摘要：民族的，现代平面标志设计必须融入到民族文化中才能得到持续的发展，以具有中国特色的汉字作为标志设计的基本元素，具有很强的艺术表现力和视觉感染力。本文重点分析了汉字在平面标志设计中的特点与优势，并就汉字元素是如何在标志设计中被运用的作了进一步阐述。
关键词：汉字；标志；设计
一、引言
在当前快速发展的信息时代，标志承载的任务也越来越重，标志的应用范围越来越广，人们对标志也越来越重视，重视标志的传播功能。标志有着很强的传播能力，它可以传播企业的名称，企业的文化和企业的经营理念,它是重要的信息传播的载体，它对企业形象的树立起着至关重要的作用。我国的标志设计在西方设计思想的影响下,虽然变得具有现代感、信息感和商业感,但也因此没有了中国的传统文化韵味，没有了中国本土特色。因此，从中国传统元素中吸取具有代表性、最具典型的元素作为我们的设计素材，能使我们的设计更具中国特色和民族风格。汉字是中国传统文化艺术形式中最具代表性的一种,在标志中设计显得尤为重要。
二、标志与汉字的可结合性
（一）标志与汉字的渊源
标志的起源可以追溯到古老的原始社会，它与原始社会的“图腾”有着很密切的关系。在原始人看来图腾是一种不可侵犯且能让部族兴旺的“神灵”，把这种“神灵”用一定的手法描绘出来时，图腾标志便产生了。在原始人的社会生活中，劳动过程中自己会生产一些劳动工具，为了辨别工具的归属，经常在这些工具上刻写一些可以识别的标志，这时图腾标志就可能作为生产生活用具的辨别标志而被运用。汉字也有相近似的历史，汉字来源于图画，有这么一种说法“书画同源”，每一个汉字其实就跟每一个标志一样，是一幅图画，汉字与标志共具符号特征。
（二）汉字的特点与优势
汉字是表形和表意文字的典范，现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的。在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。因此单个汉字的信息量、意义的丰富性明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。汉字与其他文字相比有很多的特性，它有图案性，可以从字形来设计标志，它可以表音也可以表意，因此，设计时也可以从音、意来入手。不仅如此，汉字有众多的艺术表现形式，书法艺术可以使原本方方正正的汉字变得具有曲线之美；篆体与印章的融合显得古老而典雅。
三、汉字在标志设计中的运用
下面是汉字在标志中运用的几种常见的方法：
（一）从汉字的字形入手进行标志设计
从汉字的字形入手进行标志设计，是汉字标志设计中经常使用的方法。设计时以文字为主体强调字体的独立性,保留汉字的基本结构、笔画形态，在充分理解设计主题要求的基础上，借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理，以概括简练的手法，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，形成了汉字新的视觉图形，从而设计出独特的汉字标志。在运用汉字的字形时，除了上面的方法外，还用一种常见的设计方法，就是以字为主，以图为辅的设计方法，将汉字与图形想结合，取汉字的部分笔画改造为图，这样设计出来的标志，不仅能保留传统艺术的神韵，又能带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性。
（二）以汉字的字意着手进行标志设计
从汉字的字意着手进行标志的设计也是一种常见的方法。这一设计方法，主要是对汉字字意进行深入研究，进行把握，挖掘汉字的深层意义，从而达到一种望“文”生“义”这一效果。它是利用汉字以形表意，以意传情的字体构成方法，注重文字含义，往往不以具体图形加以配合，而是通过文字笔画空间或部首结构作灵巧的变化，同时将标志的特定寓意引入其中，构成绝妙的表现，激发人的思维形象。利用汉字的表意性，以象征的手法表现与之有关联的抽象概念，从而引起人们的联想，唤起社会的广泛认可。
（三）从汉字的字音着手进行标志设计
在汉字中，同音字很多，一字多音也很多。中国人很喜欢说好话，说吉利话，因为有这一爱好，所以中国人也向来喜欢用谐音，如数字“8”可以联想到发财的“发”，由数字“4”可以联系到不吉利的“死”，在大街上走的时候，我们经常看到很多好车挂的牌照就是全“8”的数字。这些爱好跟古人不无关系，古人忌讳很多东西，为了避讳，古人经常改字，甚至改姓。利用汉字的字音去设计标志将很符合中国人的心理特征，若设计师们好好把握好汉字的字音去设计，投其所好，将会很受国人的追崇，从而让汉字标志的优势不断的展现出来。
（四）用书法造型进行标志设计
中国书法是汉字的书写艺术。汉字在发展过程中，逐渐发展出一门独特的艺术形式———书法艺术。汉字以抽象、丰富的点画线条汇成书法独特的艺术语言，以千姿百态的形体结构为书法奠定了造型基础。篆、隶、楷、行、草各种字体又为书法的表现形式开辟了广阔的天地。在标志设计中，运用书法汉字很具特色，别具一格，是其他民族所没有的，不仅使得标志龙飞凤舞，也使标志蕴含着深厚的中国文化底蕴，设计师常常借鉴中国书法艺术，将书法字灵活地运用其中。各书家之间风格各异或洒脱自如、风度娴雅，或笔力劲健、爽朗高远等，这为汉字标志设计提供了丰富的语言和多样的手法，也为我们的标志作品增添了深厚的文化底蕴，让标志具有相当的感染力和视觉冲击力。
（五）以印章形式进行标志设计
印章在我国有着悠久的历史，是我国特有的历史文化产物，是古代身份的凭证，它的前身为远古氏族的族徽，而族徽大多为各氏族的图腾标志，因而，印章与标志也有着深厚的历史渊源。印章盛行于古代，它是权利的象征，信誉的标记，因其一般采用的汉字为篆体，所以又称为篆刻。篆刻艺术古朴而又稚拙，应用在现代标志设计中更能体现出中华民族深厚的传统文化内涵。印章给标志的设计启示是：在方寸之地将印文安排得平正、匀落，印面文字笔划疏密统一，印章的风格追求“巧”不能失之纤媚，追求“拙”不能失之狂怪，字体的挪让、呼应，盘曲、变化，离合、变形，空间的布红留白等等，无不体现着厚重的中国传统文化精粹，给人苍茫古朴的感觉。
四、结语
随着时代的发展，世界各国、各民族间文化交流日益频繁，各文化的融合、竞争也日趋激烈。在激烈的竞争面前，既是机遇又是挑战，我们的设计不能停滞，更不能全盘西化。汉字作为中国传统元素中的精华、中华民族历史文化宝库中最为珍贵的财富，有着巨大的生命力和感染力，把汉字运用在标志设计中具有独特的魅力，充满了东方艺术的特色。在竞争越来越激烈的经济全球化中，一个中国企业，一种中国商品要出类拔萃，在世界舞台上展示自己的特色，离不开一个有着民族个性的标志。我们要继承中华民族的文化传统，充分挖掘汉字的文化底蕴，运用汉字的魅力，设计出更多优秀的作品来。
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作者：章亦淼 单位：江西水利职业学院
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