摘要：世界各个民族都拥有自己的悠久而璀璨的民族文化，不同文化之间需要融合，但在融合中难免会出现冲突和阻碍。要实现文化传播的跨文化交流，需要众多有效的媒介作为沟通手段，媒体正是其中较为重要的手段之一。媒体对民族文化的传播包括宣传和报道等工作，媒体必须要担负起抵消消极因素、传播文化精髓的文化使命。
关键词：新闻媒体；民族文化；传播；影响
在世界文化丛林中，不同的民族有着不同的文化，历史长河中民族文化曾经不断寻求着交流与交融。人们通过很多方式将知识、信息、信仰、观念进行着传递，由此产生了各类社会活动，都可视为民族文化的传播方式。小到亲朋聚会、大到贸易活动等等，政治、经济、文化活动中都能找到文化传播的方式。因此我们得到这样的结论：民族文化不能通过个体遗传进行传递，而是需要人的学习加以传承。传媒在民族文化的传播中发挥着重要的作用，通过人的主观能动作用选择、筛选、加工和整合，起到传播教育、传承和强化民族文化的作用。
一、民族文化的媒体传播
媒体传播是国家利用权力进行文化宣传、传递的话语权，对民族文化的媒体传播是对所在民族的文化进行传递、反馈等活动的纵横。（一）新闻媒体肩负着传播民族文化的使命。新闻媒体作为民族文化的传播载体，其传播能力、公信力、影响力是塑造国家实力、保护民族文化延续的重要途径。从我国新闻媒体的发展历程来看，新闻媒体担负着党和人民喉舌的重要作用。中华民族源远流长的民族文化，在媒体的推动作用下，实现了走向世界文化舞台、提高国际影响力的理想。中华民族在弘扬优秀传统文化的基础上，不断完善自我，媒体应在帮助其进行传播发展的道路上，进一步履行职能，完成使命。①（二）传媒的作用旨在提高民族文化素质，塑造民族品格，利用媒体传播的优势，推动民族文化创新，传递民族理想。在文化繁荣的时代背景下，发挥媒体的作用，更好地为民族文化传播服务。同时，在保持民族文化优良传统的基础上，注入时代精神，给予民族文化以崭新内涵。（三）民族文化建设非一日之功，需要长期的奋斗方能组建而成。这需要媒体发挥最大的功效。从新闻、文化报道等方式中，寻求构建文化传承体系的新思路、新框架。在丰富民族文化内容的同时，抵制文化殖民主义，特别是在一些欠发达地区、少数民族地区、落后文化领域，应该通过传播和技术措施，帮助其发展和繁衍下去。（四）新闻媒体以传递真实信息为己任，因此无论处于何种境地，都会尽其所能地将民族文化传递出去并被外界所接收。无论是我国媒体还是世界各国的媒体，都以践行对外文化传播为重要使命。对外推广民族文化是国家战略的传播纲领，是国家形象的代表，是国家实力的展现，通过对外传播可以将本土民族文化加以宣扬，为国家创造出更好的舆论氛围，扩大国家影响力、文化实力、经济实力和军事实力等。我国有着五千年的文明史，有着傲视世界的思想文化、地理风貌，但是还有很多国家没有对我国传统民族文化产生认同感，以为我们还是那个贫穷愚昧落后的国度，这就需要我国媒体搭建起连接世界与中国的文化桥梁，将中国民族文化推向世界，将世界的注意力带进我国的文化中来。
二、民族文化传播
民族文化与保护和传承密不可分，媒体在文化传播中的角色定位、传播功能发挥得好坏、媒体工作的正确与否等，都需要认真加以研究。（一）新闻媒体对民族文化的传播，包括很多内容，如风俗、习惯、饮食、穿着、兴趣、爱好等等。民族文化不仅包括了物质形态，还有非物质形态。它与人们的生活相关联并世代传承。对其进行传播关系到文化传播体系的构建和民族文化的存亡。宣传报道既要充分理解民族文化传播的内涵，又要具有现代化、信息化的特点，还要符合当今时代的主旋律。因此，对民族文化的普及、保护，是大众传媒（如出版、广播电视等）的重要职责，新闻媒体作为大众了解民族文化的主要渠道，要向社会公众普及、宣传民族文化。（二）新闻媒体能否利用媒介资源实现民族文化的保护和传播，需要在组织架构、传播方式、传播手段上与时俱进，注重社会性、多样性和时代性的大众传媒特色。