摘要：旅游产业的快速发展和群体消费能力的普遍增强，将旅游消费从单纯的物质消费提升到文化消费的层面，这就为旅游产品提出了审美和文化的诉求。将喜闻乐见的卡通形象作为一种设计元素运用到旅游产品的设计与开发中，以价值呈现、价值需求以及价值运用为切入点，用卡通语言的实际运用为案例，推进旅游产品设计与开发的多元化发展。
关键词：卡通形象；旅游产品；设计价值
旅游产品是旅游产业链中的重要构成，旅游产品消费作为消费者在行为过程中的重要环节，成为旅游产业发展的核心要素之一。从这个意义上来说，旅游产品的品质与旅游业的兴衰相伴。但从目前我国旅游市场来看，旅游产品与旅游产业存在错位发展、滞后发展和不匹配发展的现象。这种不均衡的发展格局就是受限于对旅游产品设计、开发的个性、特色及文化内涵的融入和借鉴不足，不同景区的旅游产品千篇一律，既无地域性的文化符号，也缺乏设计上的形式美感。因此，重新审视多种文化艺术形式及区域文化内涵在旅游产品设计与开发中的运用，提升旅游产品的文化价值、纪念价值，全面提升旅游产品在旅游产业中的拉动能力是全面提升旅游产业综合实力和竞争力的重要抓手。
一卡通形象元素在旅游产品中的价值呈现
（一）卡通形象元素在旅游产品中的文化价值
所谓旅游产品的文化价值，就是将文化和产业的高度融合。旅游产品中所包含的能与消费群体精神追求或文化崇尚产生共鸣的设计体现，可能是消费者得到的高出其旅游产品物质价值的另一种价值。这种文化价值虽无法用金钱来衡量，但它却是消费者在精神上的一种愉悦和体验。卡通形象根据其自身的特性，它无与伦比的亲和力和幽默感，使其具有更强的传播能力和受众心理渗透能力。［１］在五花八门的旅游产品中，消费者可能会更容易的从视觉上受其吸引发现其带有卡通形象的旅游产品，从心理上也更愿意接受亲切感十足的带有卡通形象的旅游产品，从而使文化价值更加深入人心，使消费者在情感和心理的两方面都接受文化的熏陶，并使这些地方特色文化得到保护和弘扬。
（二）卡通形象元素在旅游产品中的商业价值
旅游产品，是旅游活动的一种延续，能刺激旅游业的消费和发展。成功的旅游产品的开发设计，不仅可以宣传其地区的文化内涵，还可带动当地的旅游经济。［２］虽然近年来我国旅游产品伴同旅游业发展的脚步向前迈进，但是旅游经济确远远落后于发达国家。根据调查，发达国家的旅游经济中旅游纪念品的销售额高达３０％以上，如美国的迪斯尼，自１９５４年开幕至今，迪斯尼乐园就成为世界最受欢迎的主题乐园之一，以米老鼠为首的迪斯尼家族，吸引着世界各地成千上万的游客前来光顾（见图１），它所涉及的旅游产品包罗万象，如迪士尼手表、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等。我国却不足５％。卡通形象本身具有一定的知名度，将旅游产品形象化，这一特点也符合市场本身的要求。不同于商店里千篇一律的物品，对于虚构的卡通角色来讲，这是个性化的开发与利用，是特色的外扩和延伸。旅游产品有了形象化的设计，就必然具备了景点的地方特色，不仅会提高当地旅游产品的文化内涵，也将提高其市场竞争力。
二卡通形象元素在旅游产品设计中的价值需求
从旅游消费群体的构成比例来看，多以年轻消费者为主，这部分消费者占据了旅游业的大部分市场。我们应在分析目标消费人群的基础上，对包括旅游产品在内的相关旅游项目或产品根据消费者的消费诉求做出相应的、有针对性的调整，并根据目前国内消费者的不同需求对旅游纪念品进行设计开发，利用其卡通形象元素设计出具有时代感和地域特色的产品，体现其时代浪潮中的设计价值，以促进旅游产品市场的繁荣。［３］
（一）趣味性价值需求
富有趣味性的旅游产品更容易被大众所接受，这点毋庸置疑，因此它也就有了更为广阔的消费群体和消费市场。趣味性是一个成功卡通形象的灵魂，是卡通形象设计的核心元素，也是吸引消费群体视觉注意的首要因素，它将主导着这个旅游产品外观造型和设计风格。和别的设计形式相比较，卡通形象的趣味性价值十分鲜明，它虽看似简单明了，但实属不易的是通过这些简单的卡通元素设计出整体富有趣味的产品，与消费者身心愉悦的诉求相契合。如美国的ＭｉｃｋｅｙＭｏｕｓｅ、日本的樱桃小丸子，他们生动、幽默、风趣、勇敢，这些深入人心的卡通形象曾陪伴多少消费者渡过快乐的童年，带给多少消费者无尽的快乐。［４］以此为设计元素的诸多旅游产品风靡全世界并牢牢占据着消费市场。据资料显示２０１５年１至５月，恒生公司在迪斯尼的销售额已突破亿元，不久前新开业的上海迪士尼旗舰店里，充满迪士尼元素的围巾、帽子、饰品等琳琅满目，精细到一个公仔，精致到一个相机（见图２），首日营业额便突破１００万元。由此可见，一个具有一定趣味性的旅游产品，才会引起旅游消费的冲动，给旅游者留下深刻的视觉印象并引起他们的购买欲望。
