微动漫的产生和特点
进入21世纪后，伴随着经济、科技、文化的飞速发展，人类社会进入了一个前所未有的新时代，生存和生活环境也都发生了巨大的变化。正是在这种大环境下，一大批新的艺术形式得以诞生。其中发展最快的当属微系列。工作、生活节奏的加快，使当代人的业余时间十分有限，并显现出碎片化状态。微电影、微博、微小说等应运而生，并有效、灵活的满足了人们的休闲、娱乐等精神层面的需要。微动漫也是微系列中的一种。2012年，由中国社科院编撰的《中国动漫产业发展报告》中曾对微动漫进行了定义，即适用于在各种新媒体平台播放的，在移动的、短时间的休闲状态时观看的，有完整故事情节的微放映（10～180秒）、微周期制作（1～7天或数周）和微规模投资或零投资的视频短片，称为“微动漫”。从其创作和传播来看，“微”正是其最显著的特点。在创作方面，其在时长上一般不超过三分钟，善于用简单、创意的形式来表现生活，在几天时间内便可以制作完成，在拍摄投入方面也十分有限。在传播方面。则具有艺术性、互动性和广泛性特点。艺术性是指微动漫具备一般视觉艺术的形式和内容，能够给人以艺术美的享受和润泽；互动性是指观众可以以便捷的方式对作品进行评论、收藏、传播等。广泛性是指在各种播放设备的支持下，微动漫有着丰富的传播渠道，受到各种年龄段受众的广泛欢迎。可以说，微动漫的出现，既是网络、通讯技术和视觉传达艺术发展到一定程度后的必然结果，也体现出了当代人新的审美和精神需要。
新时期下微动漫发展思考和建议
1.进行自我创新
微动漫自诞生以来，在其自身特点和外部环境的作用下，已经初步形成了稳定的内容和形式。但是于此同时，整个时代、社会是不断发展的，人们的审美需要也是不断变化的，因此需要微动漫要始终走在一条自我创新的道路上，才能成为为时代发展和广大受众所喜闻乐见的艺术形式。具体来说，在内容方面，应选择那些为多数人能够接受的热点话题。比如可以和网络事件、网络流行语相结合，以微动漫的形式对其进行解读，并阐明自身的观点。也可以将一些广告元素融入其中，既能够创新广告表现形式，同时也能获得一定的经济收益，为今后发展打好基础。在形式方面。也应该不断尝试将各种新技术、新手段应用其中。比如手绘动画和实拍场景的融合。如果在分镜头上投入大量的精力、时间和费用，显然是不符合微动漫自身要求的，而通过对一些实拍场景的有效运用，则能够大大减少工作量，并获得全新的视觉呈现效果。又比如二维动画和三维模型的融合。3D动画在视觉效果上更加立体和逼真，所以受到了普遍的欢迎，但是在制作上较为繁琐，投入较大。对此可以先建造几个简单的场景和道具的模型，然后引入二维动画和实拍图片，由此实现二维和三维的融合，正是适合微动漫的一种制作手段。可以看出，微动漫在内容和形式上还是有广阔创新空间的，需要创作者树立起探索意识，不断推陈出新，自我突破。
2.推动产业发展
动漫产业被誉为是世界上最具潜力的新兴产业之一，其价值和意义已经得到了普遍的认可。作为脱胎于动漫的微动漫来说，也应该树立起产业化的发展理念，探索出一条符合自身实际特点的产业化之路。具体来说，首先是政府引导。国家和地方政府是微动漫产业发展最重要的引领者，需要政府部门认识到发展微动漫产业的重要性、价值和意义，在资金、场地和设施等方面予以大力的支持。比如天津市就专门设立了微动漫产业投资基金，放宽微动漫企业的准入条件，简化各种审批手续，并积极引导各种社会资本参与到创作和生产中来，呈现出了良好、稳定的发展态势。其次是人才培养。人才是一项事业兴旺发达的源动力。