摘要:作为我国传统吉祥图案的蝙蝠形象，具有深厚的文化底蕴和浓郁的民族特征以及独特的图形表达方式，是中华民族的宝贵财富，也是我们进行设计创作的重要载体。加强对蝙蝠图形研究探索，对促进中西文化交流沟通、传统与现代借鉴融合、创造出更多具有中国民族特色和本土化的现代设计，具有非常重要的现实意义。
引言
蝙蝠在中西方文化中，是一种颇具争议的代表形象。在中国，蝙蝠图形作为中华民族祈福纳祥的众多传统吉祥图案之一，随着时间的推移，不断地积淀、发展、衍变，不仅形式多样并且内涵统一，显示出独特深厚的文化底蕴和富有魅力的民族文化传统，展现出旺盛的生命力，成为中国特有的传统艺术造型。而在西方，蝙蝠往往和负面的魔鬼、吸血鬼、受诅咒的异教徒灵魂等形象联系在一起，并在文化艺术作品中不断进行刻意丑化。对蝙蝠这一动物，中西方表现出的态度存在如此巨大的反差，那么，如何在现代设计全球化时代背景下对蝙蝠图形进一步研究和探索、在文化冲突中进行调和与创新再设计，具有非常重要的现实意义。
一、文化差异：蝙蝠形象存在冲突的主要原因
在同一样现实生活中存在的事物蝙蝠身上，中西方表现出的态度存在着天壤之别：“福文化”对应着“鬼文化”，赞美对应着诅咒等，让我们看到中西文化所表现的反差。正是这种差异，造就了不同审美心理、思维方式在面对同一样事物时的不同感觉与反应。造成蝙蝠形象差异的主要原因在于以下几个方面：
（一）中西思维模式存在差异
中国是一种“天人合一”的思维模式，崇尚“推天道以明人事”，注重思维模式直觉整体性。这一点也是中国传统文化思维的特征，即非常注重认识过程中的经验和感觉，在认知事物过程中也往往以这种经验和感觉去“以己度人”。而西方是“主客两分”的思维模式，把事物切分为两个方面，倾向于用理性的原则去分析物质与精神、主观与客观，注重的是逻辑分析。中西方不同的哲学造就了不同的思想和文化，而文化必然会影响人们对事物的认识和看法。中西方对蝙蝠形象存在两种截然相反的看法，实质是思维模式差异的体现，归根到底是哲学思想、意识形态上的差异，而这种差异势必还将会长期存在并继续产生深远影响。
（二）中西社会结构及管理形式存在差异
中西方传统社会结构都建立在自然经济基础之上，但随着人类社会的不断进步和发展，中国选择了宗法制度作为基本的社会结构和管理形式，而西方则选择了宗教制度作为基本的社会结构和管理形式。中国的传统文化在人与神之间坚持了以人为本，重视现世的人伦生活。如以蝙蝠图形为代表象征的“福文化”现象，在人们的衣食住行当中有着广泛的存在和表现（如图1-3）。西方的古典文化却是一种神本文化，始终贯穿着宗教文化的性质，具有十分突出的宗教精神。如对上帝的信仰不仅仅是一种精神信仰，还是一种社会活动和文化活动，是人们精神的最高寄托。在圣经中就有蝙蝠是因受到上帝诅咒而产生的表述。这也造成了中西方对蝙蝠形象认识存在巨大差异的重要原因之一。
（三）中西语言文字的差异
中国的汉语言是现存最古老的象形文字，图像感很强，虽然已不完全是象形字而主要是形声字，但都是由早期的图画文字演变而来的。与西方字母体系文字不同，学习汉语文字的过程从某种意义上讲就是培养象形定式思维的过程，这种思维使得人想象力生动，在理解事物时容易侧重于事物的形象，从宏观上去把握事物。学习西方字母体系文字则主要学习由抽象的字母排列组合而成的纯粹符号式文字，与事物本身并不存在形象上的关联性，必须要从语法上来理解。学习这种语言的过程，更类似于培养精密的分析与逻辑能力的过程。语言文字本身对人的思维方式有暗示的影响作用，而一个人长期使用自己的母语，便易于形成与其语言所培养能力相符合的性格与心理思维。中西方对蝙蝠形象产生巨大反差，并不是由某一种因素单独作用的结果，而是由地理、自然、环境、民族、文化等诸多因素在浩瀚的历史长河中相互交织碰撞形成的。
