【摘要】随着当前社会的不断发展，新闻传播有着越来越重要的作用，可使人们更好地了解当前发生的重大事件。在新闻传播发生过程中，为使新闻节目收到更好的效果，应当对新闻节目进行合理包装，使其质量得到有效提高，使人们对新闻节目更加关注，从而使新闻节目传播效果得以有效提升，因此了解并且掌握电视包装在新闻传播中的应用具有十分重要的作用及时代意义。本文就电视包装在新闻传播中的应用进行了分析。
【关键词】电视包装；新闻传播；应用
当前，很多事物都通过包装提高价值并且吸引人们的关注，因此电视包装技术得到很好的发展。电视包装技术在当前的电视节目制作中是十分重要的一种方法，科学合理的电视节目包装，能够更好地引起人们的关注，使节目效果得到提升，电视节目包装技术的应用已经成为加强节目传播力度的重要途径及方式，了解电视包装的相关知识并且在新闻传播中合理应用十分必要。
一、电视节目包装的不同层面
1.1电视频道的整体包装
对于有固定收视频道的观众而言，在打开电视之后通常是直接调整到某频道观看电视节目，但对于无固定收视频道的观众而言，通常情况下都会不停地切换频道，一些较好的节目也就能够引起这些观众注意。所以，为吸引观众，提高节目收视率，必须要使观众彻底了解电视频道，方便观众寻找要收看的电视频道及相关内容，这样一来，不但能够使电视台提高其收视率，也能够使其吸收更多的固定观众，对于频道包装而言，这就是树立频道整体形象，融合包装要素中的相关内容，展示频道形象。
1.2电视栏目及其节目包装
对电视栏目及其节目包装的目的就是增强节目的针对性。对于栏目及节目而言，所包含的内容主要有片头、片花以及字幕与片尾。不同节目在内含方面有不同要求，比如益智类节目以突出趣味性作为重点内容；科教类及资讯类节目的主要目的为实用性，所体现的主要是客观性，不必过多修饰；少儿类节目突出的重点内容是童趣及天真。当前，先进设备的应用使电视节目在自由发挥及自主制作方面具有更大空间，并且非线性编辑系统的应用使电视节目在包装方面有了更广泛的选择。
1.3广告包装
当前的电视广告大体上包括两类：一种为比较直接的硬广告，另外一种就是专题广告。电视广告通常出现在经济栏目，有些广告是利用节目中的内容做展示，有的是在特定节目播出过程中插入，无论选择哪种方式编排，都具有相同目的，就是使观众看到广告之后收益实现最大化。广告包装是最大程度上挖掘广告内容的真实性及可视性，并且通过外在形式表达出来，使广告与节目融合在一起，然后播出，使观众接受。广告包装的特点是利用非线性编辑系统包装广告，并且得到理想效果。①-②
二、电视包装的相关要素
第一，电视音乐。音乐属于表现声音的一种首要手段，电视及音乐之间通过有效结合使电视音乐得以实现，因此在电视节目包装方面，好的背景音乐、主题曲以及独特演绎风格具有十分重要的作用，占据不可替代的地位。良好的形象设计、色彩搭配以及音乐包装三者之间，通过有效结合可使整体得以形成。电视音乐，使观众通过音乐便对电视频道或者电视节目进行判断。第二，电视美术。在电视事业不断发展过程中，电视美术是十分重要的组成部分，在电视宣传中具有必不可少的作用。在电视美术中，颜色最容易给人留下深刻印象，主要原因就是比较容易识别。人们在对事物进行选择时，颜色属于十分重要的考虑因素，在观赏电视节目过程中同样如此，所以在电视节目制作及包装过程中应当将色调作为首要考虑因素。第三，电视照明。电视照明指的是利用光、光作画以及光造型对生活进行表现，属于造型艺术，在电视节目包装方面是十分重要的包装因素。通过对电视照明的合理运用，可使色调及影调具备立体感、层次感以及空间感，在特定环境中以及特定电视节目中，电视照明能够烘托氛围及创造氛围，能够真实表现画面主体及生活，还能够真实反映出人物心理。利用电视照明可创造色彩基调，可对观众情绪形成进行引导。电视照明在设计上，应当与多角度及多画面拍摄要求相适应，同时与电视画面构图要求相适应，这属于电视艺术在造型手法方面的特殊要求。②-③
三、新闻传播中电视包装技术的应用
3.1电视包装在新闻传播中的应用
新闻信息传播应当保证其时效性，这样才能够保证人们及时获取信息，并且在时间上存在一定局限性，在经过一段时间之后不再具备新闻信息的意义，因此电视节目组在获得最新新闻信息之后，应当以最快的速度编辑及处理图片、声音以及相关视频，再依据一定顺序将其播放。电视包装技术能够通过自身优势尽快编辑新闻信息，尤其是当前在线包装技术的出现及应用，使电视包装作用发挥到更大，新闻播报过程中往往会出现插播实时通讯的情况，电视台驻外记者会在第一时间向电视台传送通讯信息，电视节目组中相关工作人员在获得通讯信息之后立即以3D效果对文字进行编辑，并依据一定顺序在电视屏幕中适当位置进行播放，比如在交通事故新闻播放过程中，未能够将画面真实效果真实表现出来，使观众真切感受当时场景，而利用3D动画将整个交通事故过程演示出来，然后与主持人细致且情感丰富的讲解相配合，可使整个演示过程更加完美，使其真实性得以有效提高。另外，通过对电视包装技术的应用，还能够使文字信息、图片信息以及视频信息在电视屏幕中进行插播，从而使新闻的画面感以及视觉冲击感得以有效增强，比如在对GDP增长情况进行讲述时，通常利用柱状图将上升趋势表现出来，从而使人们真切感受到国家的发展及进步、人们生活水平的不断提高，再如在对房屋价格不断上涨的新闻进行分析时会播放价格折线图或者季度股票价格，这种新闻使很多观众往往只是停留于听的层面，对于一些专业性比较强的名词通常弄不明白，可对观众进行更深层次引导，使观众对新闻有更加深入的了解，使新闻收视率得以有效提高。
3.2电视包装技术在新闻演播室中的应用
在对新闻节目包装的过程中，很多图像、文字及字幕是利用模块套用方式编辑及加工的，这在包装技术中属于基础内容，而模块设计比较复杂，制作过程相对而言比较辛苦，不但要保证与电视栏目风格相符，同时还应当使播放需求得到满足，所以电视节目组相关工作人员之间应当充分沟通，不断加强协作，在相互配合的情况下使电视节目质量得到有效提高，为使模块设计工作效率得到有效提高，可在动画方式确定之前设计相关画面，然后利用计算机实行微调。由于在设计过程中突出模块，并且模块具备一定固定效果，所以对包装整体风格的完善十分有利，同时能够使电视制作效率得以有效提高，使电视节目质量得到提高，吸引更多观众。③-⑤
结语
随着现代传媒行业的不断发展，电视节目包装越来越必要，在电视节目收视率提高方面逐渐占据越来越重要的位置。在当前新闻节目传播过程中，为使新闻节目质量及水平得到提高，吸引更多观众，应当对电视包装技术进行合理应用，对新闻节目进行良好包装，促使其传播效果得以进一步提高，提高新闻节目收视率，促使新闻节目更好发展。
作者：李升 单位：福州电视中心
