摘要：文化旅游产业园是旅游产业与文化产业融合发展的新载体，是发展文化旅游的重要方式，是推动旅游转方式、调结构、提升效益和竞争力的重要途径。文章首先界定文化旅游产业园的概念，分析安徽省文化旅游产业园的特征，总结安徽省文化产业园区的发展模式，最后为文化旅游产业园的发展提出建议。
关键词：文化旅游产业园；发展模式；安徽省
一、引言
近年来，旅游业与相关产业和行业融合的趋势也日益明显，不仅拓展了旅游业的发展空间，也拓宽了相关行业和领域资源多功能利用的途径。在国家相关政策的促进下，旅游与文化的融合达到一个新的高度，形成了一大批文化旅游新业态——文化旅游产业园，近年来也有了不少文化旅游产业园区的相关研究。研究内容主要集中在通过对文化旅游产业园区的概念、特点、规划设计、类型、模式与案例实证研究，从而分析其存在的问题及如何解决。相关研究内容的角度选取逐渐细化，郑斌对基于“创意”的文化旅游产业园区做了深入研究，从“一站式体验”的角度出发，总结了文化旅游创意产业园区开发的主流模式。研究理论方面，国内对旅游产业园的理论基础缺乏系统总结，理论建设远落后于实践发展。本文以安徽省文化旅游产业园区为例，在深入调研的基础上，提炼总结目前安徽省文化旅游产业园区的发展模式，并对其未来的发展提出创新性的建议。同时为其他的文旅游产业园的发展提供理论和实践参考。
二、安徽省文化旅游产业园发展现状
近年来，安徽省在“三个强省”建设总体目标指引下，文化产业、旅游产业发展迅速，文化与旅游的融合也呈现良好的态势。2013年8月，安徽省首批10家省级文化产业示范园区（基地）正式揭晓，包括芜湖方特非遗文化博览园、池州九华山大愿文化园等。除了上述公布的省级文化产业示范园以外，安徽还有诸多以旅游文化主导产业的文化旅游产业园，比如五千年文博园、中国（合肥）非物质文化遗产园等。从安徽现有旅游文化产业园区发展情况看，有些比较成功，也有一些目前发展比较困难。因此，加强文化旅游产业园区发展模式的研究，具有重要的现实指导意义。
三、安徽省文化旅游产业园的发展模式
1.空间布局模式。空间布局模式是指文化旅游产业园区的空间布局区位，通过对安徽省文化旅游产业园的分析可以得出主要包括城市依托型、景区依托型、文化发源地型。城市依托型的园区的选址一般是位于城市近郊具有一定旅游基础的地区，有利于共享城市信息设施与交通渠道，为文化旅游产业发展带来便利，同时文化旅游产业园的集约化、规模化与专业化也能有效带动农村城镇化。方特非物质文化遗产游乐园、五千年文博园与合肥非物质文化遗产园属于城市依托型。方特非物质文化博览园依托于经济发达和交通便利的芜湖。五千年文博园依托于太湖县，虽然交通便利但是太湖县作为一个县城，经济相对而言不够发达，城市人口较少，所以发展不是很景气。景区依托型有池州的大愿文化园，依托九华山景区，从而九华山景区给大愿文化园带来了分流客源。文化发源地型主要是蚌埠花鼓灯嘉年华与孔雀东南飞文化园，蚌埠嘉年华是融合了蚌埠当地汉民族最具代表性的民间舞蹈花鼓灯和来源于欧洲民间狂欢节的嘉年华，打造了一种将民俗与时尚相结合的新模式，填补了皖北地区综合性旅游体的空白。孔雀东南飞文化园建在焦仲卿与刘兰芝的爱情故事发源地怀宁县小市镇。2.经营模式。文化旅游产业园区的有着不同的经营方式。总结安徽省的文化旅游产业园经营方式主要有文化体验型、文化观赏型和体验与观赏结合型。芜湖方特非物质文化博览园与蚌埠花鼓灯嘉年华属于体验型。两者都是以高科技为手段、以文化体验旅游为形式的新型项目，主要以体验为主，让游客在体验中学习文化，获得知识。五千年文博园、孔雀东南飞文化园与大愿文化园属于观赏型，将文化以静态的实物与文物等展现出来，让游客在观赏中去感受文化内涵。