一、表现手法不同
1、广告艺术感染力增强。广告是强迫让人接受的艺术，如今广告仅仅单一地进行信息传播是远远不能适合消费者的审美需求的，在传递信息的基础上应该加上艺术的渲染，满足消费者日益提高的审美情感和精神享受。表现手法不能落于俗套，广告表现应该趋于轻松、自然、舒服，简洁，消费者都希望用一种简单的方式去了解品牌和商品。广告艺术表现需要调动一切审美形式，进行艺术再加工，用简洁直观的画面直击消费者的痛点，增加消费者在广告上停留的时间，无意中记住广告，还需要准确生动地表现出产品的特点，即画面的冲击性，增加消费者的关注度，留下较为深刻的印象，表现手法可以是简单的文字排列、一幅构图巧妙的摄影作品、一种无厘头的影视表现等。只要准确地表现出广告主题，突出商品的特点，就达到了广告传播的目的。2、艺术的表现手法更加丰富多样。为了契合创作者的思想情感，以绘画为例，作画的对象可以是简单的一张白纸，也可以是整栋建筑，作画的种类可分为油画、版画、水彩、国画等，比如表现人物的机理可以采用油画的形式，表现山水可以采用水彩的技法等，同时绘画表现的工具可以是毛笔、钢笔、水彩笔、水粉笔、笔刷、雕刻刀等，作画对象以及工具的选择完全取决于创作者创作的主题而定，只要能体现一种思想、反映一个社会问题，其创作的形式、工具、对象的确定并没有一个统一的样式。
二、广告艺术与艺术的联系
（一）广告艺术依托于艺术。广告艺术是一门实用艺术。而非纯粹的艺术，广告艺术是从艺术中独立出来的一种艺术，其创作的形式需要借助于艺术的表现形式，比如一则招贴广告设计中的图片为了较为精美地展现出广告效果，会借助于摄影艺术，以表达出画面应有的调性，另外，广告艺术也会通过艺术中的音乐、绘画、舞蹈、戏曲、文学、等各种艺术语言有效地表达商品的特点，提升画面美感、增强广告的冲击力和艺术感染力。
（二）广告艺术要遵循艺术规律。艺术中的形式美法则是广告艺术必须遵循的规律。形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括：单纯齐一、对称均衡、比例、调和对比、韵律和节奏。比如广告艺术中的影视广告的剪辑、平面广告的构图与色彩搭配、广播广告的音韵、音调、音阶等都需要遵循艺术规律。
（三）广告艺术与艺术相互影响。随着社会的发展，大众审美的提高，广告艺术除了传播信息之外，广告的美感和质感得到提高。而艺术也不再独上高楼，孤芳自赏，开始关心社会问题和人类发展，趋于平民化，如一些艺术作品关注了雾霾、留守儿童、空巢老人等。用绘画艺术给人以心灵上的震撼，展现出一种摄影技术无法超越的张力。广告艺术通过艺术的借鉴以更加精致和高雅的形式传递商品信息。比如李宁品牌就借用了中国水墨画的形式表现出中国古典文化中的天、地、人的辩证关系，画面气韵生动，优美柔和。广告艺术还融入中国特色的皮影戏、剪纸、京剧脸谱、中国书法等中国元素。这种中国风的广告以自身素雅灵动的格调增强了广告美感与厚重感，起到较好的传播效果。
三、结语
综上所述，品牌传播离不开广告，同时，广告需要借助艺术的渲染，在品牌传播的过程中，要重广告信息传播的真实性，更要融合经典的美学形式，通过研究消费者的广告审美倾向，改变广告在消费者心目中固有的形式，引领新的广告艺术潮流，让品牌的广告传播更具艺术性和欣赏性。
作者：刘尚志 单位：贵州商学院
