作为传者希望观众收看的节目，如果没有精品意识，粗制滥造，不认真分析题材、形式、找准特定观众的兴趣结合点，节目将失去其存在的价值。适应现有传播机制，依靠政策扶持。民族地区的文化“原生态”相对于其他地区的文化是一种极具吸引力的形态，但是如何将这种鲜活的具有原生魅力的文化资源纳入主流文化，形成民族认同与国家认同，则是一个复杂的课题。对于民族文化名人及其思想的电视传播而言，适应并加强审读机制是极为重要的一个环节。电视传播具有广泛的社会阅读面，如果文化栏目或节目提供的文化信息和思想营养不经过相应的审读检疫，危害是可想而知的。谬误流传，不如不传。民族文化名人及其思想的电视传播还应加强节目传播的平衡机制与反馈机制，传播效果评价不宜“唯收视率”论和“唯商业价值”论，而是需要相关部门给予政策倾斜和体制包容，注重栏目（节目）的影响力评价，甚至要容忍可能出现的阶段性失败，并鼓励创新尝试，尊重节目创作的基本规律，以格调高雅、制作精良、负有民族文化使命的高品质节目为公众服务，以不断加强的影响力实现对民族文化的传承、对社会进程的有效干预。创建节目延伸机制，形成“高忠诚度”的文化受众群体。民族地区文化产业的振兴与地域特色和民族特色息息相关，民族文化名人及其思想的电视传播将带动相关文化产品的营销宣传，形成良性循环的文化产业链条。
节目的延伸机制有助于“人气”的慢慢积聚，在相对小众的固定群体中形成“高忠诚度”的文化受众。在一系列电视传播之后，作为电视产品的附属物——与电视节目配套的书籍光盘等文化产品的出版，将为民族文化名人及其思想在更大范围内传播并开启新的文化现象提供可能。内容选择：整合民族艺术文化与本土学术文化民族文化名人及其思想的传播应适应当下“多元文化”的传播语境，在栏目（节目）策划与选题方面兼顾精英文化与通俗文化，以期有助于整个受众知识积累以及文化品位的提升。如在内蒙古文化名人及其思想的媒体传播历史上，作为“文化名片”而出现的民族艺术文化名人，由本土走向全国的著名歌手、影视明星、著名艺术创作者等，受到媒体较多的关注，内蒙古卫视大型文化栏目《蔚蓝的故乡》，在这方面就多有报道，其中，曾经的子栏目《草原往事》就以上述民族文化名人为“主角”，通过访谈形式，传播他们的成长与成功，传播文化名人的理念和思想。而目前作为《蔚蓝的故乡》子栏目，已经存活十年之久的表现草原歌者的《音乐部落》更是将目光聚焦于草原音乐名人，这些节目和内容，在全区乃至全国产生了良好反响，成为传播草原文化的标志性窗口，更是草原艺术文化名人通过电视传播民族文化的成功尝试。当然在上述栏目或节目中，作为“文化营养”而出现的本土学术文化名人，如民族教育家、藏书家、各学科领域的著名学者、专家等，则很少进入媒体的传播视野，他们对于民族地区的社会历史、文化发展、风土人情等研究成果和独到思想无法得到更广泛的传播。这反映出在文化名人传播过程中出现了策划选题视野不够开阔、信息资源单一化等问题，有悖于将文化名人及其思想进行大众传播的初衷，应予以重视并及时加以修正。此外，文化名人及其思想的电视传播还应在准确定位目标受众的基础上，系统调查分析民族文化心理，关注民族地区社会热点、矛盾焦点和文化触点，注重选题的适宜性、时效性、连续性与系列化。形态选择：整合讲坛节目、人物访谈及纪录片基于不同形式栏目(节目)的传播特点，民族文化名人及其思想的电视传播应细分栏目（节目）形态类型，有针对性地通过不同形态的栏目（节目）进行差异化传播。
如充分把握讲坛节目在传播思想方面的优势，通过文化名人的讲授，普及民族文化常识、传播民族文化思想，让观众感受知识的广度和思想的厚度。通过人物访谈和纪录片，则可以充分发挥这两类栏目塑造人物的优势，让观众倾听民族骄子的多彩故事、触摸时代英才的心路历程。内蒙古的纪录片创作，在全国范围内起步比较早，选题范围比较广泛，目前已有学者将以内蒙古人为主的团队所创作的纪录片称为草原纪录片，但这类纪录片在选题上有一个明显的缺憾就是对草原文化名人及其思想的记录不足。因此，从民族文化名人以及思想传播的视角出发，应该加大这方面的创作力度，以求通过名人效应更好地传播草原文化。在举办与选题相关的文化活动时，则可以采用直播、录播等方式完成特别节目的策划播出。在具体操作中，应重视不同栏目对同一选题的挖掘，并通过巧妙的编排或形态创新实现某一选题的深度传播，如在讲坛节目推出某一民族文化名人，随即编播该人物的访谈节目或纪录片；在条件允许的情况下，创新节目形态理念，融通糅合不同形态，创造出完全崭新的节目形态。对于栏目（节目）的结构形式创新，则应模仿、借鉴国内外成功栏目的经验，在主持人选择、叙述方式、画外音、影视资料运用以及动画处理、音乐渲染、节奏把握等方面强化电视传播特性，助力内容的有效传播。多元传播路径：适应媒介融合趋势当今社会，网络、新媒体以其数字化、互动性的科技领先优势渗透到了社会生活的各个方面，与传统媒体相比，其传播力度和广度有着独特的优势，它最容易跨越时间与空间，实现信息内容更大范围的传播。
对于业已成熟的电视媒体而言，与网络、新媒体的全面融合已成为不可阻挡的趋势，有着不可估量的作用。面对如此明确的媒体融合趋势，民族文化名人及其思想的电视传播理应借助新的传媒形式，与之实现资源共享，拓宽传播渠道，这样不但能挽留电视时代的忠实观众，也可以将网络、新媒体环境下成长起来的新的“潜在受众”变为特定传播内容的“现实受众”。对于民族文化名人及其思想的电视传播原则、宗旨以及传播方式的研究，将为相应电视（网络、新媒体）栏目（节目）的设置、策划和运作提供较为充分的理论基础，为民族地区的文化建设目标献计献策；通过电视媒体对民族地区文化名人资源进行深度发掘和广泛宣传，不仅可以在更广泛的范围内实现文化资源的共享和民族文化的传承，还能够以先进的文化思想引导民族地区民众的向善心理和亲社会行为，对全社会的民族认同与国家认同，对在世界范围内传播民族文化都具有积极意义。在充分的可行性策略研究基础上，主流媒体创设相关电视栏目（节目）进行民族文化名人及其思想的传播，栏目的成功运作将带来媒体经营收入；此外，民族文化名人及其思想的成功传播将带动相关文化产品的营销宣传，形成民族地区良性循环的文化产业链条。
作者：岳筱宁
