我国户外公益广告大多以墙体式的普通喷绘和灯箱广告为主，表现形式较单一。很大程度上只是平面广告的平移，缺少对媒介表现方式的创新，没有充分利用新兴媒体和小众媒体。在户外广告展示设备中很少使用可触摸的屏幕，缺少三维空间的立体表现形式。由于其表现形式的限制，市民的主动关注度较低，与电视、网络等这类声形俱备的媒体相比也很难与大众达成互动，在很大程度上限制了户外公益广告的发展。
一、数量相对较少
在这个经济迅速发展的时代，户外商业广告铺天盖地。需要注意的是，在发展经济的同时，公益意识不能缺失，户外公益广告应以相应的比例存在。然而北京市的户外公益广告作品数量相对不足，没有达到北京市要求户外广告设置的总量不得少于1/5面积用于公益广告宣传的规定，且户外公益广告的区域分布不够均衡。而且一些场所的公益广告位置不够明显且存在破旧现象，未能发挥应有的作用。
二、户外公益广告创新的途径
（一）内容创新
创作一则公益广告，首先要考虑的是广告的主旨。这需要设计师深入日常生活，分析受众的生活环境，感受受众的所见所想。在当今文化多元化的社会环境下，人们很难接受直白的、说教式的广告。只有研究受众、理解受众，才会激起他们内心情感的认同。一则优秀的公益广告，要有深厚的文化底蕴。同时在广告设计中，不仅要有中国传统元素，也要融入时尚的国际化元素，这样才能符合现代人的品位，符合时代的要求。
（二）形式创新
好的广告创意不仅要能准确地传达广告信息，还要有新颖、奇特的表现形式。由于公益广告的特殊性质，表现形式也要力求创新。设计师可以用丰富的造型、运动变化的形态，巧妙利用周围环境、创造新空间等方式来表现。同时一些小众媒体是实现公益广告宣传作用很好的载体，例如公交车扶手、电梯、公园的座椅、垃圾桶以及人们生活中经常使用的物品，以它们作为公益广告的媒介和载体，更容易被人们接受。
（三）色彩创新
广告中的色彩是视觉沟通的重要途径。在广告作品中，色彩是重要的表现要素之一，能引起人们的注意。在户外公益广告中，设计师应对色彩的使用进行创新，充分利用色彩对视觉的冲击力吸引人们的视线，从而使人们对广告的内容产生兴趣。色彩作为一个能够迅速引起人们情绪变化的因素，更容易使广告形象具有感染力，具有使人们增强记忆的作用。
（四）注重创意
创意是公益广告的灵魂。公益广告的创意是公益观念能够有效传播的必要手段。户外广告的视觉特点是在瞬间产生效果，如何在瞬间引起人们的注意，是户外公益广告设计创意的关键所在。在公益广告的设计过程中，要坚持简洁性原则，画面尽可能简洁、文字尽可能精炼，并且造型设计要独特，使之能够在瞬间抓住人的注意力。公益广告的创意与表现是密切相关、相辅相成的，好的创意可以极大地增强户外公益广告作品的感染力。
三、学习借鉴国外成功经验
国外公益广告的发展模式相对成熟，公益广告在传达政府意识、疏导社会心理等方面取得了十分显著的效果。中国的公益广告和西方国家相比，缺乏的是一种令人心灵受到启发的公益广告语言。中国的平面公益广告画面大多较为繁琐，文字很多，掩盖了图形本身的效果。这就要求设计师在设计画面时，将图形和文字的比例调配好。公益广告尽量避免使用语言，应多用图形表达。设计师应多借鉴国外公益广告的先进之处，使公益广告发挥出其应有的作用。
四、结语
随着科技的发展和进步，新的媒体形式不断出现，公益广告也有了更多有效的传播媒介。优秀的户外公益广告带给人们深厚的人文关怀。今后的户外公益广告将向更加人性化与个性化的方向发展，这就要求设计师能以新颖独特的表现策略和设计方法进行公益广告的设计，这样才能使公益广告定位更准确，影响更高效农业论文深远。虽然探索的过程较为艰辛，但随着时代的发展、文化的相互融合，相信通过广告人和设计师的不断努力，我国的公益广告定会达到一个新高度。
作者：王文娴 程亚鹏
