摘要：随着科学技术和全球经济快速发展，人们的消费速度逐步加快，对整个地球生态环境的破坏也越来越严重。在这样的社会大环境下，我们应该改善影响民众消费的产品包装设计，根据实际情况进行调整，全面融入健康生态的理念，提升现代商业包装的设计水平，以便为广大消费者提供更多的便利性，满足现代人们的审美需求。本文为了深入探究可持续发展的现代包装设计基础性内容，通过具体分析现行包装设计存在的问题和包装设计应遵循的原则，再根据实际情况提出可持续发展的现代包装设计的对策，能够为可持续发展的包装设计提供理论性依据。
关键词：可持续；包装设计；基础性
引言
在当前社会的快速发展过程中，我国各项基本发展战略都遵循可持续发展战略，也是构建现代和谐社会的重要理念。可持续发展战略给予人们认识生活的新视角。包装作为现代人日常生活中重要的组成部分，推动其设计理念朝着可持续方向发展是一个复杂而艰巨的过程，并与整个经济社会的可持续发展紧密相连[1]。
一、我国现行包装设计存在的问题
现代社会中的各个领域均在强调可持续发展，然而目前大部分企业在包装设计方面违背了这样的发展理念。如：在包装设计方面便存在极大的资源浪费情况，且包装生产过程对环境造成了严重的污染。由于我国本身起步较晚，因而经济长期处于落后状态，与发达国家相比更是差之甚远。为缩短彼此之间的差距只得加大生产力度，但在加大生产力度的同时未能正确认识到环境、资源与人们日常生活之间的关系，致使资源掠夺、牺牲环境等现象屡屡发生，其中以包装行业的表现最为突出。为了满足社会经济发展的需求，加之国家早前并未对此制定相关的法律予以约束，更没有重视对环境污染以及资源浪费的管理，致使包装设计中完全忽略了可持续发展观中的“节制”概念，从而造成了严重的资源浪费与环境污染。其次是观念问题。长久以来，大多数企业管理者以及人民群众均片面地认为我国地大物博且有着丰富的自然资源，因而没能形成节约资源的良好意识，致使其在制订发展策略时，缺乏对资源合理利用方面的考虑；同时，大部分人认为包装行业是一个辅助性行业，其作用仅仅是为了避免产品在运输及销售过程中遭到损坏，而很少有人关注包装背后所蕴含的价值与附加价值。长期的不重视致使我国的包装技术难以得到有效改进。受以上两种观念的影响，包装设计师在设计过程中也容易忽略环境保护与资源节约的重要性。加之投资力度的不足与技术工艺相对较为落后，资源浪费与环境污染等现象难以避免。还有就是对包装本质的认知问题。为了满足国内市场需求的包装设计对先进技术的关注与应用度不够，致使国内的包装设计难以体现其真正的实用性功能[2]。在现代社会经济快速发展的背景下，贫富差距逐渐加大，致使国内包装领域出现了两极分化的现象：一种现象为部分厂商为提高商品的附加价值，提升品牌形象，而过分注重产品的外包装问题，致使产品过度包装。另一种现象为包装不足，即部分生产企业为满足消费者讲究方便的心理而精简包装。这种包装虽能极大地降低包装所需成本，但由于其包装强度不够，加之包装材料的不足，致使其根本无法承担产品在运输途中的防护作用，因而容易对产品产生损害，最终造成极大的浪费。造成这两种现象的最根本原因便在于缺乏对包装本质的认知与可持续发展观。
二、现代包装设计中应遵循的原则
（一）减少资源使用的原则
在现代社会经济快速发展的过程中，包装设计应该始终坚持减少资源资源的原则。其使用的原料应尽量来自于自身包装，以最低的成本获得最大的经济收益。这样能够在保证产品包装的功能下，使用最少的资源。同时，在这种原则的影响下，还衍生出了各类标准化的理念以及多功能理念。因此，在多种功能理念的指导下，需尽量将具有相同功能的产品合二为一，从根本上落实减少资源使用的原则。例如，一种产品的包装在应用过程中能够发挥包装产品的作用，并且在打开之后能够起到广告纸和地图的功能，从而大幅度减少了资源的使用[3]。
（二）严格遵循重复使用的原则
在现代社会经济和科学技术快速发展的背景下，很多产品包装材料都具有较强的耐用性，所以可进行多次使用。因此，在可持续发展的背景下进行产品包装设计，应该严格遵循重复使用的原则，全面考虑各类产品的使用周期，确保包装产品能够多次使用。但是，需要注意，并不仅仅需要延长产品的使用寿命，还需要合理地延长各个产品零部件的使用时间。
三、基于可持续发展的包装设计的基础策略
（一）倡导绿色理念
保护生态环境、节约自然资源是现代社会推行可持续发展战略过程中的基本内容。在现代产品包装设计的过程中，应该合理地融入绿色设计理念，采用绿色包装设计策略。其中，绿色包装设计主要是指各类产品包装设计的整个过程中应该尽量做好生态环境的保护工作，尽量在少污染甚至是没有污染的生态环境的基础上，全面落实节约能源和资源的策略，这样能够在保护商品的作用同时降低包装产品所产生的废弃物对环境的破坏，并在一定程度上缓和现代工业社会与生态环境之间的矛盾，从而逐步实现现代社会文明与工业协同发展的目标。在当前产品包装设计的过程中，必须始终坚持可持续发展的原则，倡导绿色理念[5]。例如，在万科宣传自己的过程中所制作的环保袋，从设计到制作、应用整个过程都凸显着环保的理念。其中，在生产线上减少了废弃物的生成，并在制作过程中所使用可降解材料。同时，环保袋的质量较好，可以循环使用数次，从而一定程度上降低废弃物对现代环境的破坏，有效缓解现代工业社会与生态环境之间的矛盾（图1）。
