一、报纸版面风格的演变
1.大标题抢夺关注度
都市类报纸的版面设计追求“浓眉大眼”的风格特色，而赏心悦目的图片和引人注目的标题，成为它们的拿手好戏。通过对2013年9月份《京华时报》所有实事版的统计，可以看到在这一个月的30份报纸中，实事版和要闻版共有97版（除广告版外），其中大小图片共有102幅，大标题（2行以上）共有165条。根据这个数据计算的话，平均每一版都会有1.7个2行以上的标题和1.1幅图片。从这些数字中可以看出，在都市类报纸版面设计中，图片和大标题是必不可少的组成，它们不仅成为都市类报纸为读者节省时间的秘密武器，同时，这一结果提示我们，在版面设计要素的使用中，大标题比大图片更为重要，这就为报纸标题的设置提出了更高的要求。从上面的统计数据可以看出，平均每一版报纸都会有1个2行的大标题，这成为都市类报纸的专利。如以《京华时报》2013年3月7日A07版为例，由于是两会的特殊时期，编辑根据每一天的两会情况，作出了专题报道，并用大标题直接表述了报道的主要内容，如“沪义务教育人口半数是随迁子女”、“推广先诊治后付费大中城市值得商榷”、“流动人口或者长期在工作地落户”……精简的标题设置，让读者不必认真品读报道的具体内容就能了解基本情况，不仅为读者节省了时间，同时形成视觉中心，直接抓住读者注意力。
2.合理运用图片增加视觉冲击
都市类报纸在图片的运用上显得更大胆，更夸张。他们或将整版做成大图，或用整版的组图来展现报道的主要内容。用图片再现现场会显得更生动、形象，也让版面更灵活，同时也更吸引读者的注意。编辑通过对图片的选用，通过对裁剪，放大等方法传递报纸的立场和观点。而这种大图的运用也会直接冲击着受众眼球，牢牢抓住受众视线。《京华时报》作为北京地区发行量最大的都市类报，它在版面图片运用上也是十分讲究的，如《京华时报》2013年9月30日A25版，报纸的版面设计更注重突出主体，一幅李娜“跳杀”的图片占了版面的1/3。在制作版面时，编辑有意地使图片凸显跳跃感，更让大图牢牢抓住读者的注意力。再如《京华时报》2011年3月11日，此版报道的是日本地震的情况，“版面用丰富的图片语言来诉说当时的受灾场面。将幸存者看着地震和海啸摧毁房屋的图片作为整版的背景，还原了图片现场，让人触目惊心。图片的突显讲述幸存者看着家园破坏的痛苦。”同时灾难现场被损坏的车辆，桥梁和公路，让读者看后不觉产生怜惜，这样的效果是文字不能替代的。而图片在色彩上的运用在报纸版面设计中也是很常用的手段，用颜色表达立场，用颜色衬托整体的气氛，用颜色表达报纸的立场，态度。而颜色也是抓住读者视线的好方法，不同的颜色代表不同的心情、不同的立场，同时让报纸更富感染力，让视线更富层次感。好的版面在色彩的安排上不尽合理准确，同时会利用不同的色彩调节，形成鲜明的对比效果，表达报纸的立场。“以《京华时报》为例，《京华时报》的报头是红色的，报名字体是黄色的。”[2]这样就能集中读者读报纸本身的关注。同时它的整体基调为暖色，用暖色作为支配力量，在色调统一的前提下以冷色作辅助，这样的设计让人很舒服，也很惬意。“在版面设计上，《京华时报》运用模版式编排，侧重于读者的易读性。”[3]编辑对色彩的准确运用，让读者产生心理上的共鸣，同时有一种“此处无声胜有声”的感觉，这样的视觉表达是文字所不能替代的。
3.简洁的导读满足受众求易心理
新时代现代报纸的定位和理念与当今读者不断求简求快的心理形成默契。当代读者没时间阅读报纸的全部内容，但读者可以通过导读来挑选自己感兴趣的新闻内容，读者的求易心理越来越突显。报纸为了迎合这种心理在版面设计时，导读便成为必选，这样既可以节省时间也让报纸版面设计更灵活。读者的求易心理让导读成为城市化报纸必不可少的手段。而报纸则迎合了读者这种心理，也在板式设计和安排上将最能抓住眼球的关键词放在最显著的位置上，从而激发读者的购买和阅读兴趣。作为报纸中包含信息量最大、位置也是最显著的栏目———导读，成为一个信息疏导的平台将读者最想知道、最渴望了解的信息直接显示。新时期的都市类报纸都将这一形势运用到头版的位置。以《京华时报》2013年3月3日为例，编辑在编排版面时，将最具新闻价值的，也是读者最关注的内容以导读的形式直接呈现。如“俞正声任政协主席团常务主席”、“北师大报告建议500万起征遗产税”、“雷锋生前原音世纪坛重现”……将这些读者关注的热点话题，以及各版的重要新闻一一罗列，这样的形式能让读者以最直接的方式了解报纸的新闻内容，以标题的形式直接吸引读者。
4.大胆留白提升视觉空间感
决定版面设计成功与否的不仅有图片的选用，标题和内容的设计。留白也是一个不可忽略的因素。留白的拿捏直接影响着整个版面，可谓“一着不慎，全盘皆输”。一个繁杂多变的版面必然使读者在阅读时没有终点，让人眼花缭乱，甚至有一种压迫感。留白在这时就显得尤为重要，它能让繁杂的版面变得整齐、简洁；让读者在阅读时清晰、明了；同时“有时间呼吸”。如果我们引用“视觉中心”概念理解为，一般的没有特殊变化的版面不可能吸引读者，不会引起读者的视觉注意，而如果编辑有意地为读者营造一个视觉中心的，将读者的注意力引向报道内容。从视觉心理学“视框效果”的角度来看，如果读者在阅读时有“视框”，那么他们首先会被这种“视框”所吸引，不自觉地关注“视框”中的内容。而报纸中的留白也起到这种“视框”的作用。通过留白相对放大图片和文字，形成视觉中心，抢夺了读者的视觉注意力。