应尽快制定出中长期的人才培养计划，如编创、分镜设计、特效合成等高端技术人才，同时建立和健全人才竞争机制、流动配置机制、激励机制等，既要保证人才数量，又要提高人才质量。再次是基地建设。一个人或者一个团队的力量毕竟是有限的，所以应该通过基地的建设，使各方面的资源发挥出合力。微动漫制作方应该主动寻求政府的支持，打造集微动漫公共技术创新平台、微动漫节目制作与传播、原创产品研发、微动漫软件开发、衍生产品研发生产、微动漫出版发行、微动漫教育培训等于一体的综合性基地。通过以上举措，能够有效推动微动漫的产业化发展，推动其从输血向造血的转变，获得健康、持续的发展。
3.肩负文化责任
微动漫从本质上来说是一种文化现象，而文化本身是有着巨大功能的，所以需要微动漫肩负起自身的文化责任，才能从本质上保证其沿着正确的方向发展。具体来说，首先是先进性。所谓先进性，就是要不断发挥正能量。当今社会巨大的生活和工作压力，让很多人都处于负面情绪状态中，对个人和整个社会的发展都产生了不利的影响。微动漫作为一种制作快、传播广的视觉艺术，理应以传播政正能量为己任，积极表现和传播健康、积极向上的内容，才能在激烈的文化竞争中利于不败之地。其次是纯洁性。虽然微动漫有着广泛的受众群体，但是青少年仍然是受众中的主力军。因此微动漫要表现出一定的启迪、审美和教化意义，帮助青少年树立起正确的人生观、世界观和价值观，而不是为了高收视率和高汇报，刻意宣扬色情、暴力等。最后是创新性。虽然微动漫是以动画、电影为母体的，但是仍然要进行内容和形式方面的创新，才能开辟出自己的新领地。在题材选择、技术运用和传播渠道等多个方面进行大胆的探索和创新，体现出与动画、电影不一样的视觉效果、艺术风格和审美内涵，真正做到青出于蓝而胜于蓝。可以看出，能力越强，责任越大。微动漫的蓬勃发展，使其自身肩负的责任也越来越大，唯有正视这种责任，化责任为动力，才能为其发展打下最坚实的基础。
4.融合其它艺术
作为一种新兴的艺术形式，在早期的发展中主动与其它产业相融合，无疑是必要和有益的，能够获得取长补短，多方共赢的效果。具体到微动漫来说，可以主动寻求与电影、广告设计等相关艺术的合作，丰富和壮大自身。比如与电影的融合。两者同属视觉传达艺术，且电影是微动漫的母体之一，因此完全可以相互融合。将微动漫置于电影中进行展示，一方面能够充分表现出微动漫的特点和魅力，另一方面也会给电影带来多方面的帮助。比如一些不宜展示的画面或大场景的画面，完全可以用微动漫替代，既提升了观影感受，同时也节约了拍摄成本。又比如与广告设计的融合。虽然脑白金的广告十分恶俗，但是却获得了惊人的广告效果，微动漫的宣传效应可见一斑。借助于微动漫，能够让观众以直观的形式在短时间内记住广告的信息，而且具有传统广告所不具备的互动性和实效性特征，成为了广告业发展的一个新趋势。可以看出，因自身所具有传播范围广、速度快、受众多等特点，微动漫已然成为了当代人生活的一部分，并广泛出现于与之相关的各种艺术门类中，既为自身的发展打开了另一扇窗户，也形成了一种合作共赢的新模式。综上所述，正所谓存在即合理，在各种因素的综合作用下，微动漫作为一种新的视觉艺术形式快速而广泛的呈现在人们面前，绝非是一种偶然。所以应该引起广大从业者的充分重视，认真分析其产生的背景，研究其艺术形式和内容，预见并规避其在发展中可能会出现的问题，使之特有的价值、意义和功能得到最大化的发挥。本文也正是本着这一目的，对此进行了分析，希望能够起到一定的启示和借鉴作用，为推动新时期下微动漫的发展贡献一份力量。
作者：罗雅南
