摘要：电视新闻是大众获取信息的主要渠道之一，文章从电视新闻的特性出发，围绕标题、细节，特别是电视手段的综合运用，阐述了电视新闻必须根据自身特性发挥优势，提高质量，才能更好地满足广大观众的需求。
关键词：电视新闻；标题；细节；电视手段
电视新闻是人们都很熟悉、很喜爱的新闻形式。作为现代化的传播媒介，电视已深深介入当今社会生活的各个领域，是人们获取新闻的主要途径之一。无论文化程度高低，年龄大小，各行各业都有电视新闻的忠实观众。这既是电视新闻更快更好地发展的基础，同时也为广大电视新闻工作者提出了一个重要课题：如何做好电视新闻，满足电视观众的需求，更好地吸引电视观众呢？
一、电视新闻的特性
传播符号的多样性，是电视新闻优于其他媒体的重要特征，［1］电视新闻将画面、声音、文字、色彩融为一体，多通道传播信息。这种视听结合、声画并茂的特点，使电视新闻具有很强的可视性、现场感染力。同时，电视的电子传播手段也给观众在获取信息时带来一定的局限性。报纸一到读者手中，读者立即成为报纸新闻的主人，读者可以按照自己的意愿，在任何时间、地点，以任何方式阅读这些新闻，并且可以保存起来，以备查找；而电视新闻的观众在接受新闻时处于一种被动状态，一种不自由的地位。
二、发挥电视新闻的优势，提高电视新闻的质量
鉴于电视新闻的特性，在电视新闻报道时，除了应遵循新闻报道的原则外，还必须根据电视新闻的特性扬长避短。笔者认为，应在标题、细节，特别是电视手段的综合应用三方面下好功夫。
（一）标题要有吸引力
新闻标题作为连接新闻与受众的桥梁，对于让群众了解新闻内容，宣传新闻思想具有十分重要的作用。［2］如前所述，电视新闻的观众在获取新闻时处于一种被动的、不自由的状态，一条新闻如果错了便无从查找。而在家里，人们收看电视具有很大的随意性，有时边干活、边聊天、边听新闻，不一定仔细观看每一个画面，因而重要的消息也有被错过、忽视的可能。这就需要有一个好的文字标题，一下子抓住观众，通过标题的“向导”作用，让观众全神贯注、目不转睛。像《全面二孩政策公布实施》《黄金多空大战：中国大妈完胜华尔街大鳄》这样的标题简洁明了、直戳人心，是不是很容易抓住观众呢？同样是成就报道，《从追赶到领跑：中国高铁亮出中国创造新名片》《泉水与煤炭的“和谐变奏”》，这样的标题与《某某项工作成就显著》之类的标题相比，哪一个更能吸引观众？答案不言自明。
（二）要注重以细节感染观众
电视新闻是线性新闻，一条接一条，稍纵即逝，过眼不留。人们不能如同翻阅报纸那样，有选择性，可跳跃进行，反复琢磨，仔细观看，直到把新闻事实铭记在心。因此，电视新闻就需要有一两个“亮点”，能够与观众产生情感的碰撞，以打动观众、感染观众，给观众留下深刻印象，这个“亮点”就是细节。北京电视台在报道医院的一条新闻中有这样一个镜头，护士摘下工作帽，画面上，她被汗水浸透了、像刚刚洗过一样的一绺头发黏在了头上。解说词说，“这样高强度的工作，这些年轻的女孩子已经习以为常”，看到这样的画面，听着这样的解说，我们很难不被触动。这样的细节要比许多抽象的解说更有感染力，更能引起观众的共鸣。
（三）要重视电视手段的综合运用
综合运用电视手段是电视新闻有别于其他新闻的一大特色，也是判断一条电视新闻是否优秀的重要因素。电视手段包括画面、解说、同期声像、现场报道、现场采访、字幕、特技及背景资料等各种手段。其中，画面与解说是最基本的东西，处理好画面与解说的关系，是用好电视手段的基础。那么，画面与解说是怎样一种关系呢？有人认为“画面决定解说词”，也有人认为“画面是根据解说词拍摄的”，这两种说法都有些片面。笔者认为，两者应是有机的结合体，谁处于支配地位或从属地位都不恰当。电视新闻应该是视觉和听觉兼而有之的一种综合艺术，离开了画面，电视也就不成电视了。然而，电视节目又必须有声音。只有声音和画面有机结合，和谐统一，才能满足观众对电视新闻“耳闻、目睹”的心理需求。电视画面是对客观世界的客观摄取，具有文字语言无法替代的可信性和说服力。