互动型公益广告是以互动为前提，向受众传播一种积极、健康的理念和思想。每个人都看过公益广告，但并不等同于每个人都对它印象深刻。有些公益广告往往是上一秒被观看，下一秒便被遗忘。因此，本文选择互动型公益广告创意与制作实践这个课题，意在将公益广告在一个主题之下创造出多个角度，让观众在互动中切换不同的视角，看待一个核心问题，以此实现广告和受众之间的互动，为广告的目标受众带来潜移默化的影响。从而使受众产生更为广阔的欣赏和思考空间，得到更高的互动和欣赏体验，满足新媒体环境下大众的媒介需求。
一、互动型公益广告的形态与内涵
互动型公益广告创意包括两个方面，即互动型公益广告的外部形式和互动型公益广告的表现内容，因此，在本文中，将通过对互动型公益广告的研究和实践中运用的多门专业课程的理论内容，在内容的创新和表现形式的创新两个方面进行深入的研究和实践。找到内容和形式的最佳结合点，用作品表现公益思想，用形式展现公益内容，是公益广告创作的核心任务。即使在简单的创作环境下，只要内容新颖、引人深思，达到公益广告的创作目的，也会实现很好的效果。当今社会，科学技术飞速进步，传媒领域也在不断地发展，而在以互动型为主的公益广告逐步走进受众的视线时，而他们已经不再满足于被动的接受信息，而是如何由受传者变为传播者，如何变被动为主动，因此如何才能抓住观众的眼球，用互动型公益广告作品表现年轻人的创意思想，成为其思考的首要问题。这也注定了互动型公益广告必然需要在内容以及表现形式上进行创新。首先从内容上来说，互动型公益广告是以传递社会正能量为主，在表现过程中将互动性融入其中，使其具有更加丰富的表现形式，同时更好地传播公益理念和思想。与传统的公益广告相比，互动型公益广告在如何对观众进行引导、怎样向受众传播本身的思想以及引起受众的情感共鸣等方面都为观众提供了更多的交流与沟通平台。传统广告主要以广播、电视、报纸等传播媒介为主要载体，内容形式都过于单一，容易让受众产生公益口号的想法，而互动型公益广告则能让观众在互动的过程中得到教育和启发，它可以将受众的感官、情感、情绪等思想因素带入其中，使受众在理解广告信息的过程沉溺于其中。经事实证明，受众参与度越高，对公益广告信息内容的接触与理解越深，信息记忆越强，对其广告内容的理解与记忆也就越深刻。从而也能更好的传播广告本身所要表达的主题思想和深刻内涵。受众能在参与到其传播过程的同时，实现与广告主的互动，加强受众对广告信息的深度了解，实现互动型公益广告的传播价值。与此同时，新媒体时代的发展也给社会带来了巨大变化，它在一定程度上改变着人们认识社会的思维方式的同时，也在影响着人与人之间的交流方式。在大众普遍重视经济发展的时代，怎样吸引观众，怎样能以更加生动的视觉和听觉效果引领观众，使互动型公益广告的受众范围最大化，尽可能的发挥其本身的公益价值显得尤为重要。
二、互动型公益广告的制作
互动型公益广告的制作包括四个方面，即互动型公益广告的拍摄、剪辑、包装与合成、媒体投放。因此需要团队成员间的密切配合，而在此项活动中，也将是对成员的一次专业上得考验，意志上的锤炼，还有公益意识上的提升。互动型公益广告将以往人们生活中司空见惯的现象或事物以更加艺术和生动的形式表现出来，引起大家的关注和重视，在传播社会正能量的同时起到教育和警惕作用。而它也日益受到观众的关注和喜爱，得到政府的支持和重视，在以公益为主要目的的制作过程中，很好的将其本身所具有的现实性、公益性和主题性表现出来。并逐步衍生为我国规范公民社会公德与精神文明建设的手段，不断地推动社会发展，传播公益信息。一份好的创意可以带来很好的表达效果，而互动型公益广告则是以公益诉求为主，因此这也决定了其在创作过程中要独特、准确、直接的表达创作思想，尽可能的达到震撼观众心灵的作用。
综上所述，在数字技术发展迅猛的今天，在受众从被动观看到主动参与其中的转变，互动型公益广告拥有庞大受众群体的支持，并且每位受众都将以参与其中的方式更好的学习理解，因此，只有不断地创新，把握住媒介的发展方向和时代脉搏，才能让公益广告不断注入新鲜血液，彰显其自身独特的个性与价值。当然，这也注定了互动型公益广告创意与制作实践课题，在其公益性、实践性、创新性上都具有较为明显的价值和意义。
作者：刘娜 单位：东北电力大学媒体技术与传播系
