摘要：影视文化与人们的生活紧密相关，其创意产业链的形成，可以促进产业整体的发展，增加影视发展的活力，带来新的发展机遇。因此，相关人员要运用相应的技术，解决创业链发展存在的问题，实现影视文化的创新与发展，形成一条产业链。
关键词：影视文化；创意产业链；技术路径
一、引言
影视文化的创意产业链包含影视内容的各项产业，如内容、制作、营销等，这几部分内容的创新，必须利用相应的技术，加快人才队伍建设，从而增加影视作品的创意性。而使用的技术可以从研发资源与创新主体两方面分析，形成技术优势。
二、影视文化创意产业链包含的内容
影视文化的创意产业链是社会新兴的一条产业链，也是一项产业，包括两部分，一部分是文化创新，另一部分是技术创新。对于前者，个人创作水平的高低是其创新的基础；对于后者，则需要专业的技术人员，加大新技术的研发力度，实现技术上的创新。但不管是文化创新还是技术创新，都要满足观众的要求，为观众提供精神财富。影视文化创意产业链共由三部分组成，这三部分分别是创意内容、设计制作、营销服务。
（一）创意内容产业
创意内容产业需要加快人才队伍的建设，培养复合型人才。复合型人才的培养，可以根据已有的文化内容，运用创新思维制定新内容，增加高素质、高层次人才的数量，把创意性作为人才队伍招收人才的标准。［1］完善创业内容产业，建立专业的创意人才队伍，是发展创意产业链的基础和前提。
（二）设计制作产业
影视设计制作有数个阶段，影视作品中最初的拍摄，以及后期的剪辑，直到最终版本的出现，每个环节都是影视作品必需的步骤，需要给予足够的重视。这些步骤中，除了包含文化创意外，还包含技术创意。除了可以在影视剪辑、制作中加入创意外，由影视作品衍生出来的其他产品也具有创意。比如，把作品中某个人物或动物的形象做成抱枕或玩具，或是把作品变成书籍、游戏，这些衍生品都是作品传播的载体，用不同的形式融入人们的生活中。设计制作产业除了有虚拟的影像，还会把虚拟的影像实体化，把生活中的物体作为载体，让两者紧密结合，相互穿插。
（三）营销服务产业
信息技术的发展创新了影视作品播放的形式，它不仅可以在传统的电影院播放，也可以以网络为平台，扩大传播范围，满足观众的多元化需求，就如同人们借助网络，通过手机、电脑等观看视频一样，便于操作，受到了年轻群体的关注。营销服务产业的衍生，是以影视作品为中心，组织会展，或是体验的服务，从不同方面和层次为公众提供服务，增加创意。以横店影视城为例，那里不仅是一个拍摄基地，同时也是一个旅游基地，其组织的具有特色的旅游展览，提升了影视基地的价值。［2］
三、影视文化创意产业链的技术路径及发展策略
（一）技术路径
建立影视文化创意产业链，需要用技术给以支持，实现创新。我们可以从两个角度展开分析，其一是研发资源，其二是创新主体。首先，我国现在已经耗资20亿元，建设了一个数字制作基地，这个基地会利用数字技术，剪辑并生产电影，它制作的电影数量可以达到百部，并制作了500部电视剧。但目前其面临很大的问题，即没有得到相关企业的支持，新技术的研发停滞不前，没有与技术公司建立长期的合作机制。而我国的科研单位虽然会研发新技术，但研究的方式为高新技术，把技术的先进性作为考虑的重点，没有看到技术经验的重要性，没有投入市场。这种研究方式必然会让技术研发转向另一个轨道，与市场需求不符，如果投入实际操作，就会发现使用价值较低，减少了影视文化创意产业链带来的经济效益。其次，从创新主体的角度分析，目前我国有很多影院，通过长时间的发展，积累了很多发展及应对危机的经验，如中影、万达、大地等，它们利用自身已经形成的优势，拓展市场，为影视技术的发展营造了一个良好的发展环境，促进了技术的创新。例如，大地影院会用数字技术播放电影，所属的各个影院播放的也都是数字电影，而目前数字技术正处于快速发展的阶段，其可以运用这一优势，建立一条产业链。中影、万达、大地等几个影视企业已经形成了自己的优势，如资金雄厚、规模较大等，是其他小型影视企业无法比拟的，它们是创新影视技术应用的平台，使技术研究部门与企业建立了合作关系。
（二）发展策略
第一，营造一个健康的发展环境。对于影视文化创意产业来说，营造一个健康的发展环境，可以让其充分挖掘自己的影视资源，实现原创，创造出符合时代发展的文化形式，创新文化的呈现方法，促进创新产业链的形成，从而制作出更多的影视文化衍生品，建立专业的人才队伍。第二，增加融资渠道。要想真正促进影视文化创业产业链的发展，技术研发与应用部门就要与企业建立长效合作机制，增加融资渠道，保证资金的顺利供应，让每个影视作品的制作更加精良，制作出高质量的影视作品，扩大影视市场。第三，加大新技术的研发力度。目前，数字电影已经成为电影行业的主要发展趋势之一，一般都运用数字技术来制作电影。因此，我们要加大新技术的研究力度，可以借鉴国外的技术，并结合我国的实际情况，进行新技术的研发。第四，完善社会营销服务环境。我国影视文化和其他文化相比，只有很短的历史，因而没有足够的发展经验。改革开放加快了影视文化的发展进程，推动了创意产业的发展。我们必须根据公众的需求，完善社会营销服务环境，形成本地电影文化的品牌优势，提高产业链的经济收益。同时，还要弥补自身管理上的不足，探索新的技术路径。
四、结语
本文认为影视文化创意产业链的建立，可以从文化创新和技术创新两个方面完成，并对技术路径展开分析，发现其中存在的问题，并给出对策，即营造一个健康的发展环境，增加融资渠道，加大新技术的研发力度，完善社会营销服务环境。
参考文献：
［1］王劭君，周彬，鲍蔚，刘志迎.影视文化创意产业链及其技术路径研究［J］.昆明理工大学学报（社会科学版），2012（02）：74-79.
［2］田伟.影视文化创意产业链及其技术路径探讨［J］.商，2014（25）：207.
作者：王川川 单位：山西传媒学院
