摘要：随着社会经济发展和人民生活水平提高，食品安全问题受到人们的关注，加上人们开始向往回归田园，促进各种开心农场和开心菜园如雨后春笋纷纷出现。各种开心农场具有广阔的市场。现有开心农场模式也面临着许多问题，甚至许多农场面临倒闭。本文将针对这种现状，针对性的分析开心农场模式并对其未来发展进行了一定的展望。
关键词：开心农场模式；现状；未来发展
中图分类号：F320.1 文献标志码：A 文章编号：1672-3872（2015）12-0011-01
1开心农场模式休闲农业的发展现状
开心农场是指以人们休闲和旅游为目的，以农业活动为主要项目，在近郊租得一定的土地，亲自劳作，种植蔬菜或者养殖鱼塘等，来获取乐趣，亲近自然并且放松自己得一种现代休闲农业模式[1]。城市里的人平时居住在城市，他们到农村向农民租用一定土地，按照自己意愿在租得的地里种植蔬菜等，若他们没时间，可让农夫照顾，而生活在城市里的人可以在空闲时到地里亲自劳作，包括给蔬菜浇水施肥和摘果实等。目前一般采用会员播种——农民代为种植——农民和会员共同维护——会员亲自采摘成果的运营模式，农场主要本着会员轻松劳作、亲近自然、享受果实的原则，通过土地租金和一些其他相关性服务来获得经济收入。
1.1开心农场模式休闲农业典型案例
以上海响水湾的生态园为例[2]，响水湾生态园是上海第一家开心农场。每年每个会员需要支付3280元来获取权益，农场总收入为45万左右，其中24万为支付给农民的工资，加上种子和肥料等费用，最后利润所剩无几，且露天种植下，需要非常劳心费神，若菜种坏了还会引起客户的不满。最后实际收入低于传统的大鹏种植收入。
1.2开心农场模式休闲农业的特点和存在的问题
通过相关调查和分析，我们可以发现开心农场模式休闲农业具有以下几个特点：①一般建于大型城市郊区，主要租用农业耕地；②盈利主要依靠地租和其他相关服务费用；③采用会员制经营手段，按季承包；④主要消费市场为老年人；⑤多元化发展趋势明显。开心农场的发展模式具有一定的合理性，但是也存在一些问题：①没有统一的产业规范；②交通不便；③农场配套设施不完善；④国际政策限制农村转型的发展；⑤缺乏专业技术人员指导；⑥模式单一；⑦受季节影响大，土地浪费的现象严重[3]。
2开心农场模式休闲农业发展对策和思路
2.1突出政府在心农场模式休闲农业中的主导作用
开心农场模式休闲农业的兴起，体现了人们开始转变其生活方式，也促进了城市化的发展，符合城市居民的需要，但是，目前我国开心农场缺乏统一的相关政策，农场规划不合理，阻碍着开心农场的发展。政府要出台相关政策扶持开心农场的发展，将开心农场作为一种新型产业发展。2.2配备相关的服务设施和专业技术人员应配备齐全各项服务设施，包括田间休息室和现摘现做的餐厅等，为城市居民游玩提供便利，也能够在一定程度上增加农场收入。同时，应配备专业的技术种植园，指导城市居民种植。
2.3发展多种项目形成产业一条龙链接
产业模式单一，无法满足城市居民的需要，也难以在激烈的市场竞争中生存，农场应采用综合性产业模式，将种植、餐饮和旅游结合起来，形成当地特色产业链，发展种植、餐饮、旅游多种项目，形成产业一条龙链接[4]。
2.4加强设施农业建设，形成高品位的特色市场
现存的开心农场大部分为露天形式下的农村，受季节的影响大，尤其在冬天利用率极低。因此，应该大力发展温室农场，将大鹏种植和开心农场结合起来，让会员能够在大棚内种菜，降低季节因素对农村使用的限制，提高了农场土地的利用效率。除此之外，还可以发展温室养鱼等特殊项目，形成农场特色，创立特色品牌，深化农场的发展。
3开心农场模式休闲农业未来发展
随着经济的发展和人民生活质量的提高，观光农业要想获得发展，必须有其自身的吸引力，而农场具有自己的特色是保持其吸引力的关键，如果一个农场没有吸引力，必然会在激烈的市场竞争中淘汰出局。开心农场的未来发展应以发展特色农场为主，提高农场档次水平，形成规范的系统化开心农场模式[5]。同时将现代网络技术和计算机技术引入开心农场运中，使之形成完美的产业链条，满足城市居民“回归自然”的心理，为社会提供绿色健康蔬菜水果的同时提供最优质的休闲服务。
4结束语
总的来说，开心农场模式休闲农业是一种以农业为基础，结合现代旅游业的高效农业。近年来发展迅速，但是也存在一些问题，需要突出政府在心农场模式休闲农业中的主导作用，配备相关的服务设施和专业技术人员，发展多种项目形成产业一条龙连接，加强鼓励，避免浪费，加强设施农业建设，形成高品位的特色市场，促进开心农场模式的发展。
参考文献：
[1]彭慧明.互动媒体的营销策略初探——以“开心农场”的饮料置入营销广告为例[J].济南大学学报(社会科学版),2011,(1):26-33+91.
[2]刘媛,王肖潇,荣燕玲,等.“开心农场”模式的休闲农业调查研究[J].湖南农业科学,2012,(4):33-35.
[3]尹相博,王冰,郝梦霞,等.浅析“开心农场”模式休闲农业的发展问题与对策[J].现代化农业,2013,(5):39-41.
[4]江秋霞.“开心农场”折射出的当代青年群体心理需求分析[J].现代交际,2010,(2):36-37.
[5]苟德培.“开心农场不开心”的媒介帮闲学透视——兼为开心农场继续开心的帮闲营销建三言[J].新闻界,2010,(2):102-103+93.
作者：范为 单位：湖南友谊阿波罗控股股份有限公司
