海南地域文化是由该地区黎、苗、回、汉四大主要民族在数千年的繁衍生息中共同创造的本土文化。海南自古以来是一个以移民人口为主的岛屿，中原文化与南洋文化等多种文化形态在这里融汇，形成了海南独具特色的海洋文化和黎族文化。这些文化形态具有明显的地域特色，同时又具有多元性、包容性与开放性。海南地域文化中最具有代表性的是黎族传统文化，黎族文化艺术中的的黎锦图形元素、传统器物造型、民间传统工艺、传统建筑为我们开发创新设计理念提供了良好的思路。
一、黎锦图形元素与色彩在旅游商品包装视觉设计上的传承
海南黎族文化艺术在经过漫长的历史凝炼后，所形成的黎族织锦技艺，被誉为“纺织史上的活化石”。其传统的纺、染、织、绣技艺形成了黎族织锦图案独具一格的特色。其图案图形符号特点鲜明、形式感强、极富视觉张力和地域文化内涵。它深深体现黎族劳动人民的智慧、情感和审美取向，是黎族历史文化、生活风俗、宗教礼仪和神话传说的生动写照。黎族图形元素包括人物、植物、动物、几何符号等形式的纹样图案，以及一些流传广泛的民间故事、传说人物、景物、内容等，这些黎锦纹样无不反映了黎族人民生产、生活的美好图景。黎族人民把精神上的信仰崇拜和生活中的喜闻乐见，都织进这一经一纬中，也编织出了黎锦纹样绚丽而细致的色彩世界。黎锦图案色彩丰富，对比热烈，主要由红、黄、蓝、青、白、黑等多种颜色织成。这种在粗犷的质地上表现出的丰富而统一的色彩秩序对比强烈，对形成海南色彩品牌、营造包装色彩的层次、节奏和氛围，也为我们打造包装视觉设计上的色彩世界提供了很好的参考。
二、黎族传统器物在旅游商品包装造型上的借鉴
黎族人民的勤劳聪慧和创造才能，还表现在传统器物的打造上。黎族的制陶工艺产生了大量的实用的炊具、食具和酒具，如陶锅、陶盆、蒸酒器、酿酒坛等，一件件造型粗犷、装饰质朴、色彩单纯的手制陶器，给人一种古朴稚拙的艺术感受。还有黎族丰富多样的独木器具，有生产纺织工具、交通工具、家具、灯具、乐器和等各类杂器。小至针线盒，大至独木舟等都用原木挖制、研制、刻制而成。其在造型和装饰上，独具匠心、造型大方，富于变化且实用美观。黎族人民用竹、藤材料编织成的各种生活用具和生产工具，手工精巧、造型优美。此外，黎族住宅船形物造型独特，材料环保，也能为我们在商品包装造型设计上提供灵感。这些黎族民间雕刻工艺品和传统器物为我们的设计提供了丰富的素材。在对现代包装造型设计上，体现海南的旅游文化风情，彰显海南特色，有举足轻重的作用。
三、黎族民间传统艺术手法与现代技术的结合
海南黎族的民间传统工艺美术，除了传统的黎锦、制陶、编织、雕刻外，还涌现了民间剪纸这一新兴的民间工艺品种。海南黎族的民间剪纸，主要有热火朝天的纺织、耕种、收获的劳动场面和幸福温馨的家居生活情景。它构思新颖，构图大胆、饱满，形象生动夸张，线条变化丰富流畅，蕴含丰富的艺术价值。将民间剪纸元素提炼再造与现代技术结合，运用在现代包装设计上，将会产生别具一格的效果。纵观黎族民间传统艺术，均遵循着一定的规律，其艺术表现手法呈现造型语言的半抽象化、图形象征性、材质的多元化等特征。其黎锦图式图案就是一种典型的象征艺术，其体现的哲学思考和精神信仰，为打造旅游商品包装设计的传统意蕴有极强的借鉴意义。此外，现代的包装设计已经不再拘泥于平面化，从对各种材质与平面结合上创造出新的视觉语言。大量运用自然素材来显示其特殊的质感和肌理美，这些材料的运用无疑给海南旅游商品开发及其包装设计以新的尝试。
四、结论
只有在海南旅游商品及其包装的内涵上下功夫，包括对黎族传统织锦及其纹样的内涵价值进行解读，对黎锦元素与旅游纪念品的结合进行设计实验，寻找黎锦传承开发与包装设计本土化的可行性方案。才能形成具有号召力与艺术感染力的旅游商品包装设计，海南名片才会越传越远，也必将对现代设计风格带来一股新鲜的空气。归根结底，具有传统地域文化特色的旅游商品包装设计是展现海南旅游文化内涵的重要途径。旅游经济的发展与传统文化的发展密不可分。
作者：张君 单位：海南师范大学
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