5.个性化版面过目不忘
报纸的版面设计在固定了整体风格之后，就会成为这份报纸的一种标志，成为这份报纸的代号，同时也会形成固定的读者对象，喜欢这种风格的读者就会成为固定的读者群。读者对于报纸的个性和创新性不断提出新的要求，所以同样一份独特的、有自己鲜明的风格特点的报纸会让更多读者在众多报纸中直接被吸引，然后过目不忘，最终情有独钟，成为只关注这份报纸的忠实读者。这样来看，报纸的版面设计直接影响着报纸的读者群。这使得越来越多的报纸打出“彰显个性化，突出差异性”的口号，并试图运用个性化的手段，从不同层面和角度对报纸的版面设计创新，打造富有个性化的版面风格，并使其成为都市类报纸竞争的核心。在重大的新闻报道和专题类报道上，杂志封面起到了重要的作用。巨幅的新闻图片、寓意深刻的漫画、同一颜色填充整版，这样的视觉效果是传统的版面设计所不能比的。它不仅给读者一种震撼的视觉效果，更将报纸的潜语言充分展现，反映报纸的一种态度。同时，这种新式版面的运用让都市类报纸找到了一个新出口。再如《京华时报》2010年8月15日头版，采用的就是杂志封面化。这是舟曲地震的专版，编辑在设计时将报头原来的黄色字体换成白色字体，并将整个版面设置为黑色，以整张解放军在废墟寻找生还者的照片作为报纸的封面，骨肉至亲之情让整幅图片震撼人心。在为读者展示了舟曲现状的同时，带有报纸本身对遇难者的沉痛悼念的态度，以及对骨肉同胞遇难的心痛。这样直入报道及丰富的设计使杂志化的封面更引人注目，更突出了报道的主题，更能迅速地吸引读者，同时让人印象深刻。
二、都市类报纸版面设计的发展趋势
统一规范的版面设计、较强的报纸识别性、大胆的版面创新、简洁却不失丰富的图片的运用让新时期都市类报纸抢尽风头。作为北京发行量最大的都市类报———《京华时报》，在版面设计风格上讲求以模板式编排，统一色调，同时运用丰富的图片，鲜明的颜色以及专题性的报道，在版面整体风格上注重人性化、强调简洁化、突显创造性，让版面成为报纸的一个标识。
（一）人性化
报纸作为一个服务类行业，它最终的目的是让受众满意，而报纸版面的发展也都是本着探究受众心理的角度去不断地改进，这也是报纸未来的发展方向。更人性化、更方便，是报纸服务的最终目的。作为都市类报纸更需要强调服务，强调人性化。而随着时代的发展，快节奏的生活的到来，很少有人会一字一句地细读报纸的每一篇文章，这就需要都市类报纸用更简洁、更精炼的语言让读者了解到他们想知道的新闻，像都市类报纸中大标题、大图片、导读的运用以及留白，这也需要报纸在排版时把最富新闻性的报道作为首选，让读者在最短的时间内掌握更多的信息和资讯，迎合读者快速阅读、快速获取信息的需要。同时，人性化还体现在报纸版面设计时感情的诉诸，凸显人文关怀。上文提到，颜色图片成为都市报的新宠，这些元素不仅能在一定程度上体现报纸的态度，还能让报纸和受众找到情感上的共鸣和互通。比如，在每年国庆时为了表现举国欢庆的心情，编辑在颜色的选择上有意选用红色、黄色，凸显这种欢乐的心情。再如在进行灾害性报道时，黑色、灰色则居多，且在图片的选用上多会用人物悲痛的表情或者灾害现场的照片，表现看到骨肉同胞遇难的切肤之痛，与受众找到情感上的契合点。
（二）个性化
报纸进入同质化的时代，更需要报纸的个性化，需要创新，创新的版面设计不仅会吸引受众的眼球，更重要的是把它作为一个名片并有一定的识别度，受众会通过对报纸版面设计的识别选择自己喜欢，感兴趣的报纸版面设计。而报纸可以利用受众这种识别心理把握固定的受众群，让版面成为一种标志，让创新成为一种固定资产。
（三）简洁化
时代的发展，快节奏的生活，人们更需要在最短的时间内掌握更多的信息和资讯。简洁化的新闻模式正迎合了这种都市人的需求。如何在更短时间为读者展示最多、最需要的新闻内容就也成为了都市类报纸今后不断追求的目标。（四）创新性在面对重大新闻报道时，如何能在众多的报纸中脱颖而出，这也是考验版面设计能否突破创新的重要时刻。很多都市报开始突破栏、版的束缚，需求更多创新大胆的设计，让整个版面相互贯通又独具性格，一气呵成。当然在创新的同时，如果没有条理也会让人觉得复杂繁琐，没有创意可言。所以，好的版面创意必然要有清晰的条理，紧凑的布局，还能纵观全局，不拘一格，让创新的版面设计展现不同都市报的独特性格。
三、结语
新时期我国报业开始认识到报纸版面及报纸的风格设计对报纸的整体效果的巨大作用，各大报纸版面也纷纷呈现出多姿多彩的面貌，作为新兴的都市类报纸在这一时期也开始使自己的版面朝着内容丰富化、形式多样化、风格个性化方向发展，使整个都市类报纸呈现“百花齐放，百家争鸣”的景象，同时也将报纸版面的发展推向了高潮。
作者：赵维康 单位：陕西师范大学新闻与传播学院
