摘要：在知识经济时代，随新媒体技术的发展动漫产业已成为极具市场前景的朝阳产业之一。目前国内动漫产业已进入发展的黄金时期，众多优秀动漫作品争创佳绩，然而，也要看到动漫产业的不足之处，特别是动漫衍生品领域存在的问题。本文以黑龙江省为例，分析当前动漫衍生品的发展现状，阐述了黑龙江省动漫衍生品地域文化特色，并结合存在问题找出解决对策，探寻出黑龙江省动漫衍生品的未来发展模式。
关键词：动漫衍生品；地域文化；黑龙江
动漫衍生品包括的内容十分广泛，主要是指依托于原创影视动漫作品，根据动漫人物、卡通形象经过设计制作衍生而来的一系列周边产品。随着信息时代的到来，动漫及其衍生品产业已经成为时下热门的朝阳产业，从服装衣帽到玩具箱包，从游戏开发到旅游服务，可以看到动漫衍生品已经在人们日常生活的各个领域占据越来越重要的地位。因此，动漫衍生品所带来的商业价值乃至社会影响更加值得我们思考，特别是结合我国不同省市的具体实际，研发出具有地域特色的动漫衍生品对于推动各地经济发展和文化建设具有重大意义。
1动漫衍生品现状分析
进入新世纪以来，随着对外开放脚步的加快，中国文化产业也在继承传统和对外交流中不断发展，动漫产业正是其中的重要一环。以北京、上海、深圳、广东为中心，响应国家扶植动漫产业的号召，全国范围内众多动漫产业基地如雨后春笋般建立起来，同时，全国各大专院校也纷纷组建创办动漫专业，为动漫产业发展培养专业型人才。顺应着国际国内的大好形势，中国动漫产业也不负众望屡创佳绩：2005年，首播成功的《喜羊羊与灰太狼》打开了中国本土动漫的发展大门；2011年，由网页游戏改编而成的动漫电影《赛尔号》深受游戏玩家和少年儿童的追捧；2012年，环保题材动漫《熊出没》一经播出迅速赢得了儿童市场；2015年，根据中国传统神话故事《西游记》改编成的动漫电影《西游记之大圣归来》上映后即以优秀的口碑引发网友观众的热烈追捧和媒体的广泛报道，《人民日报》更将该片评为“中国动画电影十年来少有的现象级作品”。面对2015年动漫产值突破千亿大关，可以说中国动漫已进入到发展的黄金期。然而，又必须认识到中国动漫产业发展中存在的不足。相比于国际动漫发展，中国的动漫产业还有非常大的提升空间，特别是国内动漫衍生品市场的开发和利用，还远远落后于日本、欧美等动漫强国。在动漫产业链中，动漫衍生品是末端环节却是盈利最高的环节，整个动漫产业近七成的利润都来自于动漫衍生品，可见动漫衍生品蕴藏着巨大的商机和发展潜力。以动漫强国美国为例，作为动漫产业领军力量迪士尼公司（TheWaltDisneyCompany）在2015年发布的福布斯全球品牌价值百强排行榜上，以264亿美元的品牌营收位列11，虽然迪士尼创造的多个经典卡通形象和多部动画为人们所熟悉喜爱，但今天的迪士尼以不再单纯从事动漫产业，而是将触手伸及诸多动漫衍生产业，这也成为迪士尼收益的主要来源。我国动漫衍生产业，目前仍推崇以迪士尼经典形象为代表的国外动漫形象衍生品居多，缺少本土卡通形象衍生品设计，研发推广不足，盗版泛滥以次充好，阻碍了国内动漫衍生品的发展。基于此种情况，对动漫衍生产业这一新兴领域，结合我国实际研发出有创意、耗能低、污染少的生态产品，从而增加就业岗位，推动传统产业发展。
2黑龙江省动漫衍生品地域文化特色
黑龙江省作为东北老工业基地，同时也是全国农业发展大省，在产业格局的转型调整过程中，面临的既有机遇也有挑战。当前黑龙江动漫产业较快的优势，也为黑龙江动漫衍生品的开发奠定了坚实的基础。其地域文化特色主要表现为以下两个方面。一方面，黑龙江独特的地理位置决定了其独具风格的地域文化。黑龙江位于中国最北方，寒冷漫长的冬季养成了北方人豪迈的性格，也因此形成了代表着北方地域特色的风俗文化。在丰富多元的龙江文化中，尤以冰雪文化、北大荒文化、大庆铁人文化、中俄文化最具特色，若能将这些主题文化融入动漫作品中，必然可以打造出独树一帜的本土动漫品牌。同时，黑龙江本土文化的精髓也需要通过上述文化特色来展现，结合地域性文化特色所设计出的动漫人物也更加真实生动，独特的生态资源、淳朴踏实的民风、神秘的传说故事、能歌善舞的少数民族，这些体现着龙江风貌的文化正是动漫创作的灵感来源，围绕着丰富多样的素材动漫衍生品也将扩展到更多领域、创造更多产品。另一方面，国家政府的鼎力帮助提供了产业发展的区域优势。2006年10月17日，由省委宣传部、省文化厅、省新闻出版局和省广播电视局联合授牌的黑龙江动漫基地正式成立。作为黑龙江省的新兴产业，该基地得到了国家的大力扶持，截止到2010年前后，入驻企业已有258家，从业人员达到5000余人，年生产动画能力超过3万分钟。目前，黑龙江动漫基地已发展成为国家文化产业示范基地、国家新媒体特色产业基地、国家动漫出版产业基地、国家影视网络动漫实验园和中国国际青少年动漫培训基地[3]。黑龙江省政府也不间断的为本土动漫产业发展提供支持，定期举办的“哈洽会”为龙江动漫产业发展提供了舞台，开拓了本土动漫产业及动漫衍生品的市场。
