同点在于：商业广告的主要对象是消费者，它的目的主要是营利性，而公益广告反应的是公众利益，它的主要目的是传播其精神理念，为人们的生存和发展创造价值。
（二）语言的优美生动
在公益广告中，语言的优美生动起到了至关重要的作用。语言优美生动可以更好地把思想情感表达出来，使受众更容易理解。在《无声的世界》中最后一句话“上天对他按下静音键，但他依然能发出最美的生音”，本广告运用艺术表现形式，使其与内容美完美地结合在了一起，发挥了本广告的魅力。在《无声的世界》中，最后一句话点名了本则广告的主旨，并且赋予了全新的蕴含，使得本广告达到了预想不到的效果。
（三）语言的准确运用
语言的准确运用可以使公益广告在最短的时间内，传达最有效的内容。《无声的世界》这则广告有1分30秒的时间，这就要求这则广告，在规定的时间内要把所要表达的内容表达准确。其次，《无声的世界》中，运用短短的几个镜头，要把这则公益广告有效地传达给受众语言也是极其精炼的，除了广告中显示的文字极其简练，表演者们所说的话也是在生活提炼的简洁语言。
（四）语言的画龙点睛
语言的画龙点睛，可以达到一则优秀广告的标准，给观众留下深刻的印象。在《无声的世界》中运用时间的顺序，从2008年小宝百日到2013年小宝与朋友之家争执，按照时间顺序把镜头结合在一起，使得观众感受到了什么，构思巧妙，角度独特，起到了了画龙点睛的效果。在公益广告中就是要晓之以理，动之以情，公益广告的语言要与画面、音乐、文字等巧妙的结合，这样才能发挥出语言的重要性，才能起到最佳功效，才能达到画龙点睛的作用。其次，在公益广告中标题也要有画龙点睛功效，就像本公益广告，运用“无声的世界”作为标题，既能点名主旨，紧扣主题，又能让受众看得简单明了。
四、《无声的世界》的表现手法
在公益广告中创作素材其大部分都是社会的热点话题，但如何将创意变得更为独特，我们可以通过公益广告的表现手法来表达内容。使用这些表现手法可以更好地表达主题，明确广告表达的内容。通过总结，我们可以将公益广告表现手法总结为以下几点：
（一）小处体现法
小处体现法是指将生活中的小事通过大的主题表现出来。这样既使广告具有感染力，又可以让受众产生共鸣。“美国著名广告大师奥格威说过‘：越贴近生活的创意，给消费者的影响越深刻，广告达到的效果越明显’”。《无声的世界》采用了一个真实的实例来呼吁受众关注智障儿童，这种方法更能深入受众的心，从而达到这则公益广告的效果，使受众在广告接近中具有意识性和亲和力，同时受众也会认同广告。
（二）字体变形法
字体变形法就是突出字体本地或将各种各样的字嵌入特定环境中。在创作上充分利用观众的视觉语言，让受众一目了然感受到视觉冲击，达到简洁、全面、强烈的视觉冲击效应的影响，让受众能够真正地了解广告所蕴含的内容。《无声的世界》中从开头到结尾运用了众多视觉语言，达到了这个广告的目的，让受众一目了然的明确这则广告所要表达的内容。
（三）添加新元素法
添加新元素法是在公益广告中加入新的元素，产生不一样的影响力。《无声的世界》运用了一个真实的实例来进行的创作，并且本则公益广告中的小主人公是真正的智障儿童，虽然在拍摄时有一定的难度，但是也给了观众一个视觉的冲击。在公益广告中，添加新元素法是十分重要的，日常生活中可以让受众在事物中看到不同效果。使这种方法的幽默效果表达得淋漓尽致，使人们对公益广告中有不同的认识，在公益广告看到不同的效果，同时产生较强的影响力。
（四）相关联想法
通过对《无声的世界》演绎，来联想到中国2700万智障儿童。这种方法是利用事物之间的功能、形状、颜色、大小等两者位置有关的方法，这种方法一般是在外观和性能相关的对象中使用该方法。该方法显示的东西与事物的黑暗有很强相关性。“利用相关联想法，可以给人预想不到的效果，广告奥美广告公司在公益广告中提出‘震撼性源于自然与人类的联系’”“随着社会的进步和发展，人们的思想也在不断进步，在现代社会中，电视媒介传播知识和新思想的作用越来越重要”。电视公益广告将在未来生活中发挥越来越重要的作用，而公益广告的艺术创意是其灵魂。公益广告的崛起是一个电视广告新时代的到来，届时将会在任何企业或电视媒体提升到一个新水平，电视公益广告也将迎来一个空前的盛世。
作者：董松玲 单位：南阳师范学院
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