例如，在对利比亚战争的报道中，画面上北约的轰炸机、油罐燃烧的滚滚浓烟、受伤平民悲惨的景象，无辜儿童忧伤恐惧的目光，无不让观众深切地感受到战争的残酷；但是，由于电视画面的时空跳跃性很大，画面语言是不连贯的，有时很难让观众理解事件的全貌，所以需要解说词来串接统领这些画面，以达到作品表达内容的明晰性和完整性。仍以中央电视台国际频道播出的利比亚战争报道为例，如果没有解说词对画面的解说，仅凭画面，观众是很难了解利比亚战争的原因、背景、进程及错综复杂的国际关系的。这里，解说不但起到了串接画面的作用，而且帮助画面表达了难以表述的内容。但是，假如这里仅有解说词而没有一定的画面来铺垫、佐证，解说词阐述得再清楚也难以深入人们的心灵。有时，画面展示的内容用文字来描写，不知要花费多少笔墨，而有了画面，解说词寥寥数语就能一目了然。纵观两者的关系，声音和画面只能是互相依存、互相制约、互相渗透、互相补充的关系。画面，可以把事物的真实情境客观地直接告诉观众，使观众有身临其境之感；解说，作为画外音，则可以起到画面语言起不到的作用，即阐发一种观点，揭示一个哲理，交代事件背景，诱发观众思索，增强画面的感染力和说服力。两者处在同等重要的位置，应该根据作品所表现的内容、样式，寻找画面与文字的最佳结合点。画面与解说是电视新闻最基本的东西，而最能体现电视新闻的现场感，充分发挥电视新闻优势的电视手段是同期声和现场报道。同期声是记者在拍摄现场录下的讲话声和背景声。由于声音来自现场，事件与报道同步，具有很强的真实感和可信性。例如，《焦点访谈》等栏目就大量运用了同期声。《焦点访谈》播出的央视记者采访山西交警在309国道乱罚款的新闻，记者随运煤车采访，遇到山西省黎城县交警大队一交警拦住车要罚款20元，记者问一句：“这是什么钱？”交警说：“下车我告诉你。”记者说：“你给我写上吧！”交警说：“我给你写的有啊，再来20元。”从这一段对话同期声中，可以看出交警的蛮横和执法的随意性。从开始罚款20元，记者要求写明罚款内容后变成了40元。同期声的运用，真实地表现了当事人的嚣张气焰，也给整个节目增添了一个亮点。这种同期声的运用是解说词远远不能替代的。现场报道是电视新闻记者在新闻事实发生的现场，一边观察、一边述说、现场录像的一种报道形式，它集电视新闻的新闻性、纪实性、现场感为一体，最大限度地发挥了电视新闻的独家优势。由于记者置身于新闻现场，与新闻事实处于同一时空，记者随时观察，即兴采访，双方的表情、态度，再加上富于现场感的新闻情景、新闻同期声，使观众耳闻之，目睹之，犹如身临其境。在抗洪抢险的系列报道中，中央电视台、福建电视台等新闻媒体，就大量采用了现场报道的形式。电视台记者作为新闻事件的现场目击者甚至是参与者，把抗洪救灾这一新闻事件的发生、发展，救援人员和受灾群众的喜怒哀乐，结合画面和同期声，原原本本地展现在观众面前，使观众感同身受。这种情感通过电视的传播猛烈地撞击着观众的心灵，最终形成总爆发的情感轰动效应。这种效果是报纸新闻和广播新闻无法比拟的。另外，在电视新闻的后期编辑过程中，字幕、背景资料和特技编辑是重要的电视手段。这几个手段运用得好，对于烘托主题、创造气氛将起到锦上添花的效果。如果说电视画面、解说、同期声像、现场报道、现场采访、字幕、背景、特技等诸多电视手段是一个交响乐团里各种不同的乐器的话，那么综合运用电视手段才能奏出一首完美的交响曲。所以，在一条优秀的电视新闻中，仅仅使用这些手段还不够，要把这些手段交织成有机的整体，才能最大限度地发挥出电视手段独有的优势。在网络新闻迅速崛起的今天，原本在信息传播中占据主导地位的电视新闻面临着巨大的挑战，［3］电视新闻工作者必须遵循电视新闻自身的规律，充分发挥电视新闻的优势，不断提高新闻采编质量，才能赢得更多的受众。
参考文献：
［1］傅俊卿.几则优秀电视新闻标题赏析［J］.电视研究，2002（10）：62-63.
［2］郑疾羽.图片新闻标题的特色及其与传播效果的内在联系［J］.新闻传播，2013（10）：90.
［3］谢明海，岳永军.浅析电视新闻传播中的符号体系［J］.知识经济，2009（8）：157.
作者：侯桂云 单位：汾阳市广播电视台
