摘要：如今我国已经全面进入网络化、信息化时代，新媒体的应用不仅能够带给人们比较方便快捷的生活方式，而且已经逐渐成为各个领域的主流趋势。针对这种情况，影视文化产业要意识到新媒体的重要性，并进行有效结合，相互合作，达到最优效果。因此，本文主要对新媒体与影视文化产业对接的方法进行详细分析和研究。
关键词：新媒体；影视文化产业；对接；方法
当前，新媒体的发展速度越来越快，逐渐成为我国主流媒体形式，而且逐渐进入影视领域，产生了非常多的合作模式以及文化产业运营模式。新媒体主要是将互联网技术作为基础部分，在视觉、听觉以及触觉等方面保证用户的良好体验，发挥互动和交流的特点。当前，新媒体技术的应用已经成为一种主流趋势，网络已经成为人们日常生活、学习、工作当中必不可少的一项重要工具。在这种形势下，影视文化产业要意识到新媒体的重要性，与其进行有效结合，这不仅能够为影视文化产业自身的发展带来良好的机遇，而且能够促使新媒体的整体发展。
一、新媒体与影视文化产业对接的基本情况分析
如今，新媒体技术以及新媒体行业的发展速度越来越快，不仅促使媒体行业之间的竞争越来越激烈，而且对我国文化产业的发展带来了一定的发展机遇和发展空间。我国互联网信息中心的数据显示，我国网民数量一直保持持续增长的状态，已经成为全球网民数量最多的国家之一。在这种形势下，越来越多的人选择利用新媒体接收信息，特别是手机的应用越来越广泛。新媒体技术及其行业的大力发展，主要得益于其自身的交互性比较强、平民化，受到广大人民群众的喜爱，各个行业及各类人群都能够使用。例如，我国起步比较早的网站土豆、优酷等，这些平台在刚开始的时候，主要是为网络用户传播、分享一些自己拍摄的视频，使普通人拍摄的作品也能够让更多的人观看和欣赏。之后，在短短的时间内，爱奇艺、乐视等一些视频网站迅猛发展，到今天，已经非常成熟。正是新媒体与影视文化产业之间的有效融合，使人们能够将自己拍摄的视频上传到网络空间与更多的人分享。［1］这类视频网站的主要特点，就在于其自身能够无限大地激起人们创作的欲望，为创作者提供一个良好的平台。在影视文化产业的不断深入发展过程中，新媒体已经不再局限于之前的定位，继而与影视文化产业相互作用。具体表现在以下几个方面：首先，很多新媒体已经逐渐开始投资一些影视作品，新媒体作为制作方或者是出品方，拥有全部或者是部分的知识产权，在这种形势下，新媒体与影视文化产业之间就形成了一种合作的状态。这种方式在实际应用过程中，对于一些前期的策划与市场调研来说具有非常高的要求和标准，因为它能够直接决定作品最终的播出效果以及受观众的喜爱程度。拥有作品的知识产权最大的优势就在于，其对作品的播放以及发行拥有最终的决策权。其次，越来越多的新媒体已经开始购买节目或是一些作品的互联网播出权，我们可以看到，很多影视作品在某个新媒体播放平台上都有“独家”的标识。［2］这种方式可以说是当前视频网站与影视文化产业之间对接、交流、合作的主流方式。最后，就是手机等移动媒体客户端的使用。在实际操作过程中，很多广播媒体或是电视媒体都想要在移动新媒体当中占据一定的位置，利用App等应用技术开发属于自己的软件，拓展自身在新媒体领域中的生存空间。这样不仅能够保证新媒体与影视文化产业之间的有效对接，而且能够促使两者之间的交流和共同发展。
二、新媒体与影视文化产业对接的操作方法分析
（一）加强新媒体技术平台的构建
在新媒体与影视文化产业实际对接的过程中，为了保证两者之间的相互作用和相互发展，就需要加强新媒体技术平台的构建，提升网站的影响力。例如，湖南卫视的新媒体平台——芒果台，其自身的影响力就非常大，这不仅仅是内容建设的问题，还是新媒体技术平台构建的问题。可以看出，在新媒体技术的开发以及实际应用过程中，平台与内容相比，平台仍然是最重要的一项内容。在这种形势下，应当保证平台具有一定的趣味性、互动性以及参与性，将“点对点”的概念充分彰显出来。比如网页或者是移动客户端为一些热播节目提供下载方式，这样不仅能够满足部分网民的观看需求，而且能够及时地对网民的反映进行反馈。［3］另外，还可以增加一些热门话题讨论区、专题网络投票等，利用各种各样的模式，吸引用户关注。因为只有保证平台内容模块的细化，才能够拉近与网民之间的距离，形成良好的沟通和交流。
（二）给予新媒体视频网站更多自主经营权
新媒体在其自身的发展过程中，最注重的是平民性和互动性。当前很多新媒体影视网站资源仍然是由政府来主导并且经营管理，在政府的主导下，这类影视网站就不能够将用户体验作为主体。这类网站中的视频以及音频基本上是以民生新闻或一些官方新闻作为主体，不仅形式比较单一，而且不能够与用户及时有效地沟通和交流。因此，在新媒体与影视文化产业的对接过程中，应当碰撞出更激烈的火花，在实际操作过程中，可以运用民营机构来运作和管理新媒体平台，由影视产业结构来保证节目的生产以及制作。这样一来，不仅能够提高用户的关注度，而且能够保证最终的播出效果，促使新媒体与影视文化产业之间实现有效对接。
三、结语
新媒体与传统媒体之间的融合已经成为现实。在这种形势下，影视文化产业要正视新媒体的优势和特点，与其进行有效的融合、对接，在保证为广大网民提供丰富、多样的影视资源的同时，促使新媒体以及影视文化产业自身得到良好的发展。
参考文献：
［1］熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究［D］.武汉大学，2013.
［2］梁艳.全球化语境下中国新闻媒体教育功能研究［D］.山东师范大学，20社区医学论文12. 农村农业论文
［3］刘点点.跨媒介时代的文化产业——市场关系中的中国当代影视［D］.北京大学，2011.
作者：王曦 单位：河北科技大学文法学
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