1传统吉祥图案在现代产品设计中的应用
传统吉祥图案作为一种精神文化形式，是中华民族长期在不断的实践中逐渐积累下来的。那么，这些乡土味浓郁的图像元素，如何融入现代的产品设计中呢?本文通过以下实际案例，就传统吉祥图案在现代产品设计中的应用进行分析。1．1卡地亚(CartierSA)的中国“情缘”1847年创立的奢华品牌卡地亚素来享有“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的传世美誉，卡地亚与中国的情缘亦是妙不可言。龙的图案造型也成为Cartier“礼赞中国”的代表造型，高调出现在打火机、座钟、瓷盘、钢笔、袖扣等上，如卡地亚龙形装饰限量款坐钟(图1)和卡地亚龙形装饰限量款座式打火机(图2)。卡地亚这一系列作品设计从意蕴深厚的中国传统吉祥图案中汲取灵感，将龙的造型演绎的淋漓尽致，在色彩搭配方面也颇具中国特色，大量选用了中国人喜爱的红色，点缀以蓝、绿两色，成全了东方魅惑风情与西方简约主义的完美结合，精湛的制作工艺、高贵的品牌内涵和优雅的设计风格，处处传递着卡地亚举世无双的艺术价值。1．2爱国者中国风系列U盘《数字时代Stuff》评出的2012年年度设计奖———爱国者中国风系列U盘，所涵盖的元素精彩纷呈，像瓷器、古代兵器、钱币、竹子、纸张、印章、饰品等。以通宝U盘U236(图3)为例，它借鉴了古代通宝钱币外观设计，通体金光，金属材质，尤其是外观24K镀金色，体现产品的尊贵和奢华。而其设计取“流通宝货”之涵，寓意财源滚滚，含有财运的祝福;节节高U盘U231(图4)采用竹子的设计理念，彰显强者百折不挠，坚韧挺拔的君子气节，也是事业与生活节节高的寓意;青花瓷U盘(图5)白色釉面青花设计，传神再现中国传统瓷器设计的精髓，充满了浓厚的古典风味。爱国者中国风U盘，不仅外观深受消费者的喜欢，而且爱国者将中国传统吉祥图案与时尚数码产品完美结合，独特的设计、高品质的性能传承着中国传统文化的精髓，诠释着最美的中国文化，展现了当代中国风尚的生活面貌，优化了中国人的数码生活，极具典雅的中华传统美学文化与爱国者的企业形象完美融合，更好地体现出爱国者自主创新打造民族品牌的企业形象与服务宗旨。1．3老凤祥珠宝品牌logo中国著名的珠宝首饰品牌———老凤祥，号称“百年民族品牌”。老凤祥logo(图6)就是由传统的吉祥图案———凤凰演变而来的，凤凰作为古代传说中的白鸟之王，被视为吉祥之鸟，具有吉庆祥瑞的象征。老凤祥logo中的凤凰造型婀娜多姿、苍劲有力，凤凰的特征表现得淋漓尽致。整款标志采用喜庆大方的红色作为唯一的表现色彩，画面整体协调统一，在凸显了图案的寓意意味的同时，又不失表达企业文化主旨。纵览一些著名设计师设计出的流芳百世的经典艺术作品，不难发现，传统吉祥图案在现代产品设计中的应用主要体现在三个方面:一是传其形，对传统吉祥图案的造型进行传承，借鉴传统吉祥图案的基本型，在此基础上进行变形，达到吉祥图案所蕴含的寓意。二是延其意，对吉祥图案蕴含的吉祥寓意作进一步的深化。吉祥图案运用到产品设计中，不仅可以表现出作品的文化底蕴，还可以将企业的形象和理念表现出来。三是创其新，传统吉祥图案与产品结合，除了通过谐音、比拟、寓意、符号等表现手法继承吸收、借鉴外，还应该从深层次挖掘传统吉祥图案的文化特点，提炼出文化内涵的精髓，进而进行产品设计，使图案造型与象征寓意完美结合，将企业价值、文化价值和审美价值融合在一起，这也是设计人员的最终追求。
2结束语
21世纪的市场竞争，是设计的竞争，而设计的竞争背后则是文化的较量。传统吉祥图案作为中华民族传统文化中的不可获取的重要组成部分，深入理解和应用传统吉祥图案，为产品设计增加附加价值，是每个设计工作者所面临着的艰巨任务。
作者：徐立博 单位：新疆工程学院
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