3黑龙江省动漫衍生品营销模式
动漫衍生品研发的最终目的是在市场中实现其价值的最大化，因此产品的营销和推广是实现动漫衍生品价值的重中之重。由于对动漫产业定位不准，使得国内动漫衍生产业暂未形成成功有效的营销模式，探寻出行之有效的动漫衍生品营销渠道是当前迫切需要解决的问题。以黑龙江为例，结合本省特色可尝试从以下三个方面入手。第一，打造核心动漫品牌。黑龙江省地处高寒地带，地大物博，农林矿产资源丰富，以哈尔滨省会为核心，打造“冰城”、“东方小巴黎”的美誉；大庆的油田、铁人王进喜精神同样是家喻户晓；以及“鹤城”、老工业之都齐齐哈尔也影响了好几代人。这些名片都是不断开展和创新地方核心动漫品牌的源泉，同时还要继续发扬已有品牌的声誉和影响力，例如，《雪娃》、《帽儿山的鬼子兵》、《探索地球村》、《龙娃》等.基于黑龙江地域文化特色，将改革创新、开拓进取的时代精神融入作品之中，发挥动漫的教育传播作用；在动漫作品传播和动漫衍生品售卖过程中，要遵守社会道德和法律规范，创作积极向上的健康作品。面对长期落后于日美等动漫强国的困境，本土动漫必须解放思想、打破束缚，通过转变发展思路，创设出适合本土动漫衍生品发展的研发模式，进而推进龙江本土动漫产业的高速运转。第二，注重产业良性互动发展。借鉴国外成功营销案例，注重营销的方式和手段，结合黑龙江省的地域文化特色，及时抓住消费者心理特点，设计研发出体现地域个性、传承本地文化的动漫衍生品。以往动漫衍生品的开发都是由动漫的收视率决定，在动漫热播后再进行市场调研分析研发衍生品，这就使得衍生品出现滞后性，淡化了动漫在短期内的广告效应，易造成消费市场流失。针对此问题，可以采用动漫和动漫衍生品交替互动的营销模式，由动漫促进衍生品快速生产，再由衍生品推动新动漫的播放，对市场起到交替刺激的作用，使动漫及衍生品的产业链持续发展，实现良性互动。另外，依托于地处边疆的地域优势，黑龙江省还可以加快动漫衍生产业的国际化步伐，推动本土动漫向外扩展。借助于充足的劳动力市场和轻工业产业基地，积极开拓玩具、日化等动漫衍生品的国际销售领域，也可凭借便捷的网络打造网上交易平台。第三，培养多级消费群体。当前，本土动漫衍生品开发中主要针对儿童群体，然而儿童本身并不具备消费能力，消费品的选择主要来自于具有消费能力的家长群体，因此在研发过程中必须将家长消费心理作为一个关键因素进行调研分析。同时，对于动漫衍生品的消费群体从来就不只有儿童这个单一群体，社会全体成员都可以作为动漫衍生品的消费群体进行考察。为打造“全年龄段”的动漫衍生品产业链以及动漫市场的持续性发展，必须积极开拓消费市场，培养多级消费群体，针对青少年和成年人设计出适合不同年龄段的产品。随着文化产业格局的开放搞活，也要及时汲取动漫强国的经验，大力打造针对青少年和成人群体设计的动漫衍生品。青年人思维活跃、容易接受新鲜事物，受多元化网络文化影响催生了时下流行的各种动漫文化，成年人思想成熟、辨识能力强，受来自现实压力的影响往往在心理上追求年轻化并表现为通过动漫寻找快乐、舒缓压力，也会选择购买收集动漫衍生品排解情绪找到情感寄托，因此无论是青少年还是成年人都将成为动漫衍生品的潜在消费群体，且消费能力也远超儿童群体，是动漫衍生品产业必须考虑的重要群体。黑龙江省在研发本土动漫衍生品过程中，必须针对黑龙江省民俗特色，研究不同消费群体的心理特点和消费特征，建立起极具地方特色的、深入人心的、被各年龄段所接受的动漫品牌系列衍生品市场，进而完善动漫产业链，推动动漫衍生品行业发展。
4结语
在全面深化改革的攻坚时期，动漫产业发展亦需转型升级，特别是动漫衍生品的研究开发愈发显得重要。作为国家动漫基地之一的黑龙江省，应结合地域文化特色探寻适合本地动漫发展新路径，以本土特色文化为核心，打造生态动漫衍生产品，带动黑龙江区域经济发展，推进黑龙江省动漫产业的长足进步。
参考文献：
[1]张鹏军.曙光初现的中国影院动画[J].读写算(教研版),2015(19):20-22.
[2]胡楠.论创意产业下黑龙江雪动漫题材作品的艺术性与技术性[J].城市文化,2015(5):111-112.
[3]王兴彬,杨林.浅谈构建黑龙江动漫产业发展模式本土化[J].文艺生活,2012(4):171-173.
作者：史耀军 于航 单位：哈尔滨理工大学机械动力工程学院
