一、视觉传达平面设计与中国画的概念
视觉传达平面设计，是当前存在的平面设计形式当中，比较常见的一种，同时也普遍存在于人们的日常生活当中。小到平时翻阅的书籍、便利店货架上摆满的商品包装，大到街头的每一幅广告、商店门口的每一张宣传展板，都是平面设计的体现形式。因此，平面设计在人们日常生活中，有着至关重要的作用。视觉传达平面设计最初与平面设计无异，后来针对视觉传达平面设计概念，又丰富了其内容，将其定义为“给人看的设计，告知的设计”。因此，在当前社会，传统媒体以及新媒体都成为视觉传达的载体。中国画的概念就相对简单，一般而言对中国画最基础的定义就是国画，它承载了我国几千年的历史文明，也是体现中华民族独特审美情趣以及优秀民族精神的代表。中国画主要是创作者在宣纸上、绢上以及帛上进行绘画，然后进行装裱的卷轴画。而其线条墨色的变化也是中国画独有的特点，其虚实结合，留白等表现手段更是成为中国画独有的表现手法。
二、视觉传达平面设计与中国画的基本要素分析
视觉传达平面设计与中国画在基本要素上有许多相同点，首先从空间角度来分析，二者皆属于二维空间，且是在同一平面之内，完成的艺术创作。而其基本要素，也主要体现在色彩、文字、形象、主题、构图等几个基础方面。通过对二者皆有的这些要素进行比较与分析，可以得出中国画对于视觉传达平面设计本身的指导作用和创作推动意义，实现视觉传达平面设计内涵的丰富，推动我国中国画精神与思想的传承与发扬。
三、视觉传达平面设计基本要素与中国画基本要素的比较
1、色彩方面在色彩表现方面，视觉传达平面设计更加注重所承载信息的表达，其色彩主要是进行服务的传达，突出表现的是产品本身的特点。此外，由于平面设计经常出现在商品当中，其色彩的表现和传达，更重要的是体现客户以及商品消费者的理念。当然还有一些设计存在于公共标志当中，其对颜色的要求就会有所差别。比如一些公共标志，在色彩的选择上往往比较单一，大多数是选择两三种颜色，以便达到警醒的目的。如禁烟的标志选择的是红、白、黑三色，目的是为了醒目的突出标志本身想表达的意义。但中国画与此不同，中国画中色彩的体现主要是传达和表现整体的形象，目的是给人以美的享受。由于其不会具有商业目的，所以其色彩的专业性以及艺术性要求都相对更高。此外，中国画分为不同的创作手法，而手工属性的不同也就决定了中国画颜色的特点，如敦煌壁画，看起来永远都是色彩斑斓，鲜艳无比，主要是因为其创作材料为矿物原料，可以历经千年锤炼而不变色。因此，中国画本身的色彩研究，与其创作手法与材料选择有很大关系。2、形象方面在平面设计中，形象主要体现为图形，平面设计应该包括标记、图案、符号以及具体的商标和插图。这些在平面设计当中，是最为直观和简洁的表达形式。在平面设计当中图形的运用绝非偶然，而是与人们潜在认识很容易达成共识，最终被人们尽可能的认可。例如肯德基的形象是一位老爷爷，这一形象并不是随意打造的，而是企业经过认真思考和概括之后选定的图案。其具有独特的象征意义，主要代表企业具有悠久的历史文化，且始终如老爷爷一般和蔼慈祥的对待每一位顾客。其忠实善良的企业形象和文化成为肯德基独有的品牌象征意义，凝结为肯德基的平面图标，传递给每一位消费者。而中国画在形象打造上，画面是整幅画的主体，也是中国画想要表达的主要内容。创作者会依据不同的创作风格，选择不同的侧重点，绘画在宣纸之上。如人文画中人物必定是画面的主体，因此对人物形象的刻画、细节的把握以及形态方面的控制、神态的描绘都会成为中国画塑造形象的重点。与现代平面设计相比中国画更加注重外在“形”的表现，而平面设计则更加注重内涵与思想的体现，与中国画相比，更为直观的体现出其想要表达的内容。3、文字运用方面在文字运用方面，平面设计与中国画之间存在较大区别，主要表现在以下几个方面：其一，平面设计中涉及的文字类型相对较多，对不同语言不同字体的文字，都比较频繁的应用，所以文字本身就具有不同的特点。比如应用到标志设计当中，文字本身可能就成为图形的附属品，是辅助图形进行阐述的一种方式。而在书籍的设计当中，文字则成为主要的表达元素。但在广告设计当中，无论是广告标题、广告语以及广告正文内容，都可以成为文字要素的一种体现。因此，在文字运用上，平面设计的文字类型就相对较多且复杂。其二，中国画中的文字，可以通过毛笔字进行呈现，在中国的美术绘画发展史上，也称为书法。所以楷书、草书、行书、隶书、篆书都是比较常见的毛笔字体，也是中国画中文字的展现形式。在中国画当中，文字部分也可以成为题款部分，而题款部分也有“题”和“款”二者的差别。在“题”部分，主要是针对画卷题写诗文，所以在古代，许多画者在进行绘画创作时，若感到画面无以描述和表达，往往会借助“题”这一部分，进行情感的抒发。因此总结二者之间的差别，平面设计中文字都是言简意赅，通俗易懂的。而中国画中的文字，往往都是创作者情感的一种抒发与体现。
四、结语
视觉传达平面设计与中国画有许多地方都是相通的，究其二者的共同要素，实际上中国画的精神与内涵都是可以应用到当前平面设计当中的。所以二者在未来发展中更应该相辅相成，实现二者的共同进步与发展。
作者：郝鹏
