一、四川农村文化资源的特征及其核心竞争力
前者相对的是城市文化，后者相对的是面向城市人口的文化产业。和城市的消费相比，农村的消费还是较低的。调查结果显示，四川的农村人均消费仅仅占到城市人均消费的20%左右。因此，我们仍需重点关注第一类的农村文化产业。一个产业要在市场上立足，具有很强的竞争力，就必须确定自己的目标市场，了解消费者的消费习惯和倾向。因此，四川文化产业的开发要有自己的定位和自己的核心竞争力。巴蜀地区的核心竞争力在于其乡土性、休闲性以及生态性。乡土性是农村文化的主要特征，乡土性不在于它的“土”和“土气”，而在于其返璞归真。农村有着优美的自然风光，有着怡人的安静环境，更有着现代社会难以寻觅的淳朴民风。乡土性在于它的“真”，这份“真”能为身处快节奏的人们提供一份惬意和休闲。山山水水，人与自然和谐，加上传统的美食更是让游客流连忘返。因此，要大力挖掘和开发这“三性”，从而更符合现代人全面发展的要求。
二、四川文化产业开发的体制需要创新
目前，农村文化产业开发主要的形式是:农家乐、古镇漫步、民俗欣赏、民间工艺品的开发。但是，这些开发的模式都比较分散，并没有形成一个面，可以说文化产业的发展还处于初期。因此，需要政府对其加以引导，多些重视和政策的扶持，长期可持续地开发农村文化资源必须构建健全的体制。1．整合文化资源农村文化资源的分布往往比较分散，产权也很容易被行政区划分割。当某一地区的文化产业需要开发或者发展，往往资源不配套，或者是形单影只，势单力薄。因此，资源整合和强强联合是必然的选择。(1)“一线串珠”。“线”主要是指历史上形成的文化走廊和现代交通线路，比如:四川西南部的茶马古道、东部的红军长征路线。这些文化走廊是经济文化交往的路径，是历代四川人民和自然相处形成的。这些路径上不仅有大量的文化资源，更有优美的自然风景。目前，现代交通的发展使得文化走廊显得更加弥足珍贵。同时，现代交通使得游客可以方便、快捷地到达文化走廊的景点，游客可以感受到自助式的旅游体验。现代交通这条“线”让旅游变得方便快捷，文化走廊的“线”让人们感受到文化消费的完整性。(2)“成片打捆”。四川省政府曾在2009年对蜀地的文化产业开发作出过指导和规划，即:打造一个集中发展区和四个特色发展区。在每一个区里可以分布三极文化产业园区。但是这种划分存在争议，有关的专业人士重新进行了划分。划分为九个区域，其中包括:巴蜀禅游文化和汉唐巴蜀文学与艺术特色区、土家族风情区、川东南竹海焚人文化、夜郎文化和南方丝绸之路特色区等。每一个区域包含了多个行政区，这就决定了每一个区域在进行文化产业的开发时需要每个区的政府主导，相互协调，达成协议。同时将行业的标准进行统一，打造共同的平台，防止地方保护主义和恶性不良的商业竞争。2．以城市带动农村在开发农村文化产业时需要统筹兼顾，以城市文化产业带动农村文化产业。城市文化产业起步早，发展也较成熟，拥有雄厚的资本和人才资源，市场份额也很大，与农村具有特色的文化可以形成优势互补。政府可以在这方面出台一些规划，对农村文化产业开发的人才进行提高和培训。但是最根本的是靠市场去调整，去整合城乡的文化资源。首先，让城市资本进入农村，构建文化产业园区和基地。政府可以允许建立一些文化地产，这些文化地产可以给当地农民提供一定的补偿。其次，实行股份制的联营，对农村的文化产业进行重组，使其跻身产业的链条和体系内。最后，允许大型、大规模的文化企业开发农村文化资源，建立区域文化产业集团。在此之前，要进行充分合理的论证，避免风险。这就需要涉及的利益各方进行民主讨论，达成一致的方案。政府在此过程中要保持中立的立场，对城市和农村的利益进行调节和平衡。
三、结束语
文化产业具有良好的发展潜力和势头，因此政府要加以重视和扶持。在进行文化资源的开发时，要从区域的实际出发，从当地的特色出发，因地制宜。同时，要统筹兼顾，以城市文化产业的发展带动农村文化产业的发展，这样才能更好地实现社会效益和经济效益的双赢。
作者：黄文 单位：重庆电子工程职业学院
