第一篇：电视新闻的舆论导向作用
【摘要】随着社会主义经济、政治、文化的全面发展，电视新闻的舆论导向在社会中发挥着越来越重要的作用。本文对当今电视新闻的舆论导向在不同领域发挥的作用进行了探讨，并就如何充分发挥电视新闻的舆论导向作用提出了建议等，致力于正确发挥电视新闻的舆论导向的作用，使之促进人类社会的不断进步和发展。
【关键词】电视新闻；舆论导向；客观事实；人们生活
在现代，电视新闻的舆论导向成为大众生活中不可或缺的重要组成部分。随着社会的发展，电视新闻的舆论导向对不同领域的作用逐渐显现，大力发展电视新闻的舆论导向的正确指引作用，推进社会进步和人类发展。
一、电视新闻的舆论导向作用于不同领域
（一）政治领域
社会的发展进步离不开电视新闻的舆论导向的发展和作用，对于政治领域来说，更是如此，电视新闻的舆论导向可以反映政治领域的基本情况，可以反映出我国的政治水平。电视新闻的舆论导向更可以及时反映国家的政治大事，使国民积极了解国家的政治大事，增强每一个国民的主人翁意识。2015年是纪念抗战胜利70周年的日子，对于天安门的盛大阅兵仪式，我们无法去真实地参观。而电视新闻的舆论导向的作用却得到了充分的发挥，它利用自身独有的优势，使得阅兵仪式的直播实时实况地展现在全国观众的面前，能让全国人民共同感受这激动人心的时刻，同时让人不由得更加敬佩先人的丰功伟绩，自豪感，自信心油然而生。再者，习近平自当选国家主席后，积极发展两岸的和平稳定大局，终于于2015年“习马会”的召开，时隔66年，两岸终于再次握手，为两岸的发展进步拉开了新的序幕，所有这些，都是电视新闻的舆论导向作用的独特优势，使得国民积极掌握国家政治，关心国家大事。
（二）经济领域
电视新闻的舆论导向在经济领域的作用尤为广泛。由于经济影响人们最基本的生活，与人们的切身利益息息相关。生活中，我们最常见的就是炒股的现象，股民如果购买某个企业的股票，就要实时地关注这个企业的经营状况和大盘的涨落，这时电视新闻的舆论导向作用就可以通过电视媒体将股民想知道的信息传递给他们。再有，值得我们关注的大事，莫过于刚刚过去的“两会”了，在两会中，李克强总理对中国过去一年的经济发展做了深刻总结，对未来的经济发展提出了计划，这都是电视新闻的舆论导向的作用传递给我们的信息，使我们积极了解未来经济的发展，有利于社会的发展，可见电视新闻的舆论导向之于人们经济生活的重要性。
（三）文化领域
电视新闻的舆论导向可以正确引导人们树立正确的文化意识。近年来，美国虽然和中国表面上友好合作，但是却不断挑唆中国周边国家和中国发生矛盾，但中国政府的果决，坚决打击，使得西方国家没有得逞。然而，我们国家却面临严重的文化领域问题。借助于强大的电视新闻的舆论导向作用，西方国家不断传递属于西方的思想渗透来教化大众，可见，电视新闻的舆论导向的强大作用。而中国也积极通过电视新闻的舆论导向的作用，积极向大众灌输中国传统文化的优越性，由此可见，通过电视新闻的舆论导向可以反映一个国家的国民的思想文化，因此我们要正确把握电视新闻的舆论导向的作用，使之促进中国传统文化的发展。
（四）军事领域
军事武装，是保卫一个国家领土主权的坚实后盾。2015年10月份，美国拉森号军舰未经中国允许，擅自进入我国南海礁岛，威胁了我国领土的安全。电视新闻的舆论导向充分及时地对此事进行了报道，使得中国政府积极与美国进行交涉，维护了领土安全和民族的自尊自信。电视新闻的舆论导向存在于我们生活的方方面面，并作用于我们的生活。
二、如何充分发挥电视舆论的导向作用
（一）把握新闻舆论的时效性
