一、展示设计与视觉符号
简单地说，展示设计就是将平面设计和环境艺术设计结合起来的一种综合性的设计活动，依据功能性、技术性、艺术性、经济性四大要求，设计出既能充分展示内容主题，又能与观众在心理和精神上产生共鸣的艺术作品。在展示设计中，视觉符号是一种看得见的形态，同时也是传达展示信息的媒介载体。它是以造型、肌理、材质、色彩、形式、光源等符号要素共同构成的，可以分为两种形式：一种为静态的传达方式，比如常见的有字体设计、展板设计、模型制作、展台设计等；另一种为动态的表现形式，比如LED大屏幕、水幕电影、三维动画等。
二、探析视觉符号在展示设计中的应用
视觉符号在艺术设计范畴里有很强的艺术性，它同时被设计师设计后具有很强的表现性，表现展示内容的本质属性，表现设计师的设计思想，表现参展者的文化内涵，更重要的是除了这些，它能使人们启动思维，发散联想，产生移情，并由此来让设计者与观赏者达到情感共鸣的这一目的。在经过千百年历史的沉淀之后，我国历史文化变得越来越富有深意，这就使得传统视觉符号的文化传播功能得到了进一步的提升。比如视觉符号拥有较为完善的文化内涵，它可以把我国的民族特色更为直观和清楚的表现出来等。因此，当设计人员将视觉符号应用到展示设计当中的时候，就应当考虑把传统视觉符号的意义及其形式，合理地融入到现代视觉符号中，并让它们合二为一，从而为展示设计做出更大的贡献。
（一）“借形喻情”表现方式的融合
传统视觉符号的方方面面都富含深意，特别是在它的形式表达方面，其具有的深意便更为浓烈了。其次，古代人们对生活都普遍存在着积极、美好的期望，所以传统的视觉符号大多都能够表现出人们对美好生活的向往与期盼，且这种向往与期盼也是极具正能量的。比如：某一家族的图腾，它的表现形式，既可以表现出这个家族在社会中所处的地位，又可以将这个家族特有的正面力量及精神完整的体现出来。由此可见，传统的视觉符号“借形喻情”的表达能力是极强的。与此同时，它也能够把一个人或者是一个团队及家族的精神力量完整无缺地展现出来。因此，设计人员在制作展示设计作品的过程当中，就可以依据展示设计的实际要求，并结合人们的心理需求，把传统视觉符号“借形喻情”的表现方式合理地融入到展示设计中。这样一来，就可以让视觉符号在展示设计中发挥出更大的作用。
（二）“形意相融”视觉符号的引用与意义
我国的传统视觉符号有很多，且其种类更是数不胜数，再加上这些视觉符号所具备的形式，以及其能够表达出来的意义也都不尽相同，这就使得它们的表达能力在社会发展的过程当中，变得越来越强。比如古代最常用的图腾，它的外在表现形式主要有以下四种：1.凶猛类的动物，比如：老虎、狮子、狼以及豹子等，它们体现出来的是一种权势与利益的象征；2.翱翔天际的动物，比如：飞鹰、龙以及雕等，它们体现出来的是人们一直以来对未来美好生活的期盼，以及他们面对生活时所表现出来的一种积极、乐观的人生态度；3.一些具有代表性的植物，比如：兰花、竹子、梅花以及莲花等，它们体现出来的是人们对和平的期望以及对未来新生活的向往；4.某些象形文字：它所体现出来的是人们从古至今对历史文化的一种感知能力，以及人们对历史文化能够得到一代代传承的美好愿望。传统视觉符号“形与意”相融的表现方式，不仅可以更为直观地体现出符号的象征性意义，还可以将实物所特有的表征及其富含的深意都完完整整地表现出来。所以，设计人员在制作展示设计作品的过程当中，就可以把一些具有代表性的传统视觉符号应用起来，并让它们与现代视觉符号一起，为展示设计提供更优质、更全面的服务。视觉符号本身有其独特的意义，与其通过形表达出来的意义是有着天壤之别的，也就是说，形的表达可以赋予视觉符号一种其自身不具备的魄力或者是正面的态度，比如：代表各个民族人文风俗的图案，它的本意是体现某一民族特有的文化素质以及其人文风俗，但通过图案的形，它又被赋予了两种意义：一种是该民族对未来美好生活的追求，另一种则是他们对生活所持有的一种积极、乐观的人生态度。