摘要：民间传统剪纸艺术作为中华民族的瑰宝，对当代海报设计有重要的启迪和借鉴作用。从古至今，民间传统剪纸艺术无不体现着人类设计思想的印痕，是进行海报设计的重要课题之一。本文首先对民间传统剪纸艺术和海报设计进行概述；其次举例论证了剪纸艺术的造型方式和色彩语言在海报设计中的应用；最后阐释了海报设计中运用剪纸艺术的意义。通过对民间传统剪纸艺术深入剖析，准确把握中华文化的文化底蕴和审美精神，明确了剪纸艺术对海报设计的发展和创新有巨大的推动力。
关键词：民间剪纸；造型基础；纵横时空；意象造型；色彩语言
随着全球化趋势的加强，西方外来文化的渗透,使得海报设计受到严重的冲击。很多设计者盲目推崇西方文化，导致设计作品缺乏民族特色，文化内涵缺失，没有独特性。民间传统剪纸艺术是人类劳动活动当中最质朴的艺术思想和艺术语言的体现，其博大精深的文化内涵,多样的地域风格对于现代海报设计的发展有重要的借鉴意义。研究民间剪纸艺术,将其合理运用于海报设计中去,是在文化“多元化”的趋势下发展民族文化、保护民族特色、发展人文艺术的积极有效的策略。不仅有利于丰富海报设计的表现形式，而且有利于推进海报设计的民族化进程，创新海报设计表现方法。
一、剪纸艺术的历史进程
中国民间传统剪纸艺术有它自身的形成和发展过程，早在公元前3世纪的西汉时期人们就运用雕、剔、刻、镂的方法在金箔、绢帛以及皮革和树叶上剪刻纹样。《史记》中记载了西周成王剪“圭”字赠送给其弟虞姬的故事；战国时出现了镂空刻花的技法。都为民间传统剪纸艺术的产生和发展奠定了基础。唐代时期镂花木版纹样颇具特色，并且出现了楼板印花版，可以快速便捷的制造出美丽的图案。宋代时期造纸业成熟，为民间剪纸的普及和发展提供了条件，出现了“窗花”、“礼花”等装饰。而且当时，不仅运用剪纸技法制作陶瓷的花样而且还采用“动物皮”雕刻皮影戏的人物造型。明、清时期剪纸不仅在刺绣的花样、居家的装饰（窗花、门栈等）等方面异常繁荣，而且还成为了“女红”必学技巧之一。可见，当时的剪纸艺术已相当成熟。如今，民间传统剪纸艺术的天地更为广阔，更为人们所重视，在室内设计、产品包装设计、影视、动画等各方面都表现突出。剪纸艺术已经走出庄户农家，向更广阔的设计天地挺进，走向世界，名扬四海，民间传统剪纸艺术是民族的骄傲，世界的瑰宝。
二、民间传统剪纸艺术在海报设计中的应用
海报又称招贴画，是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。海报主要分为商业海报、文化海报、电影海报、公益海报等，具有尺寸大、远视强、艺术性高的特点。当今，随着经济的发展，全球一体化进程的加快，市场竞争愈发激烈，海报设计需要具备丰富内涵，独特设计风格和艺术特点，才能适应当今社会的发展，吸引受众的眼球。1、民间传统剪纸艺术的造型艺术在海报设计中的应用民间传统剪纸艺术的造型基础是“正负形”，即我通常所说的“阴阳”。“阴阳学说”是我们研究民间传统剪纸艺术基础必须首先关注的哲学思想。因为传统民间剪纸艺术不仅体现在外在的造型形式，而且更表现在其内部的文化涵养上。对于民间传统剪纸艺术的阴阳法则，分别从以下两个方面分析：一方面，剪纸的外部形势的阴阳表现方式。其分为阳剪法、阴剪法和阴阳混剪法。阳剪法，即保留有用的花纹，剪掉无用的部分；阴剪法又叫挖空发，即剪掉花纹，保留其余部分；阴阳混剪法，即二者结合。