对于电视新闻的舆论导向来说，最重要的就是新闻的时效性，人们通常对于世界、国家的大事十分关心，但是新闻的收视率确实决定于它的时效性。如果新闻的时效性过了，那么它就不具有时效性期间的价值。比如，世界的恐怖组织杀害中国人质的事实，当时报道出来时，中国人民强烈谴责恐怖组织。可是，如果这件事今天才报道出来，人们就会觉得都知道的事，现在才报道，是很没有意义的。严重的会觉得政府不注重中国人的生命安全，可见，电视新闻的舆论导向的时效性的重要作用。
（二）以高科技手段为依托
任何的电视新闻的舆论导向，要想提高其水平，使其继续发展，都要通过高科技的技术手段，不断改进电视新闻的舆论导向的形式和内容，使其符合高速发展的社会。通过高科技使电视新闻的舆论导向的作用发挥得更充分，更完善。科技是第一生产力，任何一项技术的进步，都离不开科技的支持，要想充分发挥电视舆论的导向作用，就要加大对科学技术的重视，加大发展以高科技手段为依托的电视舆论的积极导向作用。
（三）社会热点吸引收视率
利用社会中的热点吸引观众提高收视率。例如，2008年的北京奥运会中国选手的精彩表现，这是全国人民的大事。亦或“两会”的召开，更是关于国计民生的重要事件，两会中，取消了独生子女政策，实行“二胎”政策，正是社会关注的焦点。只有这样才能充分发挥电视新闻的舆论导向作用，引领观众的视线，吸引观众，提高收视率，创电视新闻的舆论导向的新纪录。
（四）创新电视新闻形式
如今，电视新闻的形式和内容过于格式化，职业化。而在当今这个电子产品高速发展的时代，新闻的重点只需百度一下就可以知道，人们不会花费大量的时间和精力去做徒劳的事情。因此，电视新闻的舆论导向的形式的创新势在必行。使得电视新闻形式和内容更加吸引观众兴趣。以轻松幽默却又不失严谨的创新形式充分发挥电视新闻的舆论导向的强大作用。
三、发挥电视舆论导向作用时的注意事项
在当今经济高速发展的过程中，电视新闻的舆论导向发挥着越来越重要的作用。与此同时，电视新闻的舆论导向的负面作用也逐渐显现出来，利用电视新闻的舆论导向捏造虚假信息，对人们的价值观、人生观、世界观都起到了负面作用。因此在充分发挥电视新闻的舆论导向作用时要始终以客观事实为依据，要保证电视新闻的舆论的客观性和真实性，保证电视新闻的舆论导向的正确性，对社会发展起到积极的作用。其次，电视舆论的导向作用的对象主要是全体大众，因此电视舆论的内容要深入群众，做到从群众中来，到群众中去，电视舆论的导向的来源只有来源于大众生活，才能立足于社会的发展，满足人们的需要，以此充分发挥电视舆论导向的积极作用。
四、充分发挥电视舆论的导向作用的意义
在当今社会，充分发挥电视舆论的导向的积极作用，满足人们日益丰富的精神生活的需要，充分发挥电视舆论的导向作用是社会发展的必然需求，它能充分反映经济、政治、文化等各方面的相关事件，促进人们了解国家大事，促进社会主义社会的和谐健康发展。只有充分发挥电视舆论的导向的积极作用，才能使我国积极掌握国际信息，并对其做出相应的回应，保护国家安全和社会进步发展。结语如今，充分发挥电视舆论的导向作用在社会生活中扮演重要的角色。我们国家现阶段十分重视充分发挥电视舆论的导向的积极作用，利用电视舆论导向的积极作用来凝聚人心，提高民族自信心、自尊心。现阶段的中国，是经济政治高速发展的阶段，但是，由于常年的战争使得中国优秀文化的传承出现断层，对此，要充分发挥电视舆论的导向的积极作用，使得文化的力量深入人心，鼓舞中国自信心，促进中国全方位发展进步。
参考文献：
