1忘记已知事物
(1)方形卷筒纸设计。原研哉策划“ＲE-DESIGN———二十一世纪日常用品再设计展”，三十二日本设计师对日常用品进行了重新设计。擅长用纸作为建筑材料的建筑师坂茂，在这次设计展览中的作品是卷筒卫生纸设计。他将卷筒卫生纸中间的芯做成了方形，卫生纸便以方形卷到上面，在拉扯时会产生阻力，造成动作不便，而且也会发出“咔嗒”的声响。阻力和声响会提醒使用者注意节约资源，减少浪费。圆形的卷筒纸在排列时，中间会产生缝隙，方形的卷筒纸则会密集排列，会节省一定的空间。将卷筒纸与方形这些常见事物结合，产生意想不到的效果。原研哉在《设计中的设计》一书曾说过:“把已知事物陌生化，更是一种创造。”(2)“再设计”理念在中国的运用。在中国有一档节目叫作《交换空间》，其中一个环节，是两个交换的家庭相互将一件废弃的物品设计改造的与原有物品性质截然不同，并互换作为纪念，这是“再设计”这一理念在中国还尚不成熟的表现方式。
2寻找感官记忆———“五感”设计
原研哉的设计思想不落窠臼，打破平面设计视觉的范畴，将其扩展到视、听、触、嗅、味五感的相互渗透去进行设计。人是各种感觉的综合体，五种感觉相互刺激在人脑中交织成完整的生动的图景。原研哉利用五感的综合信息构筑形式来使自己的平面设计作品突破视觉这一单一表现途径，通过视觉与其他感觉的相互融合，相互作用来加强受众的感受，给受众留下深刻的、特别的印象。(1)妇产医院标识系统。大多数人对医院的要求是要有干净的环境，妇产医院则更严格。原研哉将梅田妇产医院的标识系统由传统的生硬冰冷的材质换成了白色的纯棉布材质，提示信息是用丝网印在白色的棉布上。看似“自找麻烦”，却体现了设计师的独具匠心。首先，白色的棉布易脏，而受众对医院的要求却是干净整洁，但是从另一方面来想，如果易脏的白棉布时刻保持清洁，就等于向受众宣布医院卫生条件的严格程度。其次，纯棉布的材质，通过视觉的传达，却能引起触觉柔软的感受。再次，做成可拆洗的形式，传达可随时保持清洁的态度。这个设计，虽通过视觉来传达，却能够引起触觉的感受，使看到的与接触的产生共鸣。视觉与触觉共同感受的设计理念及标识系统就是医院与受众之间的“座”，柔和、清洁是医院所要传达的，也正是受众所要求的。(2)长野冬奥会开、闭幕式手册设计。冬奥会，一次冬季的庆典。原研哉针对冬奥会的特点提出了设计的理念是:唤起人们对于“冰和雪”的记忆。“冰”的特点是透明，“雪”的特点是洁白。设计师采用白色的像雪般洁白的特殊质地的纸张为主体，将文字刻成金属模板，加热金属模板然后压在纸上，文字部分就向下凹陷，同时因为热的作用，凹陷部分的纸的纤维融化成了半透明状。受众看到这样的设计不禁会联想到冬天踩在松软的雪地上的足迹会变成半透明的冰慢慢向下渗透的过程。这一设计是视觉与触觉的完美结合。(3)构筑“五感”设计理念在中国的运用。当今中国的设计应用高科技，使得嗅觉的元素在平面设计中也得以发展。德清县发行了全国首套题为《洛舍钢琴》的小版张个性化邮票，是为举办第二届钢琴节而报请国家邮政局设计发行的。它由16张鲜花邮票组成，轻轻一捏，清香扑鼻。美丽的鲜花搭配清新的香气，有效地调动了受众的视觉与嗅觉，传达的内容立刻变得立体、形象。
3唤醒想象力
很多人对无印良品的印象是“简约”，但“简约”多在欧洲运用，欧洲讲究由繁到简的文化，是一个做减法的过程;原研哉在无印良品的设计中却是一个追求加的过程，这与其“空”的理念看似矛盾，其实不然，无印良品追求的“空”换言之叫作“无中生有”。这恰恰呼应了禅宗“静、虚、空灵”的思想。(1)无印良品。在无印良品的广告中并没有明确的商品信息。通过空无一物的容器来取代信息，为受众留下充分的想象空间。将地平线作为容器，地平线上虽空无一物，但却是可以容纳百川的容器，因为从地平线出发，可以看到天地间所有的景象，人与地球的关系也得到了一个趋于极致的体现。以一种“空”的状态刺激受众的想象力，把受众的能动性调动起来。“空”的设计理念，使设计师与受众之间看似“无座”，实则“有座”，而这个“座”并不是设计师强迫性的传达的结果，是受众通过眼睛看到的，结合自己主观想象得到的结果。(2)“空”的设计理念在中国的运用。《舌尖上的中国》的海报远看为筷子夹着“腊肉”，近看发现“腊肉”其实是一幅山水画。腊肉反映出的是节目的性质，山水画则是中国的代表，中国的山水意境深远，体现的是中国文化，看似简单的画面却蕴含着丰富的内容。原研哉的设计思考已经远远超越了技术的层面，而是围绕信息传达这一设计的本质功能，以充满自省的精神在深化和反思自己的设计意识，这是对现代禁锢的设计思想的一种解放。
作者：翟倩倩 单位：山东大学 艺术学院
