正是因为中国动画片独到的民族特色，使其艺术水准得到了国际的认可，在世界动画舞台上散发着独特的中国艺术魅力。北京奥运吉祥物福娃的造型具有中国特有的民族风格，采用了很多版画的技巧，特有中国的装饰味道，动画片背景也大量采用了中国传统剪纸形式，运用二维动画的手法，有水墨画的风格，很中国化，让吉祥物充满了灵性，中国文化的内涵自然而然地渗透到形象中。吉祥物设计专家组组长韩美林先生曾说：“艺术要达到世界水平，就必须依靠民族传统加上现代意识。世界艺术的大同之日就是世界艺术的末日到来之时。在吸收中西方艺术传统的关系上，我们必须摆正两者的位置。中西结合，以中为主；古今结合，以今为主；源流结合，以源为主。这不是保守，也不是僵化，而是一个很有辩证唯物论和历史唯物论的观点。”
在我国改革开放之初，国外动画乘虚而入，面对制作精美、情节起伏跌宕的外国动画片，我们的动画工作者措手不及，国产动画片的竞争力每况愈下，原创动画越来越少。许多动画制作者一味致力于对美、日动画的模仿，我国国产动画逐渐偏离了民族化道路。但是，日本的手冢治虫在20世纪80年代来到中国考察时，并没有被中国的风格所汉化，而是学习我们当时的动画的特色—民族化，使自己国家的动画片更民族化。大川博带领团队考察迪斯尼，也并没有被迪斯尼的风格所美国化，而是学习了先进的技术和先进的管理经验，成功地走出了一条不同于迪斯尼的动画之路，创立了一种全新的日本民族风格的动画。而1956年我国创作的《乌鸦为什么是黑的》，虽然在1956年第八届威尼斯国际儿童电影节获优秀影片三等奖。但是动画人却高兴不起来，因为部分评委误认为这部动画片是苏联摄制的。中国动画人积极地学习苏联的动画技术和艺术特色，却走进了一个效仿的误区。虽然动画变得精致了，技艺上也明显地提高了，但是这股效仿风给中国动画带来的却是中国动画日益明显的洋味，苏联动画的影子清晰可见。这个误区使中国动画人深刻意识到，模仿其他国家的动画是不利于中国动画电影发展的。它或者可以让中国动画得到技术上的提高，但是在艺术成就上，它只能导致中国动画的消减。于是中国动画人总结出：“只有搞民族化，才是中国动画电影的出路。”老前辈们已经给我们总结了经验教训，我们为什么还要走全盘模仿外国的老路呢？北京奥运会吉祥物福娃不仅体现了民族风格，而且学习了国外的先进技术和运作模式，获得了惊人的成绩。
在日本，动画、漫画、游戏等同许多产业息息相关，已经形成了产业规模，在这方面我们应多向国外学习。福娃就是学习了这种运作方式，不仅在宣传上取得了成功，而且推出了一系列奥运特许商品近300种，其中既有面向少年儿童消费群体的吉祥物荧光笔、毛绒玩具，也有面向高端收藏者的价值十几万元的贵金属纪念造型，成功地取得良好的市场回报。国家体育总局奥林匹克研究中心执行主任任海教授这样评论：“福娃的运作为我们提供了一个学习‘怎么做’的机会。”我国动画产业缺少精彩的中国原创，情节和服务的对象比较单一，只针对少儿。在运作上，我国动画作品缺少良好的市场运营，影响力不高，影响产品品牌的提升，同时影响相关衍生产品的推广。我们应该学习福娃走民族化的道路，坚持发扬我们本土独有的民族艺术风格，要将市场化理念融入我们动画片的创作当中去，学习国外先进的管理经验、先进的技术、市场化的道路，扩充服务对象的层面，开发相关产业，使市场和创作紧密结合，走出一条良性循环的道路。在这之前的国产动画片《宝莲灯》，就为国产动画走市场化道路开创了先河，改变了以往的操作方式，不但有很强的中国传统特色，而且运用了现代高科技，具备了十足的现代气息，给人以耳目一新之感。该片中的人物形象得到了大家的喜爱，服饰、毛绒玩具、文具等都出现了宝莲灯的人物形象，使相关产业得到了发展。
由此可见，我们已经开始尝试着走市场化的道路，也已经有了初步的成效，我们更应该坚持走下去，这样我们的动画产业，才会有更广阔的发展空间。搞民族化、市场化，不仅会把中国动画片带出困境，而且能带动相关产业的发展。国家开始越来越重视动画行业，并不断出台相关保护措施，中国动画发展越来越好。因此，我认为我们应汲取福娃的成功经验，继续努力创造出更多中国民族的动画，福娃造型的成功给中国动画人带来了极大的启示，带来了新的希望，也坚定了动画人走民族化道路的决心。福娃的创作再次告诉我们：走民族化道路，中国的动画事业将再一次走向辉煌。
作者：周越 陶金 单位：沈阳建筑大学设计艺术学院教授 沈阳建筑大学设计艺术学院设计艺术学视觉传达2013级研究生
