摘要：随着信息技术和数字技术的发展，使得新媒体应用的领域越来越广泛。对于平面设计而言，新媒体的应用为设计注入了更多的灵感，使得平面设计更具有创新力，丰富了平面设计的视觉语言和多元化的设计方式，让平面设计的发展空间大大增加。本文针对平面设计中新媒体的应用现状进行探究，对于新媒体影响下平面设计发生的改变进行论述。
关键词：平面设计；新媒体；应用；变化
作者简介：侯金雨（1977～），男，硕士，河南省美术家协会会员，河南省包装技术协会会员，研究方向为视觉传达设计图像符号设计方面
随着时代的发展，人们对于以前的平面设计艺术已经不再满足。而科技的发展，使得人们在平面设计的过程中提出新的理念和新的创作方式。这样的改变要归功与新媒体的出现，它在很大程度上满足了人们对于现代平面设计的艺术需求，使得平面设计更加符合时代的潮流[1]。对于新媒体的应用使得平面设计出现很多改变，需要我们不断认识到这些问题，才能使得新媒体在平面设计中的应用更加广泛和有效率。
一、平面设计中新媒体的应用现状
平面设计是在一个二维空间里进行的，它将文字、符号、图案、排版和色彩等利用专业性的技巧进行巧妙融合的过程，在这个设计中，图片或者图像就表达了作者的思想，通过视觉来和设计进行沟通交流，以达到设计创造的目的。在现代，由于新媒体的出现，平面设计的内容和新形式都得到了极大的丰富。公司品牌标着、网站设计、宣传广告甚至宣传手册和员工服装的标志等都需要平面设计来创造完成。而多媒体的应用，使得这些设计在视觉上给人跟更加强烈的冲击力，使得设计图案的创意，材料质地和色彩品味都得到了很大的提高。正是由于新媒体的运用，才能使得平面设计也能紧跟时代发展的步伐，能让平面设计融入时代最新的元素。像在商品的包装设计、海报的设计、网页的设计、书籍装帧的设计、POP广告的设计、DM广告的设计等等领域都广泛的使用了新媒体[2]。它在平面设计中的应用，已经涉入到了我们生活的方方面面，比以前单纯的平面设计更具有吸引力和震撼力。
二、平面设计在新媒体的应用下出现的变化
1、使得平面设计更加个性化
新的技术的出现一方面促进了平面设计的发展，另一方面，由于科技的进步，使得和客户的联系更加便捷，因此也使得平面设计的市场越来越激烈。平面设计师要想在激烈的竞争中占据优势，就必须要有创新意识。不同与以前时代的要求，新媒体的出现对于人们各方面的认识都有了很大的提高。因此，平面设计师的设计更加的个性化，体现在对于设计有自己独到的见解，而且更给人耳目一新的感觉，让人觉得既熟悉又陌生。在自由利用新媒体的创作方式和手段的同时，寻找属于自己的个性和设计风格。只有有了自我的灵魂，才能使得平面设计的产品更具有生命力。另外经济全球化的发展也要求平面设计师的作品要有国际化和全球化的视野。只有结合整个世界的设计趋势，才能使得自己的作品市场更加广泛，对于新媒体运用的认识也会更加深刻。
2、使得平面设计的领域更加广阔
新媒体是时代发展的产物，符合时代的潮流，也为平面设计的发展注入了无限的生机和动力[3]。新媒体和新技术的不断发展，激发了平面设计师的视觉神经，开拓的设计师的思维和想象空间，改变了设计师的创造方式和设计理念，使得设计出来的产品融入了更多的活力和灵感。而新媒体的应用，也对平面设计的要求更高，平面设计师不但要考虑声音、文字、画面、图片等符号在新媒体中的独特创作性，还要结合多媒体、数字内容和互动技术等多种新的元素。这样一来，使得平面设计的表现手法更加的丰富，发展的领域也更加的广泛。平面设计中新媒体的应用，使得两者相互作用和共同发展。另外，科学技术还在不断的进步，而新媒体也会不断发生更换，平面设计中新媒体的应用也会更加的深入，发展的平台和领域将更加广阔。
3、使得平面设计更具有互动性
新媒体艺术具有鲜明的互动性，特别是在高速发展的时代，使得互动的平台更加广阔。受众只有参与到其中，才能有更加深刻的体会，才能对于整个作品想要传达的思想更加的理解。而平面设计中新媒体的应用就实现了这一点[4]。将新媒体艺术融入到互动的设计中，引导受众去参与，体会作品的信息内容，进而提高对整个平面设计作品的认识。就像很多的网络设计，受众坐在电脑前只要点击鼠标，就能浏览到自己想要的信息，使得对于信息的了解更进一步。平面设计中应用多媒体达到设计的互动性，这需要设计者对于设计作品进行精心的创造，对于已有的信息进行整合，让受众能以各种方式参与到设计者，也就达到了设计的目的。
4、使得平面设计注重绿色环保
平面设计承载了很多的任务，不再满足于作为一种简单的符号。在新媒体的应用下设计理念也发生了很大的改变。对于年轻人需要能够彰显青春和活力的产品，而年壮者则需要能够符合自我气质和弥补时光遗憾和获得的成就感的作品，老年人则需要历尽沧桑但却依然淡然的平静感。因此所有的平面设计都要围绕着人来进行。绿色设计强调保护生态环境、自然资源，要求以人为本和环境为善。时代的发展使得人们的审美观念也在发生改变，设计的作品用审美和需求上都要得到满足。因此，对于视觉符号的运用要符合时代人们的审美，还要达到和人类与自然的协调。另外，随着新媒体的广泛应用，环境保护也成为发展的趋势，平面设计者也开始意识到绿色环保的问题，在纸张耗费和技术应用方面做出改变。
三、总结
综上所述，随着新媒体在平面设计中的广泛运用，平面设计将会呈现更加丰富的形式，深入到我们生活的各个方面。为了能够顺应时代的需要，平面设计者也需要不断发挥自己的才智进行创新，结合新媒体的应用，使得自己设计的作品与众不同，体现自己的个性和风格。在激烈的环境中，吸引受众的关注从而获得成功。只有深刻认识到新媒体在平面设计中产生的影响，才能使得新媒体的应用更加符合平面设计的要求，创作出更多更好的作品。
参考文献
[1]蒋新.新媒体时代平面设计的范式与表现特点[D].湖南师范大学,2013.
[2]彭验雅.新媒体时代下的平面设计——新媒体技术影响下的设计思维革新[J].青春岁月,2013,(7):70-71.
[3]霍红,蔡雨昕.新媒体视域下的平面设计语言创新研究[J].青年文学家,2015,(27):165.
[4]赵燕华.平面设计不平面--从杂志面对新媒体的冲击谈起[J].新媒体研究,2015,(5):104-105.
作者：侯金雨 单位：郑州轻工业学院易斯顿美术学院
