一、广告特质
民俗文化是民俗事项的主要载体，在传统的喜庆节日和地方民俗以及婚嫁丧事中，都有着大量的民俗工艺品。如艳丽的年画、形状繁多的窗花、造型各异的玩具、引人注目的门神，这些工艺品都透露出民俗文化的大量信息，彰显着地域性的民俗民风。在实际的制作过程中，制作者使用大胆夸张的造型和强烈的色彩，吸引人们的注意，传递出不同的民俗文化信息。这种方式和广告差不多。例如，民俗工艺品灯笼，不但可以显现出店铺气派，还可以起到现代广告宣传的作用。不单单在表达节日的喜庆，还可以用作炫耀家族的地位。①
二、民俗文化和现代商业设计的融合
（一）融合所要遵循的原则
民俗文化中蕴含着和现代商业设计融合的重要特质，在实际进行设计的时候，主要有下面几个原则：第一，注意把握民族性与世界性的统一；第二，注意把握历史性与时代性的统一；第三，注意把握形式与内容的统一。
（二）民俗文化要素的运用
人们因为出于对中国文化艺术的喜爱，或是个人的修养以及品位，对具有民俗文化的设计有着一种独特的热爱。我国的民俗文化别具一格，已逐渐变成了一种时尚。把民俗文化融入商业设计中，不仅是对民族化和地域化的一种表现，还是个性化和特色的设计风格的一种彰显。设计师要了解民俗文化装饰的起源，在民俗文化中找到适合表达的各种符号，对人们生活中的关键部分进行装饰。把民俗文化里的人文观念加入生活，在实际居室生活中体现细节文化。
（三）民俗空间要素
我国民族文化反映的主要是人同天地自然的融合，不是纯粹的征服和被征服的冷漠精神，形成了中国古代文化创造的灵魂，对文化的具体内容以及形式有着决定作用。这种整体性的世界观、价值观，和中国古代独特的时空观念较相似，对人们对商业设计的理解产生深深的影响。例如，北京的四合院主要承载着文化的主题，在形式以及风格上，主要强化“天人合一”的传统民俗文化精神。其中具有民俗特色的空间感，给人们一种别样的装饰文化效果。②不但对人们的居住实用功能以及便利生活功能有所满足，还使得人与天地自然互相亲近、互相交融的文化功能得到了体现。
（四）民俗装饰要素
民俗文化在形成的过程中，主要涉及经济发展水平、风俗习惯、文化传统和民族审美等方面。在民俗装饰中，主要承载着民俗中的文化内容、民族情感和人们的愿望。当代民俗装饰中的自然气息，与其他的装饰要素相比，更加具体，更为原始，并且更加贴切。③以家具设计为例，古典民俗家具与民俗室内设计中的融合主要体现的是民族饱经沧桑的历史感。家具设计中的每一根线条，以及每幅图案都包含着民俗文化中的自然之缘。民俗气息浓厚的家具，如独角椅、靠背椅、扶椅等，当作主要的装饰来使用。当人们看到民俗文化在这些商业用品上的设计时，会对人产生一种奇特的吸引力。同时，我们要注意利用民俗工艺方法开展室内装饰，主要的材料是棉、丝、麻、绣等。例如，室内设计中，在客厅中悬挂一件苇草编织斗笠；又如，在墙角地板上放置一个竹制鱼笼；再如，整套家具使用藤制编织材料，作为民俗风情室内中的展示，或者是装饰品方面中的某一部分，会在整个空间中产生一种自然、朴雅以及特殊的审美情趣，设计师在室内空间提取民俗文化的装饰元素符号进行阐释的时候，要注意迎合现代人内心的怀旧情结，传递民俗文化中积淀多年的文明气息。结语总的来说，体现传统民俗更能给人们长久的心灵慰藉，满足人们精神层面的居住追求。我们在实际的设计工作中，不但要遵循民族文化设计的原则，还要注意各种元素的运用，在多样化的表现形式下，促进民族文化和现代商业设计的不断融合，促进我国商业设计的发展。
作者： 车宇宁