对甄选的传播内容从收集到报道，都要以传播价值为标准，围绕目标内容进行整理和加工。1.电视媒体以声画为独特优势，形成独有的传播优势。电视新闻报道可以让人有身临其境的真实感受，将民族文化中具有强烈表现性和继承性的一面直观地展现给观众。而且配合现场演播室和主持人，再加以剪辑和解说，能够在较短的时间内对民族文化的某个片段、现象、故事等进行全面的展示和传播。这对于民族文化的传播具有非常好的推广作用。2.广播在卫星电视、互联网的竞争态势下，虽然已经不是当年一枝独秀的状态，但是迅速性依然是其特有的竞争力。广播的高实效性使得在信息的传递媒介中能够占尽先机。在民族文化的传播过程中，无论是突发事件还是深入的专题报道，都能够将原生态、自然的内容进行报道，而且，广播的设备较为轻便，可以近距离地接触民族文化的传承领域。3.报纸的优势在于公信力。对于重大事件，受众习惯性地依赖于报纸，这是多年来传承下来的媒介素养。报纸的易保存性使得受众在需要回顾的时候可以进行查看，这是其他媒介载体不具备的优势。利用纸媒的权威性，对民族文化精神进行宣传，是时代赋予纸媒的神圣使命。例如《人民日报：海外版》等国内报刊均在传播中华文化、吸纳国际文化、刊载文化意见等方面做出了很大的贡献，成为精英文化、大众文化、民族文化引领舆论的阵地。4.网络媒体在民族文化的传播中发挥的作用是其他任何媒体无法比拟的。从开发性、共享性、实时性等方面，网络的优势十分明显。它所提供的是信息的海洋，拥有的人群是全世界的人群，而且沟通基本没有阻碍。与传统媒体相比较，网络媒体打破了地域的界限。通过计算机通信网络，时间和空间都不再是问题，民族文化的传播拥有了更加快速而丰富的传播渠道、手段和方法，海量的信息资源摆放在人们的面前，人们只需动动手指，就可以将不同区域、不同民族的文化尽揽眼中。而且，网络的技术手段拓宽了民族文化传递的范围，无论哪个国家都可以透彻全面地了解其他国家的民族文化。
三、新闻媒体对民族文化的传播策略
（一）通过信息策略，将民族文化的特性和内涵加以整合和涵盖，通过媒体报道、节目制作来传递信息。新闻报道可以选取传递信息的方式，辨析信息中可利用的价值高的内容，遵从信息传递原则，打破信息便捷的屏障，将信息传递作为第一要务，在信息的选取上进行筛选和侧重。并根据各国受众群体的收听习惯采取不同的传播方式。例如我国在民族传统节日端午节、春节、重阳节对各地的文化活动的报道就是很好的例证。（二）以正确的舆论引导人，这是媒介自产生之日起就要担负的重要职责。在世界文化体系大发展的背景下，以各民族文化为中心的舆论中心，要求媒体制定有关民族文化的舆论策略，并引导社会和政府的关注，营造强大的舆论氛围和监督环境。为了维护文化舆论的稳定态势，媒体应该选择正能量的内容进行传递和推送。例如弘扬优秀文化、披露低俗文化等方式，面对民族文化中复杂的成分，媒体可以增加报道的信息量，使用多种传播形式，将受众的注意力牢牢锁定在民族文化的精华部分。尤其是在面对国际舆论的压力下，媒体应该认识到国际舆论的强大功能，通过海外传媒打造国际性民族文化宣传策略。②（三）文化宣传涉及政治领域，是民族文化得到存续、弘扬的重要手段。世界各国在政治交往中都会运用民族文化的交流来达到外交的目的。因此新闻宣传在传播民族文化的过程中，应多做文化活动的动态报道，构成时政、经济、体育等报道的交叉推动态势，以显示国家、政治、经济在民族文化上的态度。将民族文化的跨文化交流问题与国际关系结合起来，本着文化多元的共识，引导各方将重心放在文化传承和认同上。
四、结语
以新闻报道的方式向世界展示民族文化，弘扬中华文明古国五千年悠久历史，赢得国际社会对中国的了解和尊重，能够促进民族文化意识的兴盛，带动民族文化传播的深入发展。合理化的报道，有观点的评价，都将是本土民族文化与医学论文代发国际民族文化融合的促进力量。期待媒体在经验和教训中走出更加辉煌的道路，发出真正属于中华民族文化的声音。
作者：张殷博
