摘要：近些年来，我国的新闻媒体行业取得了实质性的进步，产业发展水平得到不断的提升，行业竞争力不断增强，推动了我国新闻产业化经济的全面发展。对于新闻而言，新闻标题的设定非常重要，标题语言的选择，直接决定着整个内容的吸引力与受关注度，为吸引观众的眼球，必须重视对新闻标题语言艺术的科学设计，继而提升整个新闻节目的呈现效果。为此，本文就新闻标题的语言艺术进行了分析与探究。
关键词：新闻标题；语言艺术；设计
对于新闻而言，标题扮演着重要的角色，若想要达到理想的新闻呈现效果，必须精神设置新闻标题，让标题更具艺术色彩与文化价值，能及时吸引观众的眼光，编辑者前期必须要意识到新闻标题所起到的作用是怎样的。新闻标题在结构角度来看，主要是由主题、引题与副题等所组成的，科学进行新闻标题语言设计很是重要。
一、新闻标题语言艺术设计的重要性
现如今，新闻已然成为人们生活中不可或缺的重要元素，丰富了人们的生活，满足了人们的精神需求，为提升人们对新闻的关注度，必须重视新闻标题的合理设定，只有标题设计新颖，才能引起人们的关注，才能让人们产生新闻阅读的欲望。无论是报纸、电视媒体还是网络平台，若想提升新闻的受关注度与浏览数量，新闻编辑人员必须重视对标题语言的科学性设计，选择时下人们感兴趣的话题与语言习惯，更能吸引人们阅读，进而产生阅读的兴趣，最终能彰显整个新闻标题语言的艺术魅力。再加之现代网络媒体发展迅速，若设置一个新颖的标题，各大新闻客户端、搜索引擎、浏览器对新闻的推动力度就大，最终能大大提升新闻节目的呈现效果。
二、新闻标题的语言艺术分析
(一)新闻标题的语音艺术
在设置新闻标题时，必须合理设置语音元素，充分结合汉字结构，对标题语音进行设计[1]。汉字的结构为单体方块形，且遵循一字一音节的原则，对语言进行科学的构造，以增强语言设计的韵律美与节奏美。声音要具备一定的次序，且利用音调来构成整篇新闻稿的声律，再对词语进行科学的配合，这样读起来就会显得抑扬顿挫、朗朗上口，使得整个新闻稿变得更具节奏感与韵律感。新闻标题的设定，必须充分考虑读者的心理需求，考虑读者的情绪变化，进行进行旋律与节奏感的变化，声情并茂，能大大提升整个新闻节目设定的科学性与吸引力。例如，2008年5月12日汶川大地震期间，《人民日报》的一则新闻标题为“同胞，根，两岸情”，在该标题中的“根”与“情”押韵，读起来更具节奏感与韵律美，主要诉说两岸同胞兄弟情，强调两岸同胞心连心，手牵手，努力营救受灾群众，共同为四川重建工作而奋斗。新闻主要传递真实的社会事件与热点信息，用事实说话，为提升新闻的色彩性，必须充分凸显新闻媒体的传播效果，借助多种媒体平台，让读者更为全面而系统的接受新闻事实，根据读者需求，选择读者最容易接受的方式进行表达。
(二)新闻标题的词语艺术
对于新闻而言，词语是构成新闻的重要材料，多个词语组织成句子，形成良好的句子结构，最终形成完整的篇章，更能被读者所接受，也能实现新闻信息的快速传递。只有保证新闻语句应用的生动、形象，才能让整个标题变得引人入胜，激发人阅读的兴趣，可见，词语在其中扮演的角色是不容忽视的[2]。通过对以往新闻标题的观察，发现可选择的词语类型较为宽泛，且重视表达思想情感的关键词的选择很是重要，其对整个新闻标题内涵的表述更为重要。例如，《人民日报》的新闻标题“闷不住的夜晚”，一般情况下，新闻语言中，具有修饰性特点的词语会蕴含有大量的信息，情感色彩会变得更为浓郁。在此标题中，“闷不住”做了“夜晚”的定语修饰成分，充分凸显了解放军在抗震救灾中毫不停歇、不畏艰险，且不顾个人安危来挽救人民群众的声明，充分赞颂了中国人民解放军的伟大奉献精神。
(三)新闻语言的修辞艺术
为将新闻事件进行生动而清晰的表述，必须要使用一些具体、鲜明、生动的语言类型，设置成更为显眼的新闻标题，能借助新闻标题想象出整个新闻场景来，让人能对新闻事件有如临其境之感。新闻语言的设计要声情并茂，这样会为读者留下深刻的印象，在读者的内心久久无法抹去，利于增强读者对新闻的记忆效果[3]。为增强新闻标题的呈现效果，可加入比喻、拟人、用典、双关等修辞手法，以此来增强整个新闻标题语言的表达效果，使得新闻内容变得更为突出。例如，《人民日报》的标题“‘东方之珠’闪耀仁爱之光”，此处运用了借代的手法，使用“东方之珠”来借代香港，汶川大地震后，香港政府慷慨解囊来支援四川灾区，从中可看到中华民族的骨肉之情，同胞们都团结在一起，众志成城，共同来应对灾难所带来危害。
三、结束语
综上所述，新闻标题是新闻的核心与“眼睛”，观众在观看新闻时，都会先看标题内容，若标题设计新颖，观众观看新闻的兴趣就高，欲望就强。新时期，为满足受众的心理需求与文化需求，应科学设置新闻标题，充分彰显新闻标题的艺术品性，进而提升整个新闻标题设计的科学性与吸引力，对新闻节目影响力的提升具有重要意义，是提升新闻关注度与收视率的重要途径。
参考文献：
[1]赵文雯.媒体微信平台新闻标题语言的特点及规范化探究[J].新闻世界，2016(06)：40-44.
[2]林爱娥.探究新闻标题的艺术特点与创作技巧[J].新闻研究导刊，201学术论文5(17)：127.
[3]郑岩，朱思毓.探析体育新闻标题的语言艺术[J].新闻窗，2014(06)：50-51.
作者：袁小春 单位：四川职业技术学院
