为了提高城市的知名度和影响力，一些城市除了在本地媒体上投放形象广告外，还在覆盖面更广的媒体（如央视）上投放形象广告。笔者主要以中央电视台新闻频道（cctv-13）在《新闻30分》后播出的城市形象广告为例，就城市形象电视广告语言（摄影、图片、音乐等，不在本文论述的范围之内）的设计策略、语言特征以及存在的问题做一梳理。
广告语的设计策略
1.在城市名字上做文章。一些城市的名称本身具有喜庆吉祥的特点，或者城市本身就具有广告商标的特点，所以，在城市名字上做文章，或者直接用城市名字点题，可以加深受众对城市的印象。但这样的广告语如果不能融入文化内涵，往往流于肤浅，有的甚至留下笑柄。如“福州，有福之州”（福州）；“惠州，惠州，惠民之州，中国惠州”（惠州）；“创业之城，圆梦之都，成都创业，创业都成”（成都）；“西施故里，美丽诸暨”（诸暨）。
2.注重文化内涵。文化底蕴是一个城市永远的Logo。彰显文化特色，既是城市义不容辞的责任，也是市民自豪感的心理诉求。如“丝绸之路的起点，华夏文明之源”（西安）；“人文古城，诗画扬州”（扬州）；“孔子故里，东方圣城”（曲阜）；“书圣故里，中国临沂”（临沂）；“李白出生地，中国科技城，绵阳欢迎您”（绵阳）；“愚公移山，河南济源”（济源）。
3.突出旅游资源优势。在旅游资源上做文章，可以增强城市的影响力，扩大旅游资源的开发与旅游创收。如“心随帆动，驶向成功”（青岛）；“山水甲天下，魅力新桂林”（桂林）；“太湖明珠，魅力无锡”（无锡）；“世界的重庆，永远的三峡”（重庆）；“海上花园，温馨厦门”（厦门）；“世界大湿地，中国鹤家乡”（齐齐哈尔）；“灵秀邕江水，八桂百花城，南宁——成就梦想的地方（南宁）”。
4.凸显地方经济特色或科技实力。一些经济上发达或者有特色的城市，在广告语的设计上往往凸显地方经济特色或科技实力。如“每天给你带来新的希望”（深圳）；“小商品的海洋，购物者的天堂”（义乌）；“南海珍珠之乡，滨海度假胜地”（北海）。
广告语言特征
广告语在语法上多使用判断句式，在语音、词汇、修辞方面有可以发挥的空间。
1.语音上注重押韵、谐音。语言押韵，音乐性强，读起来朗朗上口，便于吸引受众注意。如，“心随帆动，驶向成功”（青岛）；“书圣故里，中国临沂”（临沂）；“美丽三亚，浪漫天涯”（三亚）；“愚公移山，河南济源”（济源）。
2.词汇上多整齐工整的四字语。四字语句式上整齐工整，既有节奏感，又增强了广告的文学艺术性。如“孔子故里，东方圣城”（曲阜）；“人文古城，诗画扬州”（扬州）；“纵情竹海，养生长宁”（四川长宁）。3.修辞上多用对偶、比喻、夸张、反复。修辞使语言插上想象的翅膀。广告语多用对仗工整的句式，所以使用最多的修辞是对偶。另外，也使用比喻、夸张、反复等，如“小商品的海洋，购物者的天堂”（义乌）；“山水美如画，堪称东方日内瓦”（肇庆）。
广告语存在的问题
城市广告语设计存在的问题，主要集中在以下几个方面：
1.笼统抽象，表意不清，不知所云或夸张失当。平庸无特色，过于笼统，是很多城市广告语存在的问题，如“爽爽的贵阳，避暑的天堂”，爽在何处？避暑只有贵阳？“唐山，想不到的美”，故弄玄虚，大而无当。“一个让人敞开心扉的地方”（盐城）；“奇山秀水，时尚之都”（温州）；“太阳升起的地方”（丹东），从广告词根本看不出是这三座城市，不知所云。“红耀中华，客迎天下，江西赣州欢迎您”，红色之都很多，赣州特色不凸显。“追江赶海到南通”“世上湖山，天下常熟”，“江”“海”“湖”“山”太笼统太空泛。有些城市形象广告语为了吸引受众的眼球，过于夸张，骇人听闻。如“山水美如画，堪称东方日内瓦”（肇庆）；“一日读懂两千年”（广州）；“齐鲁神韵，豪情山水”（东营）；“东方小巴黎”（哈尔滨）；“世界腾冲，天下和顺”（云南腾冲）。
2.用词不当或搭配不当。如“风水金华，购物天堂”（浙江金华）；“拜水都江堰，问道青城山”（都江堰），“风水”“拜水”“问道”用词不当，易引起歧义。“游吴江美景，品江南神韵”（吴江），“游”与“美景”动宾搭配不当，“游”应改成“赏”。
3.玩文字游戏。“宜春，一个叫春的城市”，四川宜春因为在城市名字上做文章而让人啼笑皆非。“蔚县，还你蔚蓝天空”（蔚县），这句话因为玩文字游戏而犯了常识性的错误，蔚（yù）县之蔚，与蔚（wèi）蓝之蔚，本是两个不同的读音，风马牛不相及，贻笑大方。要写好城市广告语，就要对城市的地域特色、城市个性、文化历史以及发展前景有通盘的了解与把握，当然，文案作者的文化素养是能否写好城市宣传广告语的重要内在因素。
作者：范学亮