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[3]路宁.试论电视新闻编辑的舆论导向作用[J].新闻研究导刊.2015(10):106-107
[4]黄腾.浅谈电视新闻的舆论导向作用[J].新闻研究导刊.2015(10):121-122
作者：谢国会 单位：临沂市平邑县广播电视台
第二篇：电视新闻图标优势的发挥
摘要：21世纪，电视新闻涉及面越来越广，国内的新闻热点、国外的政局动荡都在通过各种各样的方式进入人们的家庭当中。而作为电视新闻的标志，电视新闻图标具有独特的优势，其能够更加直观、更加形象地表达出电视新闻的特点，为电视新闻的发展与创新带来更多的可能性。本文将从当今电视新闻图标的主要作用出发，讨论其存在的优势，并对其发展提出相关的措施建议。
关键词：电视新闻；图标；优势发挥
一、图标在电视新闻中的作用
在媒体新闻迅速发展的背景下，电视新闻也不断向着现场化、多媒体化、国际化方向改变。作为新闻的视觉感官，图标具有特别显著的作用。下面，笔者将从三个方面探讨图标在电视新闻当中的重要作用。
（一）图标是电视新闻的标志
电视新闻不同于其他的信息传播媒介，它主要以图画、声音为传播符号，对正在发生的事实进行报道，所以电视新闻具备视听双重的表现。电视新闻图标在某种意义上是人们对于新闻领会的延伸，它当然不是否认人们所听到的信息，而是强调视觉效果在新闻传播时带给人们的刺激更加直观深刻。图标所展示的特定视觉信息在电视新闻中处于举足轻重的地位，极大地影响了人们对电视新闻报道的信赖。所以说，电视新闻图标是电视新闻的标志，它能够比平常媒体更加准确地定义新闻的含义与表达方式。
（二）图标是电视新闻的载体
当前，我国的电视新闻图标在新闻传播过程中主要以两种方式呈现，首先是以新闻的主体人为载体，通过合适的处理，以图像的方式表现出来；其次是以新闻事件为基础，结合发生的事件、人物，把新闻的时效性、真实性等特点完美地统一起来，这样既可以使观众更容易了解新闻事件的总体情况，也不会使新闻叙述显得冗长枯燥。作为电视新闻的载体，图标的独特之处可以从以下两个方面进行概括：第一，图标表达更具感性色彩。在部分电视新闻当中，有些场景或者新闻背景不便用语言等方式进行传递，这时新闻图标就能发挥自己独特的一面。例如，在2008年汶川地震当中，惨烈的灾难现场已经无法用语言或者简单的画面来进行描述，这时我们的电视图标全程采用黑白色，不仅提示人们“大灾无情、大爱有情”，同时也唤醒了观众对于灾难地区的关心，使人们能够尽自己最大的力量，伸出援助之手，帮助同胞渡过难关。这是电视新闻图标真实、感性的一面，能够带给人一种无形的精神冲击力，很大程度上增强了报道的力度，更好地反映了新闻事实。第二，电视新闻图标“一标胜千言”。相比于文字报道，电视新闻图标更加动感，对观众的影响也更为直接。电视新闻图标有一种能够激起读者心灵颤动的力量，更加容易引起读者情感的共鸣。四川电视台的图标吸取了中国传统书法的特点，将“四川”二字通过艺术处理，结合书法，并加上具有中国传统特色的颜色——“红、绿、蓝”，形成强烈的视觉冲击。这样既能使当地观众感受到四川的家乡之情，也能使外地的电视观众感觉到四川的热情，可谓电视新闻图标的巧妙使用。江苏电视台台标是以S字母构成的红白二色菱形标志，既代表了苏的汉语拼音字母S，又代表了卫星电视的英文全称SATELLMETV的缩写字母S。标志简洁生动，色彩明快，具有鲜明的江苏地方特色。其荧屏现象为金色的阳光辉映着古老的神州，留下了一条闪光的轨迹——长江；蜿蜒的长江在中国的东部孕育出一方沃土——江苏。风云际会，物阜民丰，人杰地灵的神奇土地蕴蓄了江淮大地多少代人宏图共展、振兴中华的伟愿！今天，江苏电视台凭借亚洲卫星二号向世界展现了一个全新的多维时空：那流畅的S形曲线宛如奔腾的长江波涛，两边的红色板块寓示着位于长江两岸的苏南、苏北比翼齐飞，共创辉煌！受惠于时代与长江的江苏，势若喷薄欲出的红日，迎着新世纪的曙光，冉冉升腾。