（二）倡导绿色包装
所谓绿色包装就是有利于生态环境的保护，并对人体健康没有任何伤害，可以重复使用的包装设计。在现代包装设计中提倡绿色包装理念是节约自然资源、保护生态环境可持续发展的重要内容，能够在一定程度上缓解现代工业化社会与生态环境之间的冲突，逐步构建起工业与社会发展的文明和谐关系。其中，通过全面整合产品包装材料的使用、制造等过程，以便达到生态环境保护的各项指标。例如，在图2茶叶盒的设计过程中，倡导绿色包装理念，整个包装盒在使用过后可以进行重新回收利用，加工成新的包装制品，减少包装产品的生产。同时，整个茶叶盒全使用的是纯锡材料，不仅在外观上得到受众的喜爱，而且非常环保健康。不仅对人体健康没有任何伤害，而且这个包装盒还可以重复进行使用，从而更好地达到生态环境保护的各项指标。
（三）倡导适度化设计的原则
在包装设计的过程中，应该深入探究当地的潜在资源、技术和人才，并根据当地的实际情况采取适度化设计的原则，从而更好地满足当地发展的状况。其中，针对一些经济发展较低的地区，由于缺乏足够的技术和资金支持，便需要仅仅依靠当地的资源进行整合设计，有效提升包装设计的水平，从而更好地为推动社会可持续发展服务。同时，在判断包装设计是否成功的过程中，应全面考虑各类商品自身的价值、使用环境和消费对象等多种因素，尽量采用商品包装减量化的方式，从根本上避免产品过度包装的情况出现。只有这样才能够推动产品包装设计行业更加持续稳定健康的发展[6]。
（四）注重品牌效应
在现代科学技术和信息快速发展的背景下，同一种产品的各个厂家之间的质量差距越来越小，所以消费者对产品的独特条件要求越来越高。因此，在产品生产竞争的过程中，不能够仅仅局限于商品的质量，还需要强化产品的品牌竞争，注重品牌效应，在竞争激励的环境中树立良好的品牌形象。只有这样才能够为产品的包装设计构建稳固的发展基础。同时，通过使用多种形式的包装去美化产品，让更多的消费者能够在购买产品的过程中获得心理和情感上的满足。例如，人们在日常生活中要使用大量的洗化用品，可以说洗化用品是人们生活必备品。随着洗化用品使用的增加，产生了大量的包装垃圾，大部分洗化用品虽然采用了塑料包装可以回收利用，但从整个使用回收的过程来看仍存在很大的资源人力财力的浪费，我们可以从包装上入手，采用节约包装减少资源的浪费。家用的洗化用品可以采用软塑料包装盛装洗发水的产品，倡导企业生产挤压式瓶口的瓶子，这样在洗化用品用完后可以将软包装里面的洗发水倒进原来的容器内就可以继续使用了。这样做可以大大减少塑料瓶包装的使用，不仅节约了企业的包装成本，而且环保节约。有的包装没必要直接回收，在设计这些包装时我们可以加进去一些造型上的创意，这样的包装不仅仅具有了包装功能，同时还具有了娱乐、装饰等功能，这样就加长了包装的适用范围和期限，包装的作用也进一步扩大，这样就能减少频繁循环过程中的各种浪费。由于人们日常饮用的饮料包装中大量地使用塑料瓶，所以每年由此产生的白色污染相比塑料瓶而言毫不逊色。可是在没有找到更好的易于普及的替代品之前，最好的办法就是让塑料瓶能够循环利用（图3）。采用这样的包装一瓶多用，将塑料瓶的造型做了适当的改动，从而使饮料喝完后可以当作哑铃来使用。如果把瓶子中装满水，就比较适合柔美的女士健身；而将瓶子中灌满较重的黄沙或小铁块，则更适合阳刚健硕的男士了[8]。
结语
在现代产品的包装设计过程中，应该坚持根据消费者的实际需要和商品的价值取向，合理融入可持续发展的设计理念，注重环境与社会经济的协同发展，避免出现过度包装的现象，优化产品包装设计配置，从而推动产品包装设计能够朝着可持续发展的方向进行。
参考文献
[1]刘敬文.中国食品包装可持续性设计研究[D].南京师范大学,2013.
[2]李旭.包装设计中可持续性策略应用探析[D].西安美术学院,2013.
[3]肖明.英德红茶包装的可持续设计研究[D].广东工业大学,2013.
[4]陈莹燕.可持续发展理念下快递包装的创新设计[J].包装工程,2014,24:10-12+26.
[5]谢春国.现代包装设计的可持续发展策略研究[J].包装工程,2015,10:101-103+112.
[6]祁书艳.基于食品安全的绿色可持续包装设计策略[J].医学期刊在线包装工程生态农业论文,2015,14:33-38.
[7]李银兴.绿色包装设计的可持续发展[J].包装工程,2014,22:73-76+80.
[8]李刚,黄文秀.绿色包装设计的研究与探讨[J].设计,2015,01:146-148.
作者：马雪子 单位：同济大学