二、传承发展：蝙蝠图形设计创新的现实需求
蝙蝠图形是一种内容丰富、特色鲜明的中国传统文化代表，运用现代审美观念和设计原理将蝙蝠图形的造型与表现形式运用到现代设计中来，使其富有时代特色和内涵，在传统与现代的交融中体现出中华民族的文化意象和文化价值，具有非常重要的现实意义。
（一）全球化背景下的中国现代设计发展客观需要
全球化影响着当今中国现代设计自身的位置和发展方向，大部分设计师认同，是否具有“国际语言”和“视觉冲击力”，是评价设计作品的重要尺度。如在蝙蝠图形设计中，一部分设计师常常会根据西方现代设计评价标准，盲目移植西方的“视觉语汇”，自觉不自觉地迎合西方而忽略设计作品的文化背景与审美习惯，尽管设计作品面对的是中国大众，却缺少对本土文化的自我主张。在西方强势文化渗透全球的形势下，如何使中国元素的设计获得设计的话语权，这是目前设计界非常关注的问题。一些有识之士都早已明确意识到了这一点，并发出“中国应有自己的设计”、创造“中国设计”的呼吁，开始努力把以蝙蝠图形为代表的中国传统图形融入到现代设计当中来。中西文化的差异，也为蝙蝠图形设计形式创新提供了许多新的启发。
（二）消费文化背景下对现代设计的本土化需求
“消费社会”是法国社会学家鲍德里亚提出的，认为人们的消费过程，不再是对产品使用的过程，而是每一产品都表现着一种符号价值体系中的一个元素。换句话来讲，也就是说目前人们的消费行为已从直接消费产品功能逐渐过渡转换为对产品符号的消费。当前，作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费已成为社会生产和生活的重要因素。人们消费一样产品，在购买这个物品使用功能的同时，往往会更注重产品所象征和暗示的意义，即精神功能或情感功能。实践证明，一般在经济社会发展到一定阶段，人们往往会对更高层次能体现民族文化的消费提出要求。这为中国传统图形与现代设计相结合，充分体现消费文化中时尚流行规律提供了基础。传统的蝙蝠图形寓意“吉祥如意”，已在生活中随处可见，逐渐成为设计形式、风格更迭创新的重要载体。如何把蝙蝠图形寓意融入到产品设计中便是当今现代设计的重要职责。
（三）构建具有民族特色的视觉文化现代设计需求
以蝙蝠图形为代表的中国传统文化图案追求“天人合一”，与儒家“中庸”的思想相统一，充分体现了中华民族独特的思想内涵和文化趣味。而源于西方的现代设计理念，往往追求感官的直接性、体现视觉冲击力，大多以商业为中心的设计模式，并在此影响下几乎成为全世界通用的图式。在西强中弱的现代设计背景下，中国丰富的传统图形资源设计受制于西方的主流设计观念，遭到了前所未有的冲击，客观上甚至存在着迎合西方图式标准的倾向。事实证明，以蝙蝠图形为创意元素，完全可以做到既能充分表达设计主题，同时又能形成富有个性特色和民族文化内涵的艺术形象。在国际的大环境中，蝙蝠这一传统文化图案的内涵，在中西文化的冲突、碰撞、调和中，是完全能够充分显示出中华民族独特意境和文化魅力的。
三、创新应用：蝙蝠图形再设计的发展方向