二、电视新闻图标的优势发挥
通过上述讨论，我们知道了电视新闻图标在电视新闻中的重要作用，也对其优点有了一定的了解。那么，在实际的新闻播报过程中，如何将这些优点发挥出去，就是我们下面要讨论的问题了。
（一）体现新闻主题
从一定方面来讲，新闻就是反映我国社会的一幅画面，人们通过新闻来了解社会当前的环境与发生的事情。电视新闻图标应该简明地反映新闻主题，这其实也是图标得天独厚的优势。因为其本身就具有浓缩型、概括性，所以在新闻主题的体现发面，可以加大图标优势的发挥。
（二）引起观众注意
电视观众是电视新闻最重要的受众群体，当观众观看新闻时，对新闻的重点是十分敏感的。因此，图标应该将人们的注意力集中起来，引起共鸣，最终使电视新闻与观众产生互动。只有拉近两者之间的距离，才能让观众在最短的时间内通过电视新闻图标了解到更多的新闻信息。
三、结语
近几年来，信息化技术不断发展，电视新闻也朝着数字化、简洁化方向发展。所以说，电视新闻图标要适应各种不断出现的新型电视新闻媒介，如网络电视、数字电视、手机电视等。只有适应了当前新型电视媒介的要求，发挥电视新闻图标的优势，才能进一步加强电视新闻的真实性和实时性。综上所述，电视新闻图标具有双向性和交互性，要想做好电视新闻的发展工作，必须发挥其特有的优点。
参考文献：
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［6］苏晓芳，焦北方.电视新闻节目创新的思考［J］.新闻论坛，2010（06）：45.
［7］张丁.电视新闻评论员能力研究［D］.中国社会科学院研究生院，2013.
［8］吕中杰.技术视角下我国电视新闻业务演变研究［D］.湖南师范大学，2014.
作者：孔亲友 单位：宣城市广播电视台
第三篇：电视新闻评论的体会
【摘要】电视新闻评论对于电视这种媒体坚持正确舆论导向方面具有独特的地位和作用。本文着重从追踪热点、选好主题、追求深度三个方面对如何做好电视新闻评论进行了论述。
【关键词】电视评论；新闻报道；深度
电视新闻评论与常规的新闻报道有着本质差别，表明作者所代表的媒体的立场和观点，是这一新闻体裁的显著的特点，针对近期社会上普遍发生的新闻或具有影响力的个体新闻事件，电视新闻评论往往表明了电视这种媒体在舆论导向方面的作用，同时，也对受众能正确分析新闻事件的背景成因、如何辨别真伪、引导舆论走向起着至关重要的作用。既然电视新闻评论是在一定的时间、地点等各方面条件下，带有很强的针对性，通过发表议论、讲清道理，对新闻事件进行综合分析，并让受众从中明辨是非，那么，怎样才能写出生动的电视新闻评论呢？下面仅结合自己的工作实际从评论的热点、评论的主题和评论的深度三个方面做一点粗浅的业务探讨。
一、揭示主题关注热点
