摘要：韩国自1986年开始放开了对文化产业的一些制约，近年来，影视文化产业取得了突飞猛进的成就。本文分析了近几年韩国影视文化产业的出口现状和出口环境的变化，及出口的主要特点；提出了中韩缔结FTP后韩国的影视文化产业在中国的发展展望。
关键词：影视文化产业；出口现状；特点；展望
1影视文化产业海外出口现状
根据影视业实际数据调查显示，2013年该产业海外出口中地面广播系统和广播电视频道使用运营商的出口总额为2亿8775万美元，比去年增长32.6%。韩国自2011年以后影视文化产业出口呈持续增长状态，主要出口地集中在日本、中国大陆、中国台湾等东亚国家和地区。出口日本的地面广播系统产品由2011年的59.9%上升至2012年的61.3%，2013年又回落到57.9%，这种趋势雷同于频道使用运营商的情况，由于韩日间的历史性、政治性的原因，导致日本出现反韩流现象，直接影响到了影视文化产业的出口。面向中国的出口情况，地面广播系统2013年占11.4%，频道使用运营商占8%，都呈现增长趋势。但是由于中国对外国的影视文化产业进行了进口限制，2010年对中国的出口规模不算大，随着2010年后中国视频网站大规模开通、扩大，所以对中国的出口规模还是呈增长势头。台湾地区也是韩国影视文化产业的主要出口对象，但自2010年后呈现停滞状态，这是因为台湾地区政府为了振兴发展本地区的影视文化产业，实行了各种保护和发展政策。从体裁来看，电视占有较高比重，在地面广播系统节目出口中，电视剧2011年占94.9%，2012年稍微有所下降，占84.2%，2013年又增至89.4%。频道使用运营商用户的情况则是2011年42.4%，2012年42.9%,2013年增至84.0%。除了电视剧外，销售量显著增加的是娱乐节目。地面广播系统用户2011年占3.8%，2012年占5.6%，2013年占4.17%。频道使用运营商中娱乐节目的版权销售所占比重较高，2011年40.2%，2012年38.7%，2013年占13.4%。地面广播系统节目中最具人气的出口节目有《两天一夜》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等，频道使用运营商中的《HideSinger》《theGenius》《SuperDiva》等在其他国家和地区畅销。
2影视作品出口环境的变化
如上所述，韩国影视作品出口的主要地区是亚洲，题材主要是电视剧。但是自2010年以后影视作品的出口有所变化，如向日本的出口量大幅减少，卫星（BS,CS）和收费网站上的出口趋势却处于相对稳定的状态。处于进口韩国影视节目前三位的是：KNTV（出口22个节目），KBSＷorld（出口16个节目），HomeDramaChanne（l出口10个节目）。面向中国的出口自2010年以后产生很大变化，由于中国广电总局出台了限制进口影视作品的相关政策，向中国的出口减少，但优酷、土豆、爱奇艺等网络视频网站上的韩国影视作品人气飙升。优酷网上2015年最受欢迎的韩国电视剧有《不要恋爱要结婚》《海德、哲基尔与我》《玩偶骑士》《没关系，是爱情啊》《皮诺曹》《摩登农夫》等，点击率很高，好评如潮。2014年9月中国出台的《关于加强有关广播电视节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知》规定，自2015年1月起所有的在线视频网站播放的外国电视剧必须以成品的形式接受广电总局的审核，因此导致了视频网站和韩国内播放的电视剧不能实时播放，所以韩国的影视作品人气有所下降。但是，通过优酷电视剧人气顺序来看，都是2015年最新播放的韩剧，或者是正在播放的韩剧，这说明韩国的电视剧未经过正式的审核批准程序，而是通过不合法的手段在中国上映。另外，2015年韩流在中国的热度也是只增不减。电视剧方面，通过邀请韩国明星倾情加入，如由陈铭章、吴强执导，韩国明星郑智薰和中国演员唐嫣、罗晋、迪丽热巴领衔主演的《克拉恋人》，先后在浙江卫视和安徽卫视上映，腾讯、爱奇艺、乐视、优酷、土豆等在线播放视频上也收获了较高的人气。除此之外，韩国明星孙艺珍出演由孙浩导演的电影《坏蛋必须死》；韩宝凛将出演由徐程执导的电影《海明威》，并担任女主角。