一、三维特效技术
经过几十年的发展，三维特效技术已经广泛应用在电影、电视、影视广告、游戏、建筑等各个设计制作领域。三维特效技术目前主要使用Maya、3Dmax等三维软件平台，这些三维软件每年都会增加新的功能模块。每个新的功能强大的工具的出现，都为三维技术的进步提供了强劲的动力，使其应用的领域也在不断拓展。我国三维特效技术还处在初级阶段，与国外相比不管在技术的研发还是应用上都还有较大差距。但随着经济实力的增强和更多的人投入三维技术的研发，相信三维特效技术在我国将飞速发展。
二、三维特效技术在影视广告中的应用
影视广告有两种不同的制作方式。一种是采用计算机进行二维和三维设计的制作方式，另一种是使用拍摄设备进行实景拍摄，再进行后期编辑的制作方式。两种工作方式所使用的设备和工作流程完全不同。在现代影视广告的创作中，这两种制作方式都经常使用，并且相辅相成。三维特效技术应用在影视广告中的优势主要有以下几个方面。
1.可以虚拟广告场景，使虚拟与现实相结合利用三维特效技术可以在影视广告中制作出虚幻的，使用现实拍摄手段完全无法实现或很难实现的场景，如地震、龙卷风内部等自然灾害场景，太空漫步和自然界并不存在的场景等。再配合真实拍摄的角色或主体进行合成，从而使画面显现非常真实，能抓住消费者的眼球并产生深刻的印象，最终促成消费行为的目的。还有一种应用得较多的情况，那就是利用三维特效呈现微观世界。把人们用肉眼看不见的产品功效，用虚拟的形式直观地展现在观众面前。例如洗衣粉的广告，画面中深藏在衣物纤维里面的污渍被清洁干净，体现出这款洗衣粉能清洁污渍直达衣物纤维内部的功效，效果使人印象深刻。
2.虚拟角色动画在影视广告中，通常可以设计一些造型可爱、个性十足、颜色亮丽的三维卡通形象，来达到吸引观众注意、增加广告趣味性的目的。这样可以满足小孩儿和年轻人，特别是女性喜爱可爱事物的心理。利用这些虚拟卡通角色的可爱形象和滑稽动作，可以拉近与观众的距离，产生共鸣，更好地推销广告中的产品。如一些糖果广告把糖果拟人化设计成糖果人形象，通过糖果人的滑稽表演，得到小朋友甚至家长的喜爱。这符合广告中针对特定消费群体设计广告的原则。
3.可修改性强一个优秀的三维特效动画都是通过不断的参数调整，不断的修改而制作出来的。这种高可修改性得益于计算机技术的飞速发展和三维软件平台不断推出的新特效动画功能组件，如粒子特效组件、流体力学特效组件、刚体柔体特效组件等。正是有了这些功能强大的特效功能组件，我们可以在计算机中通过不断修改调试各种物理力学参数，制作出仿真度极高的动画效果。即使广告主对广告中动画效果不满意，我们也可以在电脑上修改到其满意为止。使用传统拍摄手段制作的影视广告修改起来是非常费劲的，涉及场地、天气、演员、拍摄制作设备等诸多制约因素，并且会使广告的制作成本大大增加。
三、结语
三维特效技术的应用拓展了影视广告的创意空间。以前由于受到技术条件限制，无法想也不敢想的创意借助三维特效技术得以实现。这也印证了一句话就是“没有做不到的，只有想不到的”。另外，三维特效技术的应用给影视广告的视觉效果带来了巨大的革命。广告画面更加真实生动，增加了影视广告的亲和力与感染力，表达主题更加鲜明。但是，过度追求影视广告画面的冲击力和真实性，反而会忽视对广告中产品特性的表现，并大大增加广告的制作成本，降低广告的效费比率，是得不偿失的。我们在应用三维特效技术的同时不要忘记，广告的最根本目的是要推销产品，而不是单纯的艺术创作。只有创造更多的社会价值和经济价值，才材料管理论文能使三维特效技术在影视广告中得到充分的应用。
作者：周昊 单位：广东培正学院艺术设计系助教