电视新闻评论做得观众爱看、看不够，其中最重要的一点就是要关注时下热点，从普通群众身边发生的事件中，以媒体人独特的新闻视角和敏锐眼光，关注群众最关心的问题及时进行采访、分析、综述，将最有新闻价值的热点揭示出来，并以此影响和引领社会价值观的走向，促进问题的解决。上集镇是绥棱县的大蒜主产地，往年蒜民们生产的大蒜主要作为种蒜供应山东地区的蒜农；作为商品蒜，上集大蒜在本县和绥化等地的周边市场也根本不愁卖。可在2008年，上集大蒜不但价格低到了每市斤只有5角钱，销量也遭遇了十年来的最低点。到了大蒜的销售旺季，全镇420多吨大蒜以每市斤4角5分钱的超低价，却也只卖出总产量的20%，大量的大蒜积压在蒜农手中。我抓住这一热门话题进行深入采访，挖掘其滞销的个中原因，发现，大蒜丰产不丰收的根本原因主要是种植面积扩大，供大于求，信息不灵，没有品牌优势，销售渠道单一等。于是，抓住这一关键问题，写出了《上集大蒜为何丰产不增收》的新闻评论，并通过专家建议的方式，提出了建议农民成立经济合作组织，抵御市场风险；树立品牌意识，提高知名度；加工增值，走公司加农户的产业化道路等三点办法。这篇新闻评论以那年秋天的社会热点、焦点和现实问题作为主题，透过采访将问题的本质揭示出来，见微知著，产生了积极的影响。
二、选好主题凝聚视线
采写电视新闻评论首先得抓住大家普遍关注的问题，选准主题。如何选好新闻评论的主题至关重要，一方面，好的有影响力的评论主题能引起受众的共鸣，另一方面也代表着这个媒体的公信力。在多年的采编工作中，我深深体会到，选好评论主题，首先要对党的方针政策加强学习，当前，就是要深刻学习领会并践行习近平总书记在视察中央三大媒体时的讲话精神，并应用到实际工作中；其次是要运用理论指导实际工作，躬下身去，走进群众中，深入细致地了解情况，贴地皮、接地气，这既是新闻“三贴近”要求，也是创作出好的新闻评论的现实基础。在此基础上，对了解到的情况进行多方调查研究，从众多的新闻事件中，筛选出当时当地亟需解决的思想认识问题加以评论，这样才能做到有的放矢，才能容易吸引公众眼球，引起共鸣。否则，也只是凭兴趣和心情写评论，很难把评论评得合时宜。
三、追求深度注重效果
写出好的有深度的新闻评论对于专职评论者来说越来越难。有深度的新闻评论不能人云亦云。当前，普通群众关心的热点问题已经发生，纸质媒体、网络媒体、自媒体的从业人员因为无需拍摄画面或者不用亲自到现场进行采访，通过电话对有关部门领导、群众进行采访或搜集到有关部门形成的文字材料就可掌握撰写评论的第一手材料，然后通过集体的智慧进行综合，形成完整的新闻评论，实时或不超过一天就可播发出来，与受众见面。而电视新闻评论受画面、同期声采访，后期制作等多个环节的限制，新闻评论播发时往往要通过一个团队多日的协作。这也就是电视新闻评论的记者要比其他媒体的记者付出的多，而有时，电视媒体记者要表达的观点往往还步人后尘，这就要求电视新闻评论的作者或团队分析问题要全面、视角要独特、思想有高度，使评论的主题有新意，内容深刻。几年的采访实践中，我体会到要使电视新闻评论有深度、不肤浅，除将准确实时提出鲜明的论点、选择合理充分的论据、运用多种论证方法进行科学论证外，还要在写好解说词的基础上，用电视镜头去捕捉评论点，用镜头语言使评论画龙点睛，让评论锦上添花。上文所思所言是笔者在写好电视新闻评论方面几点粗浅的经验和感受，惟有厚积薄发、忧愁幽思而后才有好的电视新闻评论与受众见面。
参考文献：
[1]胡文龙.写出生动有深度的新闻评论[J].新闻与写作,1995年第8期
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作者：许春风 单位：绥棱县广播电视台
第四篇：电视新闻娱乐化策略和前景
【摘要】近几年网络传媒的发展，电视新闻的传播模式也产生新的变化，呈现出娱乐化的发展倾向。本文主要介绍电视新闻的发展现状以及内涵，并且提出不同的传播形式和传播内容，让传播更具高效性，旨在让电视新闻呈现出多样化的传播形式，立足在时代发展的大背景下。