另一方面，民间剪纸的内部形势的阴阳表现方式。民间传统剪纸中“阳”是指有形有象的部分，“阴”是指无形无象的部分。二者并不是完全分裂的，而是相互生发，互相依附，二者中的阴阳结合更能拨动人的心弦。在进行海报设计时要巧妙的利用民间剪纸艺术的阴阳特性，要学会阴阳互补，虚实结合,使作品达到事半功倍的效果。“阳剪法”的应用。如图1，“东风日产2015城市大闯关”活动的宣传海报是运用了民间剪纸的“阳剪法”进行设计，在处理上运用实虚结合的阴阳手法，实形勾勒出奔跑的人、树叶等，虚形形成了天空。整体设计构思自由活泼，凸显出活跃奔放的氛围。该活动的主题为：无论是家人、兄弟和闺蜜，现在的我们，越来越忙碌，好想多一点时间陪伴，一起享受欢乐时光，让我们月底一起去疯吧！这一设计作品，很好的表达了“东风日产2015城市大闯关”的表达主题。“阴剪法”的应用。如图2，是设计作品中十分著名的《鲁宾之杯》，在进行设计时运用了图底反转方法，实则是民间剪纸的“阴剪法”，实形是指我们所看见的杯子，虚形是指黑色部分的人脸。两部分互相依存，互相衬托，虚实相间，很好的形成了一幅完美的图像。“阴阳混剪法”的应用。如图3，是日本平面设计教父福田繁雄为“日本京王百货”设计的宣传海报。作品的图形构成形式实则是剪纸中的“阴阳混剪法”。虚实相衬，白色部分是女士的腿，黑色部分是男士的腿，设计师又根据男女特征的不同，使男士的大腿和女士的小腿有机结合，使作品更加细腻形象。2、民间传统剪纸纵横时空的造型及其在海报设计中的应用中国民间传统剪纸艺术纵横时空的造型主要源于——混沌学。剪纸艺术所运用的“混沌”是指世界开天辟地之前的状态，是一种无序的状态，是对随意性和自由性的感悟。从混沌美学思维的层面上分析，他的造型自然天成，没有任何客观逻辑的约束。这种纵横时空造型可以分为两种类型：一是“将某一事物从不同角度观察到的特征，描绘到同一平面上”；二是“将某一物体的几个特征同时表现出来，并且还能将几个物体的特征进行综合呈现”。民间剪纸艺人受混沌思维的影响，不受任何思维逻辑和客观规律的约束，看见什么剪什么，自然天成。虽然看似没有规律章法，但是非常有层次感和装饰性，不会杂乱无章。如图4，民间传统剪纸作品——《生命树》，这幅剪纸作品是由树、鸡、鹿、猴、人和鸟组成，树的底部是两只鸡和两头鹿相互对称，树的两侧顶端是两只鸟，中间是一个人，人的上方是两只对称的猴子。整个剪纸作品有纷繁复杂的元素组成，看似没有章法，但是内容和形式却结合的完美无缺，带来均衡、和谐的感觉，表达出对生命的热爱，以及生生不息的繁荣景象。民间传统剪纸艺术的纵横时空造型方法在海报设计中的应用颇为广泛，主要表现在以下两个方面：一方面，打破时空局限，将物体任意组合。民间传统剪纸艺术基于混沌学的思想，将不同时空的物体相互组合，用一个物体代替另一个物体，表达出新的含义，而两者之间却不一定有必然的联系。另一方面，看似无序的表达，但总体上却是和谐统一。如图5，可口可乐的海报设计作品，整个画面由可口可乐、人、各种动物、吉他、乐符等元素组成，看似无序，实则整体。打开可口可乐的瓶子，从里面迸发出很多元素，玩音乐，打游戏等等自由欢乐，这正是可口可乐想要表达的主题——自由、闲适和欢乐。使用纵横时空的表现手法，增强了作品的视觉冲击力。如图6，这则环保节能海报中的动物是由地球、植物、房子以及各种符号任意组合而成，但是，整体又统一于动物的造型中。组成元素中的循环符号以及植物等提醒我们要保护环境，节能环保，绿色低碳的生活，否则这些动物都将难以生存。以局部的造型寓意整体的意义，造型独特，引人注目。
