（一）重视品牌理念与内涵的传递
在品牌标志形象设计中，应当着重突出品牌内涵、体现品牌形象，这是品牌标志形象设计理念成熟的标志。品牌标志是品牌视觉传播的核心形象，对品牌的推广和发展至关重要。对品牌标志形象的设计不应流于外表，而要巧妙地将品牌的理念与内涵融入其中，发挥品牌标志的传播功能。通常，将抽象概念转化为可视图形的难度较大，故在品牌标志形象设计中要善用比喻与象征手法，选择新鲜恰当的象征物，运用概念提炼、精神概括等方法让设计成果突破视觉效果的初级层面，上升到意蕴深远、托物明志的理念层面。当下品牌标志形象设计最常见的方法是，将品牌理念融入标志图形，然后再升华其内涵。以北京奥运会标志为例，该标志是一个中国印形式的“京”字，且给人的直观印象像一个活动着的人，它既表达出奥运会的人文理念，也向世界传达了中国人的诚信精神。
（二）演出民族元素的运用
作为本土企业，品牌标志形象设计不应当一味模仿外来品牌，而要更加注重对传统文化的继承和表达，巧妙地将印章、皮影、剪纸等传统民族元素融入品牌标志形象设计中。民俗符号是民族文化的载体，承载着国人的情感祈愿，能准确地表达出品牌的文化意蕴，从而产生强烈的视觉冲击。以海仔酒楼的标志为例，它以传统年画的形式勾画出一个穿肚兜、踩莲花的钓鱼娃娃形象，该设计的成功之处在于，它清楚地表达出了酒楼的职能，同时又将国人熟知的吉祥彩头——“年年有余（鱼）”融入到标志形象中。再以谭木匠的品牌标志为例，它以传统版画的形式勾画出一个正在进行木工工作的古人，再配上“我善治木”的古语，传达出专注木产品生产的企业理念。同样在品牌标志形象设计中突出民族元素运用的还有创建于1669年的中药老字号——北京同仁堂，它的品牌标志是一个印有“同仁堂”字样的泥封，着重表现了企业诚信经营的治企理念。当然，传统民族元素在品牌标志形象设计中的应用不是单纯的移花接木，它需要汲取传统元素精粹，同时赋予元素时代意义，否则将难以体现出传统文化符号的深邃意境。
（三）强化汉字的图形化表现
当下，汉字在本土品牌标志设计中的运用较以往而言更加常见，主要运用方法为：一，对汉字进行抽象变形处理。以红木家具品牌“大涌”的品牌标志为例，该标志是汉字“大涌”经图形化处理后变形而来的一把椅子，准确地表达了品牌制作红木家具的商业职能。二，将汉字与其它符号，特别是西方符号结合起来。这种结合方式的特点是时代感强，能够将古老的汉字演绎得前卫新潮，容易吸引年轻人消费者的目光。三，将汉字与图形的结合起来。这种结合的好处是既兼顾了标志的复古性，又突出了标志的形象化特征，结合得当，则相得益彰。上文中介绍的三种汉字图形化表现方法均具有一定的代表性，它们或者独立使用，或者相互结合，搭配上十分灵活多样。
（四）拓展多元的表现形式
信息技术的发展，特别是网络和个人计算机制的普及，推动了大量图像处理软件的诞生，在很大程度上丰富了品牌标志形象的表现形式。动漫、影视艺术等也越来越多地出现在品牌标志形象设计中，使以往难以运用到品牌标志设计中的表现手法成为了可能。对软件技术的运用深化了品牌标志设计的数字时代特征。随着国内社会迈入网络时代，很多国内企业已经开始在自己的网站中运用Flash等新型媒体传播技术，这是一种较为典型的创新行为，它将标志与视听影音进行深度融合，突出标志形象传播的多元形态，使得标志更具风格与个性，从而给消费者留下深刻印象。
作者：宋贻想 单位：湖北工程学院
