摘要：经过多年发展，丘北普者黑旅游经济得到快速发展，旅游经济占GDP比重越来越大，但是也存在一些深层次的问题，例如粗放式的发展模式，这种模式短期能带来巨额的经济效益，但是一种不可持续的发展模式，旅游产品同质化严重，景区生态环境遭到破坏。文章通过分析存在的问题，提出发展旅游业要考虑当地生态环境的承载力，提升旅游产品内涵，深度挖掘民族文化，走由观光旅游向休闲度假旅游转变的旅游产业升级道路。
关键词：普者黑；旅游业；可持续发展；产业升级
丘北县位于云南省东南部，文山壮族苗族自治州北部，距省会昆明市280公里，距州府文山市108公里。境内居住着汉、壮、彝、苗等民族，少数民族人口占总人口的62.8%。普者黑景区位于县城的西北部，最近的片区———普者黑国家湿地公园距县城有只3公里。普者黑景区由普者黑国家4A级风景名胜区、普者黑国家湿地公园和国家级水利风景区摆龙湖三大部分组成。景区总面积388平方公里，核心景区165平方公里，属于滇东南岩溶区，是发育典型的喀斯特岩溶地貌，以“水上田园、湖泊峰林、彝家水乡、岩溶湿地、荷花世界、候鸟天堂”六大景观而著称。景区民族文化底蕴深厚，壮、苗、彝等少数民族浓郁的民族民间文化组成了普者黑旅游文化的主流。
一、普者黑旅游业发展取得的主要成绩
从景区规模上看，普者黑景区规划面积从1993年的165平方公里扩展到现在的388平方公里，景区面积扩大了一倍；从开园仅有的核心景区，到近年开发的普者黑国家湿地公园、天鹅湖和国家级水利风景区摆龙湖等多个附属景区。十二五期间，全县旅游重点建设项目规划投资160800万元，实际完成投资171174.42万元，旅游基础设施得到逐步改善。除普者黑外丘北县的其他景区面积小、游客少，还未形成经济效应，相关数据小，可忽略不计，所以文中提到丘北县旅游业的相关数据时即可理解为普者黑景区旅游业数据。从旅游收入上看，十二五期间丘北县实现旅游收入53.1亿元，年均增长25.4%，仅2016年上半年丘北县实现旅游综合收入8.1亿元，直接经济总收入1408.5万元，比上年同期增长14.5%。通过相关统计数据整理得到，十二五期间丘北县旅游收入占丘北县GDP总量的平均水平是22.38%，旅游收入占GDP的比重仍在不断上升，可以说旅游业已经成为丘北县经济发展的支柱产业。通过相关性分析，丘北县的经济发展和旅游收入的变化呈现出极大的相关性。旅游经济快速增长带动了第三产业的快速发展，住宿业、饮食业等在旅游发展的带动下，呈现出良好的发展态势。从客流量和客源上看，十二五期间完成了接待国内外游客1041.6万人次，年均增长20.9%，与“十一五”期间比增长119.3%，仅2016年上半年全县共接待游客139.3万人次。客源分布总体上比较稳定，现已初步形成以昆明、红河、玉溪等州市为主的省内客源市场，两广、贵州、四川、重庆等省份为主的省外客源市场，香港、台湾和越南等国家和地区为主的海外市场。
二、普者黑旅游业不可持续发展的因素分析
（一）存在的突出问题一是旅游产品单一，内容单调。现有的旅游产品大体上有游船戏水、观赏荷花、溶洞游览、民族生态村参观，这些旅游活动大部分以观光为主，内容单调，游客的参与度不够，缺少体验性和娱乐性，同时民族文化挖掘不够，这些都导致了游客在普者黑景区的滞留时间短，平均仅为2.4天。从赴普者黑旅游休闲度假基地游客的旅游动机来看，观光旅游所占比例为59.8%，休闲度假旅游所占比例为31.2%，另外探亲访友占3.1%，会议旅游占5.3%，商务旅游占0.6%[1]。二是景区之间组合不佳。一方面普者黑景区与丘北县内其他景区相距太远，且其他景区面积小，吸引力不足，彼此之间形成不了集群效应；另外一方面普者黑景区与丘北县外的景点有相似之处，不能互补。普者黑景区是云南省旅游业“三线六区”中的昆明—石林—阿庐古洞—普者黑—罗平滇东南片区的重要景区，与九乡溶洞、石林剑状岩溶、泸西阿庐古洞、罗平峰丛峡谷等著名岩溶景观区同属于喀斯特地貌景观。三是普者黑景区存在明显的淡旺季。普者黑的旅游收入和客流量对荷花景观的依赖性大，荷花的生命周期影响着整个普者黑景区的旅游业，通常每年荷花盛开的季节为旺季，即每年5月初至10月底为旺季，11月至次年4月为淡季。当夏季荷花开放时旅游接待量达到饱和甚至超过景区的接待容量，而荷花凋落时游客稀少。四是生态脆弱性显现。