K-Pop方面，CrayonPop组合在2015年1月1日参演了湖南卫视的“天天向上”节目，SHINee组合在2015年1月17日作为唯一的韩国明星阵容参演了2015年辽宁卫视的春节晚会，让观众大饱眼福。此外，由韩中共同合作的综艺节目《韩流带你去旅行》，该节目由韩国人气少女组合CrayonPop担任“导游”，在每集里为观众介绍包括EXO在内的诸多韩星真实生活轨迹，带来精彩的韩流明星文化之旅，获得2015年2月份优酷网视听最多节目的第一名。由中国翻拍的电影《重返20岁》，上映一周就获得12，002万元的票房收入，这是一部中韩合作出品的奇幻喜剧电影，2015年1月8日在中国大陆上映。需要特别强调的一项是，韩国移动运营商韩国电信公司（KoreaTelecom，KT））位于首尔的公司总部于2015年2月和中国横店集团签署了关于建设智能主题公园的工作协议。该主题公园融合了物联网（IoT）和信息通信技术（ICT）综合解决方案。据韩联社2月2日报道，两大公司计划在今年5月开馆的横店“万花园”内搭建KT的全息剧场“K-live”，并共同制作K-POP和中国明星的全息演唱会等内容。KT为了推进此次项目，将和YG、HB等韩国著名演艺公司在内容制作方面进行合作，并和多数中小企业在3D影像、全息系统技术方面等推进合作。KT介绍，此次和横店集团签署的协议是韩国未来创造科学部和中国科学院为加强两国在内容技术方面的交流而推进的“朋友项目”的一部分。KT计划以此次进军中国为起点，加快进军东南亚等全球市场。韩国影视作品向中国进口的最大的变化是：向视频网站直销电视剧的同时，加大了综艺节目的销售比重。特别是综艺节目，最近在中国以包装销售和共同制作的形式做得非常成功。影响韩国影视作品海外出口的因素很多，特别是其他国家出台的影视保护政策和严格的进口审核制度是韩国难以逾越的屏障，但日后在优质的作品的开发和影视作品的策划方面等会注入更多的人力和物力，仍会占据亚洲市场的重要席位。
3特点
3.1出口额主要集中在地面广播运营商，特别是KBS,MBC,SBS等三大公司
韩国地面广播运营商和频道使用运营商的电视节目出口额是2亿1，699万美元，其他制作公司是1，683万美元，通过数据相差悬殊也能看出三大公司的垄断地位。
3.2出口地区主要集中在亚洲
韩国的广播电视产品主要面向亚洲地区出口，如日本、中国大陆、中国台湾等地区，占出口总额的91.5%。从长远来看，若想提高出口额，开拓北美和欧洲市场势在必行。
3.3出口产品的体裁（Genre）以电视剧居多
韩国的出口体裁几乎是电视剧占了主导地位，日后电视剧还将是一个热销产品，但是体裁的单一性也会对出口额造成重要影响。因此出口体裁的多样化需要做出一系列改革，如综艺节目、纪录片、体育节目等也有很大的开拓空间。
3.4出口类型
以放映版权为主2014年为止，韩国的放映版权出口额为2亿2，300万美元，占总出口额的95.4%，其他如视频/DVD的版权出口额仅占3.4%，纯版权出口额占0.6%。放映版权占了出口数量的绝对优势。
4在中国发展展望
韩国和中国缔结了自由贸易协定（FTA）之后，中国的广播电视产业会对韩国造成一定的冲击。韩国广电产业的制作商应该能够继续确保在中国的内需市场，但是由于中国政府的各种规定，大规模出口尚且很难。由于中国政府实施了著作权保护强化措施，对韩国的广电商和广电产品有积极的保护作用，韩国的广电商持有对签约产品的“事前许可证”，日后，在网络视频无端下载和侵害著作权等都可以向中国政府寻求对应措施，在中国的发展有了可靠的保障。另外，中国的广电制造商也将通过“ChinaMoney”的大规模资本向韩国购入综艺节目、综艺节目版权及收购韩国广电制造商。中国的广电经销商JunaInternationaly于2014年收购了韩国的绿蛇传媒（JunaInternational），包括收购、制作、影视产品等开始慢慢涌入中国市场，从长远来看，喜忧参半。为对应中国的资本市场，提高韩国广电制造商的竞争力迫在眉睫。
5结论
韩国的影视文化产业在发展过程中已经取得了显著成效，其发展模式、国家法律法规保护、出口战略等都值得我们学习和借鉴。中国的影视文化产业在发展上还有很大提升空间，也迫切需要国家出台完善的版权保护政策，让中国五千年文化的历史光辉重现。通过文化提升国家经济实力，将文化作为国家经济、战略性的支柱产业。
作者：兰珍 单位：山东外贸职业学院