【关键词】电视新闻；娱乐化；策略和前景
电视新闻的传播有着较多的途径，百姓在收看电视节目的过程中让自己的日常生活变得丰富多彩，人们的理性化程度也逐步加快，这是提升公民建设的关键。尤其在娱乐化的倾向下，电视新闻的处理方式和处理手段也要逐步贴近情节性和故事性的呈现方式。
一、当前电视新闻娱乐化的发展现状
电视新闻娱乐化不仅是经济和文化结合的产物，若要从新闻内部行业角度考虑问题，也是在业内竞争日趋激烈的状况下，电视新闻想要寻求新的发展道路的必经之路。目前很多电视新闻都在走娱乐化发展道路，这种突破传统新闻发展方向的未来，让新闻有新的尝试，所以关于新闻娱乐化的发展道路探索一直是当前发展中需要深入探究的问题。关于其如何发展以及怎样发展，或者发展是为了适应现代化发展要求还是为了眼下发展利益，关于如何把握娱乐化的发展程度，这些问题都是我们当前需要考虑到的问题。
二、电视新闻娱乐化的内涵
当前电视新闻娱乐化的定义还没有达到统一，很多人将电视新闻娱乐化定位为软化硬性行为，主要将电视新闻的播报方式融入软性内容中，可以在发展中充分地挖掘出有关新闻中体现出的娱乐价值。其实我们介绍的娱乐化不是新闻播报的最终目的，是新闻播报的主要实现方式，新闻的播报要在“真实”的前提下开展，借助娱乐化手段，以期获得更多的关注点。通过情节、画面、语言等形式，给观众带来更多的共鸣，也能更好的还原事件本身。当前我国多家电视台出现新闻娱乐化趋势，其中具有代表性的节目以黑龙江卫视的《新闻夜航》、湖南卫视的《晚间新闻》等节目，这些节目的主要特点都是内容喜闻乐见，播报形式轻松幽默。观众在轻松和愉悦的状态下，观看新闻，反思新闻。
三、电视新闻娱乐化的发展途径
（一）转变新闻选材，优化新闻画面
新闻播报的前提，要求判断各类信息，要想了解一条信息能否成为新闻播报的关键要素，需要先辨别好信息的价值所在。传统的工作过程中，选择的新闻题材主要考虑新闻的真实性以及新鲜性。在社会的变化发展中，人们对新闻有着新的要求，因而新闻不能运用原有的判断形势，在判断过程中不但要求新闻具有原有新鲜和真实的特性，更要看重新闻的趣味性以及感情化特征。面对这一现状新闻媒体的选材也要做出适度调整，要求新闻不仅要有政治高度，更要贴近人们生活，这样百姓才愿意关注新闻，同时新闻的真实性也是其主要特性，新闻故事的选材需要重视其传奇性，这样新闻才能“好看”。好看是新闻备受关注的要点，最近几年我国的很多电视台都开始调整新闻题材，并且也按照这一目标开始制作，在观众中收到良好的反响。电视新闻的娱乐性突出展现的关键点在于新闻的题材和新闻的画面。第一，新闻题材选择方面，娱乐化的新闻背景，判断消息的新闻价值不仅需要考虑新闻的显著性和新鲜性的特征，更要考虑新闻趣味性以及人文关怀等因素。选材要审时度势，要强调故事性。例如湖南卫视推出的《晚间新闻》题材中很多内容都涉及到民生问题，新闻中的部分内容都密切联系群众，这样的新闻播报形式不但能够吸引百姓的注意力，更有很多的趣味性，新闻播出后观众对新闻有很多反思。第二，画面是传递新闻的重要元素之一，如果新闻没有较强的画面感，那么将不会起到娱乐作用，所以在制作新闻的过程中，要让新闻的画面和事实形成配合，真实的画面在提升新闻栏目方面有着较强的艺术表现力。例如在播报拐卖儿童的新闻时，可以给孩子父母一些特写镜头，尤其是孩子和家长团圆以后那种幸福和喜悦的表情要着重描述，在辅以旋律优美背景轻缓的音乐，真情中打动观众。
（二）贴近民生的新闻播报方式
