一、康巴地区民族传统体育旅游市场开发的现实优势
（一）独特的地域文化为康巴地区民族传统体育旅游市场奠定了基础从广义文化的定义讲，“康巴文化”是以藏文化为主体，兼容汉文化、纳西文化、羌文化等其他民族文化，具有多元复合性特色的民族地域文化。国家西部大开发战略提出要发展文化旅游产业，还要强化文化与旅游相结合。在川西藏区众多的地域特色民俗文化中，尤以康巴文化最为典型，由于康巴地区具有复杂多样的地理环境和悠久的文化历史，因而形成了丰富而独特的人文旅游资源，康巴民族传统体育是人文旅游资源的重要内容。康巴藏区民族传统体育有着浓郁的民族特点和宗教文化，是各民族在特定的区域中长期沉淀下来的思想观念和审美观念。本地区独特的传统体育项目有赛马、赛牦牛、摔跤、射箭等。这些具有民族特色项目的发展为旅游市场注入了新鲜的血液。（二）全民健身计划的推动促进了康巴藏区民族传统体育旅游开发《全民健身计划纲要》的提出促进了民族传统体育项目的发展。在康巴地区每年举行的民族文化节中都包含很多民族传统体育项目，如藏历新年等节日都要举办民族传统体育项目比赛，拉近各村各寨距离的同时，营造出强烈的民族气息。与此同时，在各式各样的比赛中，还吸引大量的游客参与体验。近些年，政府部门对民族体育文化的大力宣传，对藏区的旅游开发有着积极的影响。如赛马、赛牦牛、押加等极具民族特色的体育项目的推广，既丰富了当地民族文化生活，又为体育旅游增添不少色彩。2006年5月20日，“锅庄舞”经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录，为今后的继承和推广奠定了坚实的基础。（三）国家政策的支持是康巴地区少数民族体育旅游开发的根本保证随着中央召开第五次西藏工作会议，西部大开发，全民健身的实施和我国居民消费水平的增长，民族传统体育旅游市场得到了进一步发展。以康巴地区为例，甘孜藏族自治州2002年就制定了《康巴文化旅游发展总体规划（2001-2015年）》；凉山州在2000年制定了《凉山彝族自治州旅游发展总体规划》。另外，跑马山项目被列为康定县旅游开发一号工程，得到了政府的高度重视以及社会的广泛关注。（四）康巴藏区民族传统体育的开展带动了民族传统体育旅游市场的发展康巴藏区民族传统体育项目内容丰富，风格迥异。康定政府经常开展节庆活动来展示本民族特色的传统体育项目，吸引了外来游客。这些项目涵盖了运动竞技类、娱乐休闲类、民族舞蹈类、集会庆典类等，其中有射箭、赛牦牛、骑马拾哈达、赛马、打靶、斗牛、锅庄舞、摔跤、登山、拔河、挥刀斩旗杆、打猎、藏棋等民族传统体育项目。这些活动的开展推动了康巴藏区民族体育项目和旅游市场的发展，更为民族地区创造了更多的经济效益。
二、康巴藏区民族传统体育旅游市场开发存在的主要问题
（一）缺乏地方特色优势一些民族传统体育旅游景点没有体现本地区民族的特色优势，民族传统体育项目不符合当地风情民俗，甚至有些项目没有突出当地的特色文化，降低了民族传统体育旅游对消费者的吸引力。（二）经济落后康巴藏区经济相对落后，由于康定地处高原，地理环境复杂，使得体育旅游景点交通不便，道路不畅，住宿餐饮等配套基础设施建设跟不上。虽然康巴藏区民族传统体育资源丰富，但由于交通的限制，制约了民族传统体育旅游市场的开发，影响了康巴藏区的经济发展。（三）缺乏规划和管理民族传统体育旅游业是民族传统体育与旅游业结合的新兴产物，为旅游业的发展注入了新的活力。然而它的发展力量还比较薄弱，需要政府的扶持和宏观调控。2011年12月5日，《四川省“十二五”旅游业发展规划》的制定，为四川省旅游产业的发展指明了方向，但其只是对旅游产业做了宏观规划，一些新兴项目未曾明确规定，缺乏对新兴项目的大力支持。民族传统体育旅游作为旅游业发展的一个亮点和新的经济增长点，政府部门缺乏对其市场进行统筹规划和监督管理，对民族传统体育创新项目的发展没有明确的目标，没有相关政策作为后盾。（四）体育旅游市场的宣传力度不大康巴藏区民族传统体育旅游市场还处在粗放性开发阶段，受地方财力的制约，市场促销经费投入较少，营销手段单一。虽然藏区民族传统体育内容丰富，但是因为宣传促销力度不够，市场知名度较低，未形成规模效应。康巴文化是中国的文化，也是世界的文化，然而在海外市场的宣传却少之又少，也缺乏主流媒体如央视、互联网络等的宣传。
三、康巴藏区民族传统体育旅游市场开发对策
（一）加强文化和生态环境的保护面对人民大众日益增长的文化需求以及休闲运动多元化的发展趋势，康巴体育旅游的发展必须与地区文化底蕴相结合，在旅游和环境中体现生态文明。充分利用康巴藏区地域特点和丰富多彩的藏民族文化，深入挖掘传统体育文化和开发藏民族传统体育资源，保存和发展具有藏民族特色的体育项目，把代表本民族文化的传统体育项目推广到旅游市场。紧紧抓住生态文明建设这条主线，生态体育作为其组成部分，充分利用好康巴地区的自然、人文体育旅游的优势，又快又好地发展生态体育旅游。（二）开发和打造现代化的地方特色精品康巴藏区民族传统体育项目资源丰富，各具魅力。只有充分挖掘该地区特色文化内涵，利用地域优势，在项目上创新，根据消费者的需求发展特色项目，才能在体育旅游市场上形成强有力的优势。康巴藏区民族传统体育兼具休闲娱乐，既具观赏性又具参与性，简便易行，深受人民群众喜爱。要将那些富有本地区特色的民族传统体育项目进行挖掘、继承、发扬和创新，以市场需求反馈为基本点，为康巴藏区民族传统体育旅游提供“特色”和“精品”的旅游产品，最终实现藏区经济的发展和民族传统体育的推广。（三）加大基础设施建设力度，加强管理民族传统体育旅游市场的开发刚刚起步，需要解决和克服的困难很多，政府的大力扶持也是至关重要的因素之一。因此，开发康巴藏区民族传统体育旅游市场，应加大基础设施建设，发挥政府在宏观规划、政策法规以及环境营造等方面的主导作用，加强管理，为民族传统体育旅游市场的开发营造良好的软件环境和硬件环境。（四）加大宣传力度旅游资源的发挥往往取决于宣传。可以根据旅游市场的需求，通过报刊、广播、电视、互联网等方式进行针对性的宣传，让人们更多了解少数民族传统体育旅游项目，增强吸引力，从而刺激旅游者的消费动机。
四、结语
康巴藏区民族传统体育市场开发面临着一个可持续发展的环境，因此必须抓住机遇，充分利用环境的有利因素，大力发展康巴藏区民族传统体育，实现民族传统体育和体育旅游的双赢。康巴藏区民族传统体育的发展促进了体育旅游市场的开发。合理地开发康巴藏区民族传统体育旅游市场，能促进当地经济的发展，有利于和谐社会的构建。
作者：李雷 姜明 单位：四川民族学院 体育系