普者黑特有的喀斯特地貌是非常脆弱的生态系统，其湖泊群是云南高原岩溶湖泊生态系统中唯一的特殊岩溶湖泊湿地生态系统类型，地处喀斯特地质区，流域多空隙，地下暗河长达120公里，地表地下双重含水空间结构，易形成旱、涝、污、塌、漏等一系列脆弱环境问题[1]。（二）原因分析首先，普者黑旅游开发起步晚，缺乏系统长期规划。普者黑景区是二十世纪末才开发的，旅游开发起步晚。因财政因素，旅游投入与当前普者黑旅游业发展的速度不相匹配。景区内各景点的比较分散，布局不合理，联系性不强。纵观旅游业发展好的地方都是景区聚集，比如大理，古城、崇圣寺、双廊、南诏风景岛、苍山洱海……都能连成片区，形成规模。普者黑景区对旅游产品的开发都还处于模仿学习阶段，对景区内的自然景观和文化特色开发不够。其次，普者黑旅游交通不便。普者黑景区距游客集散地昆明较远，境内只有一条高速公路———G80高速，但出高速后到景区还有60公里的距离；普者黑机场距景区有95公里，距离较远；而文山州境内唯一一条铁路———南昆高铁还在建设中。再者，普者黑旅游宣传力度不够。尽管县政府在各种场合和各种社交平台致力于宣传普者黑景区，但是宣传的效果不够理想，达不到预期效果。最明显的例子就是2013年湖南卫视在普者黑拍摄的综艺真人秀节目《爸爸去哪儿》，普者黑景区才被更多的游客所认知，并引来新的旅游高峰，这也从侧面反映了之前宣传力度不够。
三、普者黑旅游业可持续发展与产业升级的路径
（一）要科学合理规划，着力以绿色发展为引领编制中长期景区发展规划，合理开发景区；在景区周边围绕民族村寨建设、乡村旅游开发、观光农业开发等继续做好景区内旅游规划。加大财政投入，建设和完善休闲岛屿、荷花大观园、湿地恢复、旅游接待、路面拓宽等基础设施，增设各种特色游览船只和水上娱乐设施。充分发挥普者黑旅游资源禀赋好的优势，同时考虑景区生态环境的承载量，发展生态绿色旅游，实现旅游资源的开发与保护并重。以可持续发展的理念做指导，进行普者黑景区范围内产业结构调整和旅游资源的优化配置。大力发展循环经济，打造绿色生态旅游基地，实现“资源—产品—再生资源”的循环经济模式，逐步形成一个以生态旅游业、种植业、食品加工业为主的第一、二、三产业链。（二）要丰富旅游产品，注重从单一的观光旅游向休闲娱乐度假旅游转向旅游产业的升级始终以调整区内产业结构为前提，以整合集群型旅游产业链为核心，积极培育开发旅游产品[2]。游客旅游需求多元化使得要在旅游产品供给侧进行改革，挖掘新的旅游项目和产品。补充淡季旅游活动，在淡季种植油菜花和蓝莓，以观赏油菜花和采摘蓝莓等活动分散游客，缓解旺季旅游压力，提高综合旅游效益。（三）要以需求为导向，深度挖掘旅游文化产品，打造普者黑旅游文化精品项目民俗旅游是一种高层次的文化旅游，由于它满足游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求，成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一[3]。要将丘北特色的乡土文化与现代科学技术巧妙结合，使得民族文化、荷文化、辣椒文化、饮食文化、节庆文化与旅游产业融合发展。（四）要以创品牌为重点，提高景区知名度和服务能力加大宣传力度，加强与各新闻媒体的合作，积极参与省内外大中型旅游宣传促销活动。不断扩大景区知名度，拓宽省内外客源。提高景区服务人员的职业道德水平和专业服务水平，引进专业旅游人才，规范景区旅游服务，提高景区综合接待能力。（五）要以联合共赢发展为目标，进一步加大与其他景区合作在文山州内联合舍得草场和广南世外桃源等周边旅游景区，在文山州外与昆明石林、红河弥勒泸西、曲靖罗平师宗等地共同开发市场，主动将普者黑旅游区纳入周边旅游路线中，进行区域间联合促销。同时，积极与旅游协会以及旅行社合作，通过在客源地市场成立办事处进行宣传和营销活动。
参考文献：
[1]耿满.对普者黑国家湿地公园生态旅游的思考[J].林业建设,2015.2:21-24.
[2]慈斌.县域旅游产业升级的思路研究———以岳西县旅游业为例[J].经营管理者,2014,12:168-169.
[3]张春慧,于莉.芜湖新文化休闲旅游业绿色农业论文的发展与产业升级研究[J].安徽电气工程职业技术学院学报,2011,16(2):44-47.
作者：杨俊云 郭扬 单位：云南民族大学