为了有效地带动新闻娱乐化的发展模式，不仅需要关注新闻具体的播报内容，更要在新闻播报方式上面做足功夫。这里说到的娱乐化不仅仅是内容方面的娱乐化，更是改变传统新闻电视严肃的播报形式，因而新闻播报更需要运用亲民的方式呈现出来。例如以往播报的新闻，都是主持人传达给观众，主持人为了让播报形式更轻松，会采用新的播报形式，比如央视的《东方时空》就是运用新的播报形式，改变以往新闻播报腔调，通过亲民的播报形式，让整个播报更具有“人情味”，所以新闻内容能够与娱乐形成互动，让新闻娱乐化不仅仅停留在一个方面。同时另外一方面，电视新闻工作者要转变自己的身份，从普通观众的角度考虑或者思考问题，在整个过程中要关注观众想要了解的内容，运用平民化的视角看到问题，同时也要从平民化角度考虑问题，解析新闻。新闻播报上语言要求平民化，让观众听着亲切，不是运用更多的官方播报形式，呆板严肃，观众也将失去听下去的兴趣。同时可以联系新闻内容，运用戏剧化的表现形式，让新闻有更多的可看性。
（三）注重主持人的个性魅力
在任何一个电视节目中，主持人的地位以及作用都举足轻重，所以好的节目主持人要在带动节目气氛的前提下，展现出节目的内涵。因而电视节目主持人更要较好的体现出这一点，多数情况下观众选择新闻节目，大部分都与主持人的魅力相关，在很多新闻节目中，我们能够看到优秀的节目主持人更能塑造出“品牌效应”。通过观察节目能够看到，很多主持人身上有着较为优秀的个人素养，无论是言谈还是礼仪方面都很到位，并且在长期的主持中有着自己独特的风格。所以一个优秀的新闻节目主持人其个人魅力在很大程度上能够帮助电视新闻节目达到展示新闻内容，让观众接受新闻信息的要求。一个优秀的新闻媒体主持人不但自身要有着优秀的个人素养，更要承载起传播新闻的责任，同时帮助观众深入地了解新闻内容，并且可以传达出自己对事物的客观看法，进而达到良好的新闻传播目的。
（四）新闻稿件和主持人优化策略
电视新闻娱乐化的主要途径是要调整新闻稿件的写作形式以及重视主持人的播报方式。第一，需要优化新闻稿件，娱乐化新闻稿件的主要特点是通俗易懂，电视新闻的写作中要重视平民化的路线方针制定，这是让新闻更具趣味性的关键，通过科学合理的方式将新闻呈现在观众面前。为了让新闻稿件更具平民化，新闻稿件设计中要求规避悬念或者单纯讲故事等播报方式，语言要脱离散文化或者文学化的形式，可以在适应现代人生活节奏中，运用开诚布公的方式陈述新闻事件，新闻稿件在撰写时要重视新闻的娱乐性以及幽默性，不要重复的使用同一类语言。第二，作为影响主持节目的重要因素——主持人，也要做好两方面的准备。一方面主持人要努力提升自己的文化修养，保持自己有着特立独行的主持方式，在大众化的主持方式中新闻节目也日益凸显，吸引住观众的眼光以及关注度。另一方面要求新闻主持人有着较高的文化素养，这是让主持人的方式深入新闻节目的关键，新闻节目在这一过程中也有更强的思想深度，更能获得有关电视新闻的认可。例如央视《新闻联播》主持人罗京，就是在播报中有着自己的风格，受到观众的一致好评。同时新闻节目主持人也要依据新闻节目内容，创新叙述形式，可以将播报形式转化为轻松的聊天方式，让电视新闻播报具有娱乐功能，更能给观众耳目一新的感受。
结语
当前电视新闻的娱乐化发展是整个传媒界需要面临的问题，发展中为了推进娱乐化的发展模式，要根据实际情况，采取针对性比较强的措施，这是认清电视新闻娱乐化的主要渠道之一。
参考文献：
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作者：王绍银 单位：平邑县广播电视台
