一、电视节目中的汉字及其视觉语言的有效性传播
原则上讲，不同的汉字应该按其不同的字义选用不同的字体与其匹配，以体现其截然不同的视觉和语义内涵。然而，汉字的这个核心特点却没有在笔者统计的42个电视节目中体现出来。 电视节目中的汉字设计是字体设计的特殊领域，它有很多因公众媒体而产生的前提条件。比如说，在标志设计中，它必须有统一的形式美感、高可辨识度，设计风格必须与汉字所表达的语义内容相一致，文字数要少，在这么多苛刻的要求下，似乎黑体就成了能符合这多个设计条件的第一选择，而事实并非如此，《百里挑一》的标志设计就是41个电视节目中设计的较为优秀的作品。它没有使用大多数节目都使用的黑体作为设计基础，也没有辅助任何其它图形符号，而是混合卡通体和POP字体，并略带倾斜，温和柔软、简洁朴素、平滑流畅，活泼、变化、提示、强调，与节目的还原真实生活并浪漫而高效的相亲主体相一致，将《百里挑一》与众不同的审美特征及其独创价值清晰地展现出来。而其它大多数节目的标志则是在文字外不断添加元素，比如大量带有强烈摇滚元素的立体透视造型、尖角、翅膀、扇形、凸凹形符号出现在各类相亲、棋牌竞技、艺人访谈、真人秀，甚至新闻评论类节目中，使得摇滚元素的反传统、反常规、爱与和平、享乐主义、悲观主义等原本就“相互矛盾”的人生态度、哲学理念与电视节目的品味定位相互碰撞，让观者无法快速而准确地从节目包装中了解节目内涵。
而作为标志核心的汉字设计却只是以黑体或近黑体为基础做了略微的处理，并没有发挥其视觉图形和概念联想的双重功能。非新闻类滚动信息字幕设计和片头、片花等宣传片的字体设计中，频繁使用简洁易辨的黑体也是一件令观看者困惑不解的事情。因为当文字以动态形式出现时，它必须符合当时的视听氛围，并努力扩展节目的情感和文化内涵。比如可以在展现当代中国艺术文化精华人物的节目如中央电视台的《谢天谢地你来啦》中使用行草体，此字体是结合楷书与草书而形成一种带有书写之美感，却又有阅读性质的字体，不仅实用，更结合了飘洒、灵动、雅逸、随性而神韵自得的艺术性，与节目的精神宗旨基本一致。也可以根据不同参与者所说的语言内容配以合适的字体，并通过字体的编排设计加强某一部分的视觉传达如北京电视台节目《选择》；字体的多样性和适当的使用使节目“为需求者解决选择的困惑，为被选择者提供应选策略，展现不同人群选择或被选择的过程”的基本目标用汉字设计展现出来，这样的设计毫无疑问的与观者产生了直接的心理共鸣。
二、汉字设计在电视节目中的未来
不论画面还是文字，都是多年来从事媒体工作的艺术家评论家一直探讨的问题，而现代网络技术，特别是手机3G,、4G网络的拓展、无线信号的普及使得电视信息产业的发展高速增长，全球范围的传媒竞争成为我国广播影视业强大的发展动力。当代电视节目已不单单是“即食品”那么简单，所承担的社会功能除最原始的信息传递、娱乐休闲、消费导向之外，更多的包含了历史回顾、舆论监督、情感诉求、社会参与、文化共鸣、全民教育、价值观传递等内容，它们更多的需要与观众的精神世界相连通，而这也是汉语言文字在电视节目中必须用心设计的必要原因。
作者：王凯