三、民间传统剪纸艺术的色彩语言及其在海报设计中的应用
色彩一词，“色”是色彩意义的简称,“彩”是色的集合，作为一种视觉语言,它对人有强烈的视觉感应,影响着人们的情感需求。民间传统剪纸的色彩语言一般分为单色剪纸和彩色剪纸。单色剪纸是指在单色纸上进行剪刻的艺术形式，剪纸为纯色；彩色剪纸是指两种及其以上颜色的剪纸。其中单色剪纸中最具代表性的是红色剪纸，具有吉祥、喜庆、欢愉等寓意。彩色剪纸分为拼贴在组合、染色剪纸、衬色剪纸、拼色剪纸、色彩套色剪纸、木印剪纸等形式。每种剪纸的色彩语言和表现形式不同所展现的特点不同，因此剪纸艺术丰富多彩、千变万化富有魅力。1、单色剪纸在海报设计中应用单色剪纸中以红色最具代表性，有着幸福、希望、吉祥等美好的寓意。在海报设计中应用广泛。如图7，这两幅海报作品都运用了剪纸的形式，作品中分别用红色的花和红色的船来展现海报寓意，“花”展现了“花开”；“船”寓意继往开来，准确的切合了海报的主题，使人一目了然。并且海报采用红色调，象征着吉祥和幸福，准确表达了海报主题，而且给人产生强烈的视觉冲击力，内涵丰富，使人印象深刻。如图8，这则海报作品运用了民间传统剪纸的创意方式，呼吁大家保护环境。作品采用剪纸艺术体现了传统特色，增加了文化内涵。整体色彩运用了红色，一方面传统剪纸一般与红色相对应，体现了传统特色，另一方面红色具有警戒的意思，以警示人类停止破坏生态环境。2、彩色剪纸在海报设计中的应用伊顿曾在《色彩艺术》中论述：“色彩和谐统一的效果及其分类是研究色彩美学时一个适当的出发点”。运用多种颜色合理搭配，以满足人们不同的审美需求，民间剪纸在采用鲜艳的色彩的同时，也考虑色彩搭配的和谐统一。因此，民间传统剪纸艺术的色彩语言对海报设计有重要的借鉴意义。如图9，这则新年海报，运用彩色民间剪纸的形式，不仅体现了传统节日和传统文化的结合，而且运用多种明亮鲜艳的色彩使画面更加活泼，年味十足，展现了新年的快乐多彩。
四、结论
民间传统剪纸艺术源远流长，博大精深，是古代劳动人民在结合自身实践和精神需求的前提下进行创作的伟大艺术。它有广泛的群众基础，具有浓郁乡土气息和质朴纯真的情感特色，被人民群众所喜爱。我们深刻的认识到民间剪纸艺术的重要性——取不尽的艺术本源。民间传统剪纸艺术中的造型基础、纵横时空、意象造型的运用对海报设计的升华和发展有重要的借鉴作用。尤其是在当今多元化社会的状态下，我国海报设计正在遭受其他国家设计理念的入侵，很多设计师一味的模仿其他国家，设计作品缺乏内涵、脱离实际、缺乏创新，很难得到大众认可。我们应该借鉴优秀的民间剪纸艺术形式，创造有内涵的海报设计作品。因此，设计师要积极探索和研究民间传统剪纸艺术，把民间传统剪纸艺术的意蕴内涵、造型方式融入到自己的作品当中，这种融入不是照搬照抄而是消化吸收之后的再创造，塑造出属于自己独特、有内涵的设计风格。学海无涯，要想巧妙的运用民间传统剪纸艺术的各方面特性，设计师就需要不断的学习和思考，在此基础上创新，设计出优秀的作品。
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作者：孔勇
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