一、双关
在广告语中，我们主要关注到语义双关这类，如：1、“满心满足”，这是费列罗金莎的广告语，用“心”这一个词，既可以指巧克力满足了顾客的心，也可作为“满心”，指品尝者在品尝过巧克力之后慢慢的满足感。一个“心”字，亦可以与“欣”双关，表达品尝者的欣喜与惬意满足。2、“怡浓情更浓”，一个“浓”字，既体现了巧克力的本质属性———香浓醇正，又表达了赠送者感情之浓，作为情感传递者的巧克力，有如此含蓄深长的“推介词”，实属其幸。恰当地运用双关，让这些巧克力的广告语有内涵，曲折绵延，表现力极强。
二、对偶
对偶是结构相同或基本相同、字数相等，意义上密切相连的两个短语或句子，对称排列的一种辞格。由于其音节匀称，节奏感强，读起来朗朗上口，更易记诵，因此在广告语中多有使用，巧克力广告语也不例外。1、“片片醇香可口，时时健康相伴”这是爱美思的广告语，两句通过一个表并列关系的复句，上句写巧克力的特色“醇香可口”，下句写它的功效或者广告希望的目的，这两句从不同的方面说明一个信息：巧克力质量好，可信任。2、“小身材，大味道”，一大一小，把好时巧克力的特点通过对比手法表现更鲜明突出，虽然巧克力小，但它的味道足以让你铭记，一个“大”字，本用来形容视觉，这里借作修饰“味道”，也是通感手法的简单利用，让我们一次就能记住这个牌子，记住他们巧克力的特色。除此之外，如M&M’s的经典广告语“只溶在口，不溶在手”，一个“只溶”，一个“不溶”我们即可感受到巧克力的丝滑香浓；又如“此刻意乱情迷，刹那水乳交融”则更主要借助巧克力爱的传递这一功能，这一后置效果来体现巧克力本身的口感与代表意义。这些广告语中并没有特别正式地遵循对仗、平仄的规定，而是恰当灵活地做些改变，适应他们的需要而多彩多姿。
三、其他辞格
英国皇家糖果公司的“信手拈来，其味无穷”，是一种格式仿，仿“其乐无穷”突出其味道，加上前面的“信手拈来”，可以想象到它的口感，一个“味”字表强调，把人们的注意力转移过来，使人印象深刻。另外，如“它里边有一颗奇妙的心”将巧克力拟人化，也值得回味，还有“心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地地融化”是回环手法的运用，前后语句穿梭，在视觉上和语感上都给人循环往复的感觉，又将巧克力的特征凸显，精巧。
四、表达效果
广告这种文体，将就字少而意多，活泼又真切，借助辞格，从语言材料、意境、词语、章句上对广告语进行斟酌、修饰，使其生动活泼有韵味。综合我上文提到的巧克力广告语，它们往往通过形象性表达，或委婉或直接地表达着感情，传递更多更完善的信息，是积极修辞手法的利用。而有的，如“聪明者款待朋友之上品”，“你的确具有最好的鉴定力”则是通过明确、通顺的语言，拉近与顾客的距离，甚至借助巧妙的称赞对方来达到自己的目的，也让自己的巧克力广告与众不同，博得眼球。
五、小结
丰富的辞格运用能在瞬间拨动大众的心弦，它技能充分地表达广告的效果与特性，又能使广告语言充满文化色彩。巧克力广告语是一个充满爱与柔情的世界，它美妙而值得研究，让我们走进它，来感受它的美妙与内在文化底蕴。
作者：李成芳