然而，在现代社会中，随着社会生产力的不断发展，人们的物质生活得到了进一步的提升，但也正是因为这样，许多人在面对生活、学习以及工作压力的时候，出现了精神以及心理上的问题。这些问题一旦出现，就会给他们的身心健康造成巨大的影响，甚至还会让他们在消极心理的作用下，对生活失去信心。因此，设计人员就可以借助传统视觉符号的形表达方式，让视觉符号赋予更多的积极性意义。这样一来，就会在很大程度上提高展示设计作品的艺术价值与利用价值。与此同时，也能够让人们在观赏展示设计作品的过程当中，体会到视觉符号所表现出来的积极性意义，进而让这些积极性的意义能够引导他们朝着正确的方向去发展。
三、试析视觉符号在展示设计中应用的作用
视觉符号具有文化传播的效能，且它在展示设计中的重要性也是不言而喻的。因此，现对视觉符号在展示设计中的应用进行简单的分析，并将其概括成以下几点：1.感知是人类认识自然以及社会的一种主要方式，在展示设计的诸多感知因素中，吸引人眼球的视觉符号被观赏者感知的更多，然而不同年龄、阅历、地域、文化修养的人对同一视觉符号会有不同的感知和理解，然后再对整个展示设计的作品进行深入的解读。由于视觉符号自身就具有直观性和形象性，所以当观众用眼睛对其进行直接观赏的时候，也会通过感觉器官去感知展示设计作品中的信息。2.视觉符号在展示设计中的最终目的是加强交流，突破地域，资源共享，形成世界艺术和文化的大舞台。并为国家传播诸多内容提供一个开放且自由的形式。它的价值非常明显。3.不管是心理上的，还是生理上的，影像化的信息都符合大众的接受心理，且在现代化的今天，通过视觉符号来表现展示设计作品中的信息、思想以及情感，已经成为了我国展示设计事业中的一个重要传播渠道。把视觉符号广泛并合理的应用在展示设计中，不仅可以提高展示设计作品的表达能力，还能够提升整个作品的文化价值和利用价值。因此，视觉符号在展示设计中的作用进行简单的分析与探究，将其归纳为以下几点：1.有利于丰富展示设计作品的内容；2.有利于提高展示设计作品对文化进行传播的效率；3.有利于我国千百年历史文化的表现与传承；4.有利于让展示作品通过视觉符号，表现出更具有深意的形式、思想以及情感；5.有利于我国展示设计事业的进一步发展；6.有利于提高展示设计企业的投资效益。7.有利于让设计者和观赏者达到情感共鸣的这一目的；8.有利于提高我国展示设计事业的综合设计水平；9.有利于我国传统视觉符号的传承；10.有利于我国现代视觉符号的创新。总而言之，视觉符号的文化传播功能，对于展示设计来说是极其重要的。视觉符号的应用，不论是对展示设计的企业来说，还是对展示设计的作品来说，都是尤为重要的。特别是在社会经济市场快速发展的今天，展示设计企业更应该要以传统视觉符号为基础，并把现代视觉符号作为主要工具，再结合当代人们对艺术作品的感官要求以及审美要求，把视觉符号更为合理的融入到展示设计中。因为只有这样，才能够让展示设计作品更具有形式、思想以及情感的表达能力，才能够让传统的视觉符号在新时代中得以继续传承下去。与此同时，也可以让视觉符号能够在新兴元素的引领下，实现不断的创新与发展。综上所述，视觉符号作为一种具有极强文化传播功能以及表现功能的艺术行为，它的传承、创新以及发展，对我国展示设计事业来说，是具有一定推动性以及引导性意义。合理应用视觉符号能使展示设计的作品在体现出文化内涵，能够给人们造成一定的视觉冲击。与此同时，也能够在很大程度上提高我国展示设计事业的水平，从而让展示设计企业能够为我国设计出更具有利用价值的展示设计作品。
作者：闫小琴 单位：山西大学商务学院
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