1图形造型特征的应用
儿童处在思想活跃期创造的作品思维单纯，图形造型上趋向于随意自发，以简洁的结构概括为主，多数会用单线条、圆形、三角形、方形等简单的几何图形完成造型。儿童绘画不存在深思熟虑的构思、谋划和经营，在表现人物的造型上更倾向于简洁的程式化，人物造型的躯干大小、粗细、比例、透视都不是他们所能考虑到的范围，所以在躯干勾画上常是垂直水平或者僵直倾斜。一个好的图形设计常常会超越整个形态本身所承载的事物表象，独特鲜明的视觉语言和心理语言才能真正地表现出视觉的张力。儿童画在图形的造型表现上，充分发挥着儿童稚拙有趣的肆意表现力，构造出的最简单原始的事物结构，使他们的作品欲望表达变得更加生动趣味。不容忽视儿童画艺术所创造的价值及对整个设计界的影响力，它赋予了图形设计以更丰富、更独特、更强烈深刻的艺术魅力。乔纳森·范伯格说:“只要还有童年，就不会磨灭人们对于那个奇幻世界的记忆和兴趣，就不会缺少表达这种细腻情感的工具和手段。”在平面设计中，招贴海报的设计是为了突出设计的独特性与绝对的视觉冲击力，在特定的空间中用最直接概括的视觉语言使观者接受最强大的信息量。因而在海报的图形设计中要尽可能简洁明了。一个神秘又趣味的图形设计可以决定一个招贴作品的成败，简洁的图形并不代表空洞，简单明确的图形设计在招贴中所占的视觉重心也不会因视觉元素的相对简化而受到影响。摒弃了复杂，在经过浓缩提炼后的图形，能够更加准确的强化事物特征，所表达主题的特征会更鲜明，同样也能更集中明确的传达信息。把儿童画元素中个性鲜明、高概括性的简洁图形用于招贴设计中，能形成独特的视觉张力，瞬间吸引观者的眼球。
2色彩表现方式的应用
(1)强烈直接的色彩。受儿童成长心理和生活方式影响，儿童画色彩中带有的强烈的精神属性，纯净、开朗、活泼的心灵和生活态度决定了儿童画高纯度对比的色彩。在它的色彩中存在的自由性和随意性也是设计中需要提炼和模仿的。儿童不懂得光线对于色彩的影响，不会受物体固有色的限制，很少注意到色彩中多层次的灰色调。在运用色彩时没有过多的复色和中间色，只注重物象色彩的表现，单纯而强烈地将色彩进行无意识组合变化。儿童在表现物体的颜色时对明度和纯度的较高要求，是他们性格和心灵中纯净明亮开朗的特征形成的思维反射决定的。通常在他们眼中海水是蓝色，树木是绿色，花儿是红色，头发是黑色。他们其实只是在用色彩宣泄情感，游戏性的利用高纯度色彩直接在画面上进行涂抹，或者用一些几何色块填充，在色彩强对比的表达方式下尽情表达创作情感。儿童画运用色彩来记录和表达情感。在平面设计中，色彩是审美的核心。借用儿童画在色彩上的强对比表现方式，能使人们对设计产生兴趣和共鸣。色彩中的暖色、纯色以及明度和对比度较高的颜色，都带有很强的视觉张力和刺激力，使人感到活泼愉悦，达到设计中运用色彩轻松接受所要传达的信息的目的。在平面设计的包装设计中，色彩的选择显得尤为重要。儿童画中所惯用的强烈明艳的色彩表达，能给设计在表现上带来强大的视觉感召力。因此在包装设计中运用儿童画的色彩，能够最直接的刺激消费者的审美愉悦感，吸引人的目光。现代包装设计中，儿童画的色彩元素常常被用于食品包装、潮流时尚的年轻系列或者是与儿童有关的一些附属产品借鉴使用。在招贴设计方面，一幅优秀的招贴作品张扬个性的色彩特征也能瞬间征服人们。运用儿童画中所呈现出的鲜明的强对比色彩，也是招贴设计提高视觉张力的一种强有力的手段。在卡斯勃为黑头剧院设计的招贴作品中，就是运用这种强烈而直接的对比色彩。(2)装饰性、表现性的色彩。儿童画在色彩的选择和表达上也是无意识的，他们会运用对事物仅有的色彩认知，用接近于真实的纯色色彩加以想象赋予主观性，天性捕捉色彩的动态美。因为没有专业知识的引导，所以呈现的色彩感觉带有很浓重的装饰性和表现性。在平面设计中，色彩构成在研究人对色彩的直觉、心理和原始色彩自发性的结论中提出，设计中的色彩正处于传统色彩模式的过渡阶段，习惯把复杂的颜色简单化，运用带有强烈装饰性的单纯色块拼凑，还原色彩现象，再按规律组合变幻。结合儿童画在色彩中延伸出的强烈表现欲，以及色彩多样变换下形成的强烈的装饰效果，能无限增强设计的视觉冲击力和创意感。在绘本艺术中，美国有一个最具权威的绘本奖———凯迪克大奖。在奖项的评判标准中最看重的是作品的创新和艺术价值。得此殊荣的金奖作品《夏日海湾》就是运用了儿童画风格中水彩色效果，在光影和色彩的变化上，使这本彩色的图画书带有明显的印象派表现性特征，同时具有很强的儿童画风格。广告设计中吸收儿童画色彩的优势，在色彩的色相、光度、色度以及生动性和整一性的表现上尤为重视。受欧洲印象派装饰风格的影响，广告设计的画面色彩在追求鲜艳明快的装饰性同时，也要注意和谐性和浓淡对比的适宜，遵循形式美法则，力求均衡。广告设计是以人为本有目的性的活动，应以客户和消费者为主，随其俗，投其所好。所以在广告设计中运用儿童画色彩时也要注意取长补短，要根据广告内容和风格界定的不同，有计划地选择。此外，加拿大平面设计师塞利鲍勃为自家乐队设计的招贴上，也是运用了赋有装饰感和韵律感的色彩来表现的。
作者：加瑜 王静 单位：江西科技师范大学