（二）欣赏性价值需求
卡通形象的旅游产品之所以具有蓬勃的旅游市场竞争力，还有一大特点就是它的欣赏价值。这一价值也是旅游产品的本位价值，近来，各级政府、企业、景区对旅游产品的开发设计越来越重视，经常出现花大价钱请来设计者，但总是设计不出既叫好又叫座的产品。原因之一可能就是设计者对所设计旅游商品的欣赏定位出了偏差，只为关注旅游地方特色，只设计该地区的景观图案、名人的摆件等产品，忽略其产品的欣赏价值。这样毫无欣赏美感的产品，又有多少旅游者会购买呢？卡通形象的旅游产品兼具了旅游地方性文化内涵和欣赏感的两大特性，用卡通形象的元素包装了整个产品造型，这样的设计形式目前来说还是很受旅游市场欢迎的。如ＨｅｌｌｏＫｉｔｔｙ，它虽是日本的卡通形象，但却风靡全球。自诞生伊始，它就以可爱的外表让众多粉丝为之倾倒，对于ＨｅｌｌｏＫｉｔｔｙ的粉丝们来说有着巨大的购买诱惑力。据美国《赫芬顿邮报》报道，坐落于东京都多摩市的ＨｅｌｌｏＫｉｔｔｙ室内主题公园，在这里，到处都有ＨｅｌｌｏＫｉｔｔｙ的身影，每天吸引着国内外成千上万的游客。以ＨｅｌｌｏＫｉｔｔｙ为主题的旅游产品更是让旅游者们疯狂，从家居产品到汽车飞机（见图３、图４），ＨｅｌｌｏＫｉｔｔｙ卡通形象一样都不放过，充分的开发它的旅游衍生品，在让各个不同年龄层的游客需求得到满足的同时，也获得了巨大的经济效益。
三卡通形象元素在旅游产品开发中的设计价值运用
（一）艺术价值的运用
卡通艺术，这种夸张有趣的艺术形式早在十七世纪的荷兰画家的笔下便首次呈现，１７世纪末卡通的幽默元素便多次登上英国的报刊。二十世纪初，卡通艺术在美国迅速发展并居于世界领先地位。由此可见，卡通形象这一艺术形式的发展是有渊源的，也有文化底蕴和历史积淀的。［５］同时，它也从没停下与时代潮流顺应发展的脚步，从早期的幽默插图到卡通漫画，再发展至成为众多跨界运用的设计元素，一个属于卡通形象的新时代就要到来了。经历了历史的长河、时代的变迁，塑造了一个独特的卡通艺术，幽默风趣，夸张变形是它的特点，这种形式的艺术手段，是时代发展的必然产物，运用其卡通形象元素的设计手法来开发现代的旅游产品，丰富其旅游产品的造型形式，开拓新的市场空间。这既是对于卡通艺术的文化传承，也是对于卡通形象的艺术创新，无论是哪种艺术价值的体现，都将给旅游产品的设计与开发带来新的契机。
（二）时尚价值的运用
简约的造型，简单的线条，是时尚的标杆，也是卡通的特点，在这两点上，时尚和卡通不约而同。卡通形象元素在旅游产品设计中的运用，毋庸置疑是时尚的体现。时尚的旅游产品顺应了市场的发展，迎合了现代消费者的需求，［６］卡通形象的旅游产品真正的包涵了现在旅游产品的流行因素，消费群体才会认可接受购买，才能从根本上体现卡通形象赋予旅游产品的时尚价值，拉动旅游业的发展，刺激旅游产品的消费，提高旅游产品的销售额。如以Ｃｈａｎｅｌ的艺术总监ＫａｒｌＬａｇｅｒｆｅｌｄ为原型制作的定制版泰迪熊，再一次完美的体现了动漫形象元素在产品造型运用上的时尚价值。当泰迪熊的德国厂商Ｓｔｅｉｆｆ找到ＫａｒｌＬａｇｅｒｆｅｌｄ，并要求以Ｋａｒｌ的形象制作定制版泰迪熊时，这已经是时尚价值的完美结合和体现了。拥有时尚大帝个性的泰迪熊诞生了（见图５），拉格斐版泰迪熊保留了拉格斐的经典造型：白发、黑色太阳镜、白衬衫、黑领带，酷劲十足。这版泰迪熊全球限量２５００只，发售价为１４００美元。这不仅会再一次提升泰迪熊的知名度，也将大大的拉动德国泰迪熊的销售额度，吸引每一位去德国旅游的人们前往观光购买。综上所述，社会在发展，时代在进步，旅游产品的开发设计要跟上旅游业强劲的发展势头，提升旅游产品设计品位的同时，也要促进消费市场的繁荣发展。［７］卡通形象这一艺术形式正在逐渐苏醒，它的设计方式和设计品位可以让设计师发挥天马行空的想象力，我们在卡通形象的世界里寻找灵感，自由自在的创造出集幽默、大胆、鲜艳为一体的旅游产品，为旅游产品的市场发展增添活力。
作者：蒋璐璐 李秀华 单位：马鞍山师范高等专科学校 艺术设计系