非物质文化遗产园属于体验与观赏结合型，园区内有静态的实物展示也有动态体验产品。3.产品业态模式。文化旅游产业园区的发展需要产品和业态作为支撑。研究安徽省文化旅游产业园区的产品和业态得出有的单一有的丰富。主要有餐饮、商店、住宅和商业地产等。芜湖方特非物质文化遗产博览园与五千年文博园经营各种业态。孔雀东南飞文化园与大愿文化园等园区内的业态就比较少。但是园区属于观赏型就会吸引游客比较困难，游客数量不够，发展不够理想，旅游者的带动能力就不够，经营各种业态就很难，商业地产主要还得依靠附近的居民。4.安徽省文化旅游产业园发展建议。通过对安徽省文化旅游产业园区的发展模式的研究可以看出园区的发展还存在一些制约因素，这些因素也是未来文化旅游产业园区建立与发展需要考虑的，根据这些园区存在的普遍问题为文化旅游产业园区的发展提供几点建议。4.1发展定位要准确。实现文化旅游产业园区的持续发展必须定位准确。文化主题的选择上要符合现代人的特点，对所在地及其周边区域的人文历史资源与旅游资源等通过现代的、创新的商品化的手法进行分析和再塑造，明确园区文化主线的选择与定位。结合项目所在地的综合资源条件，对园区的发展前景做出合理的预测，制定出具有可实施性的发展目标，作为正确指导园区建设时序性的发展方向，从而达到设定的最终目标。4.2区位选择要合理。文化旅游产业园区区位选择主要取决于旅游市场、交通条件、旅游资源条件与社会经济条件。综合考虑上述条件进行合理定位。旅游市场的规模和类型是园区发展的决定性因素之一，也是旅游项目及旅游产品定位的主要依据。交通条件是评价旅游开发的首选条件。旅游距离的大小直接影响到园区游客的数量和相应配套设施的规模；是园区与客源市场的可达性是游客考虑出游的关键因素之一。园区的建设必须具备良好的.自然景观资源，以满足旅游观光的基本功能；也要拥有独特的地域人文景观资源增强园区的地域文化价值。社会经济条件主要是指园区所在地的经济环境、基础设施条件和旅游发展条件。处于良好的社会经济条件下的产业园开发建设的难度较低，文化旅游产业能较快发展并有利于本地的经济发展，反之，则会形成一定的滞碍因素。总体而言文化旅游项目要紧密结合城市。4.3提高文化产品的体验度。体验是旅游活动的硬核，没有体验就没有旅游。因此园区的主要任务是如何使游客获得更高的旅游体验，如何对现有旅游产品的体验进行升级。同时体验项目设计中应当充分遵循需求性、参与性和系统性原则。园区应该实施科技带动战略、深度开发战略，多形式挖掘产品的文化内涵，增进游客体验值。主要有：一方面借助科技手段促进文化保护和展示，将传统的静态展示与创新的立体演绎结合，使文园区鲜活、生动起来，提高园区的体验质量；另一方面以市场为导向，大力发展具有吸引力的动态文化旅游产品，如，文艺演出、节庆节事、艺术展示、体育竞技等活动。通过在文化体验度上做文章，以实现“文化有得看，游客有得玩”。
四、结语
通过对安徽省文化旅游产业园发展模式的研究，从而为我国的旅游文化产业园区的发展提出建议：明确发展定位、合理选择区位、得到政府的大力支持、做好系统的规划、提高文化产品的体验度与培养和引进文化旅游人才。这对文化旅游产业园区的发展具有指导意义。由于国内对文化旅游产业园的研究尚处于初级阶段,受本人理论知识与资料所限,关于文化旅游产业园的发展模式还需要做进一步的研究,今后在实践中还需要进一步充实和完善,真正做到理论联系实际,探索出一条特色的、基于体验经济的文化旅游产业园开发建设之路。
参考文献：
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作者：刘月 单位：安徽大学