“再设计”是当代图形设计创意与表现中较为流行的一种设计形式，就是将社会普遍认同的某种事件或公众普遍熟悉的形象，经过再度改造进行内容的转换，是图形产生亲切并耳目一新的感受。对以蝙蝠为代表的传统图形进行再设计，不是简单的照搬照抄，而是要适应现代社会人们的审美需求，使中华民族优秀艺术在现代设计中得以传承、延伸和发展（如图4）。
（一）传统蝙蝠图形与现代设计之间的“形合”
“形合”指蝙蝠图形与现代设计之间在外形、轮廓、纹路、边沿等方面所表现出来的协调一致。纵观传统蝙蝠图形在现代各类设计中的运用，很容易发现其中的一些运用规律和法则。一种是对传统蝙蝠图形的直接运用。也就是将一些出现在传统装饰中的蝙蝠图形直接提取后进行运用，例如出现在陶瓷器皿上的蝙蝠装饰，又或是明清时期大量出现在建筑装饰、家具装饰上的蝙蝠图形等，这种运用基本没有对图形与所设计的产品进行适合分析与再设计，均可以进行互相替换与改变，也不会对本身的设计造成影响。这种运用方式无论是造型还是色彩上都没有做太大的改变。另一种就是对蝙蝠标志的直接运用，相对比较现代化，更具现代感，简单的形体，单纯的色彩，都是与现代人极简主义审美标准相结合的。同时相对第一种运用而言，这种运用方式就削弱了对寓意的表达和传承。可以说这种运用与蝙蝠图形本身“祈福纳祥”的寓意没有任何关系可言。“形合”实质上是一种社会文化的矫饰现象。我们知道传统蝙蝠图形最大的特点就是“形美意吉”，繁复多变的造型与祈求幸福美好的寓意相结合才是对蝙蝠图形最好的诠释。所以我们既然要传承传统就要尽量做到二者都可以兼顾，尽量做出造型现代化，但又不失传统寓意的现代设计，对传统的运用再不会是造型的直接搬用或寓意的摒弃，而是要做到保留寓意与改革创新相结合（如图5）。
（二）传统蝙蝠图形与现代设计之间的“神似”
“神似”指蝙蝠图形与现代设计之间在精神、内涵、气韵、意境等方面所表现出来的有机统一。在全球化冲击和影响下，创造出饱含有中国元素的现代设计文化，一般需经历一个包容和融合的过程。这个过程至少包含两方面的意思，一方面是对新观念、文化精神等方面的包容，就是要努力将蝙蝠图形的文化性、实用性和审美性融为一体，最大程度地满足人们的情感需求（如图6）。另一方面，是对新技术、新材料、新工具等方面的包容。排斥新技术、新材料和文化融合的做法，或者片面追求新技术、新材料及不考虑文化融合的做法，都是狭隘的、违背时代发展潮流的。准确把握与传承传统蝙蝠图形的“神”，并最终将其融合在现代设计之中，既是传统图形艺术与现代设计结合的重点，同时这也是一个难点。传统的东西不应该成为一个标签，而是一种内在的文化精神，是潜移默化的融合。要想设计出抽象简洁、富有时代感，并极具有中国文化底蕴和气势气度的现代设计产品，首要之义在于运用现代设计思维与意识，深入领悟传统蝙蝠图形的艺术精华，并找到传统与现代相结合的契合点，进一步融贯东西，兼收并蓄，才能打造出既属于我们本民族又能引领国际时尚潮流的经典作品。结语如何将蝙蝠图形进行传承、融合和创新，使其更具时代特色与创意感，是当前现代设计创新应用的一项全新和紧迫的任务。我们在对传统蝙蝠图形进行再设计时，既要经济类国家级期刊有所扬弃地继承，在保持传统民族文化元素的同时，又要融入全球化的现代设计理念，使之符合现代人的审美与实用需求，更好地与现代国际社会接轨，向世界充分展现我国传统图形的无穷魅力和独特的艺术精神。
作者：何艳婷 单位：淮阴工学院
