一、视觉传达艺术设计的概念和发展现状
其一，视觉传达艺术设计的概念分析。视觉传达艺术设计包括两方面：一方面是视觉，即人们能够通过双眼观看所有事物；另一方面是传达，传达是传播学中的重要内容，是指各种信息发送、传播与接收的整个过程。在这个过程中，信息发送者可以让大众了解到自己想要表达的信息，从而达到传播信息的目的。现代成功的企业无不是通过视觉传达艺术设计使自身及其商品在大众心中留下了深刻的印象，如企业的标志、商品的标志、商品的包装等。视觉传达艺术设计者通过对企业的类型和文化及其商品的特点进行深入了解与调查，运用视觉传达艺术设计元素，如文字、色彩、形状对企业及其商品进行全方位的包装，给大众留下深刻印象，达到提高企业经济效益和社会效益的目的。其二，视觉传达艺术设计发展现状概述。视觉传达艺术是具有很高实用价值的艺术类型，在我国21世纪以来的商业服务中扮演着十分重要的角色。视觉传达艺术来源于传统的商业美术，其发展到今天，经历了许多挫折。其在21世纪的发展日益迅速，在社会诸多领域有着广泛的应用。视觉传达艺术设计在通过专业技术增强商品宣传效果的同时，能够满足人们的审美需要。随着我国社会经济的快速发展，人们的物质生活水平日益提升以及国外产品涌入中国市场，人们对于商品的包装设计的要求日益提升，我国的视觉传达艺术设计随着社会的发展而不断发展，并努力通过创新满足企业对于商品设计的追求以及大众对于商品审美的追求。
二、视觉传达艺术设计创新理念
其一，与时俱进在创新思维中的重要性。当今人们对于审美的需求和以前大不相同，而且在不断变化和发展之中，这就要求设计者具备与时俱进的设计理念。现代人的生活节奏加快，人们对于商品的便捷性要求增加，因此视觉传达艺术设计者要通过设计，让商品体现出能够满足人们对于方便、快捷的需要的特点，让人们有一种意想不到和耳目一新的感觉，这样才能够有好的宣传效果，才能够让商品有好的口碑和销量。视觉传达设计者只有把握人们随着时代发展不断变化的需求，才能够取得良好的设计效果和宣传效果。其二，洞察社会生活中的艺术设计理念。创新理念并不是凭空就能够想出来的，设计者只有深入大众生活做深入的调查，才能够从人们平常的生活中获取设计所需要的灵感。在进行商品的视觉传达艺术设计之前，设计者首先要深入了解该商品的受众群体，然后对该群体进行深入、细致的调查，调查该群体的文化背景、审美水平、心理需求，通过统计分析，得出调查结果，依据调查结果进行最终的视觉传达艺术设计。这样才能够从社会生活中洞察到真正符合大众心理的设计理念。
三、视觉传达艺术设计创新理念开发途径
其一，视觉传达艺术设计的个性化创新。个性化是视觉传达艺术设计的重要理念，也是视觉传达艺术设计作品区别于其他作品的一项重要因素，是其能够给大众留下深刻印象的重要因素，还是设计者提升设计水平的重要途径。要想突出设计的个性，设计者首先要摒弃以往的设计观念，树立新的设计理念，这需要设计者有深厚的设计理论功底、丰富的设计实践和对国外经验的学习。近年来，许多设计者通过对我国传统文化进行深入挖掘，设计出了许多优秀的设计作品，这是视觉传达艺术设计个性化创新很好的途径。其二，视觉传达艺术设计理念创新方式。视觉传达艺术设计理念创新方式大致有以下几种：一是创新视觉语言的表达方式。设计者利用专业娴熟的技术水平，通过对色彩、文字、图案的有机融合，对作品的内容进行创新。二是创新理念的传播表现方式。随着科技的日益发展，人们对于电脑、手机的利用率不断提升，设计者要以出众的想象力、大胆的创造力、敏锐的观察力，针对电脑和手机不同的特点进行视觉传达艺术设计。三是创新设计理念表现方式。设计要具有本土性。设计者要立足于中国国情进行艺术设计，要让大众将对中华文化的喜爱投射到对于设计产品的喜爱上，这就要求设计者对我国传统文化有深入的了解。四是创新要具有实用性和环保性。我国近年来对于环保产品支持力度不断加大，因此设计者在进行新能源产品或环保产品的视觉传达设计时，一定要兼顾实用性和环保性。综上所述，随着我国经济的快速发展、人们生活水平和审美水平的提升，视觉传达艺术设计理念要随着时代的变化不断进行创新。视觉传达艺术设计者要深入生活，把握大众审美的变化和需求的变化，只有这样才能设计出能够刺激大众消费、给大众留下深刻印象、能够在各种传播平台自由传播的视觉传达艺术设计作品，提升商品的经济价值与企业的经济效益和社会效益。
作者：沈彬彬 单位：哈尔滨职业技术学院
