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广告设计图形创意及运用

自古以来,就有利用图形传达信息进行互动、交流的先例。在时代飞速发展、进步的今天,人类思维更加活跃,且人际交往更加广泛,因而图形这种表现形式也更加丰富多彩。除了通过图形进行语言交流,其还在商业广告设计中得以广泛应用,并以独特的艺术属性占据着当今审美艺术和商业领域的重要地位。

一、图形创意的类型

图形创意的类型主要包括电脑绘图、具象创意、意象创意和抽象创意四种。其中具象图形创意主要用于描写自然形态,以夸张变形的张扬设计方式,使人们在视觉上产生一种强烈的刺激,其表现形式主要有绘画和摄影图片等;抽象图形创意主要通过面、点及线的变化来描画事物,其装饰意味非常明显,强调形式以及感官的再造,因而受众能通过联想其意义而再次感受。现代视觉设计过程中,相关抽象图形创意往往富有弹性且非常活泼,主要通过不规则组合进行建构。以女士内衣广告为例,其广告图形主要以女性形体来传达理想的艺术效果。目前,抽象图形创意已广泛应用于保健品以及药品等行业的广告设计中,其原因在于抽象图形创意可有效激发消费者的想象力,并为其留足再创造空间,促使每人都能发挥自身无穷尽的想象力,因此,抽象图形创意的潜在创意拓展空间很大;与抽象图形创意不同,意象图形创意强调人的主观理想,以具象图形定位为基础,意象图形将抽象和具体有机融合为一体,通过独特的形象让受众产生视觉冲击,例如,卡通人物、龙凤造型以及人面狮身像等;如今,摄影技术不断发展,促使图形创意技术逐渐完善,因而其在品牌推广中具有重要的作用。现在,果汁饮料广告通常以细腻、柔和的摄影技巧,传达丰盈、直观的艺术效果,从而促使消费者产生购买欲望。相较于摄影创意发展,目前的电脑绘图创意技术基本上已经达到无所不能的局面,设计师在电脑强大功能的帮助下,不仅能有效减少制作成本和时间,还能随意绘制所需图形,进而在图形中有效融入自己的构想。可以说,电脑绘图创意技术有效开发了人的大脑,并解放了其双手,还让想象更加立体,易于掌握且操作便捷。

二、图形创意在广告设计中的地位和运用原则

平面设计中,图形创意非常重要,其通过充分想象所创造的形象素材是造型艺术中最为独特和丰富的,并主张通过形象语言提供受众视觉上的思考空间,以引起高度关注,而且,如果设计师形象、独特的处理形象素材,那么受众极易被吸引。体现广告图形艺术较强审美性的核心内容就是创意,被大众熟悉且千篇一律的事物很难引起人们的注意,因而图形创意占据平面广告创意的重要地位。无论何种广告题材文案,都应充分体现创意思维,且文字、色彩或形象都要传达出创作者丰富的表现力。图形创意占据着平面广告创意的重要地位。虽然广告设计的构成元素主要是文字、图形以及色彩等,但最重要的环节却是图形设计,因而图形设计作品的创作,离不开图形创意的大力支持。以可口可乐为例,公司将可乐瓶的形状作为主要元素,并与球场元素一起组合处理,以传达足球和可乐无处不在的创作主体,使受众快速熟记了此广告。因此,实现图形设计与设计创意的有机结合,才能有效传达艺术效果,进而使受众享受到美的东西,这也充分体现出广告设计中图形创意的重要地位。此外,图形创意在广告设计中的运用原则包括:第一,通过新颖、独特的构思引起受众的注意;第二,纯粹的突出形式,并通过画面或线条来引起受众共鸣;第三,变现形式要另类、有个性,以促使受众产生视觉刺激。

三、广告设计中图形创意的具体运用

广告设计中,图形创意的具体运用主要体现在以下几点:第一,在具备创意的基础上,搞好与受众之间的互动。图形创意过程中,设计师一定要从战略的角度,熟练把握图形创意的目的、含义及本质,并基于良好的创意,做好形式互动,因为创意与互动的有机结合,是图形创意功能得以充分发挥的重要保障。第二,将商业活动创意作为广告图形创意的根本和前提。一般来讲,广告图形创意不仅属于艺术创作,还属于商业创作,其受到商业活动方案和市场环境的双重制约,且需从商业主体入手,实现某一商业元素主题的再现,切记不可凭个人审美和体验进行表现,因为广告图形的目的在于通过最简练、经济的形式有效宣传产品,并使消费者受到影响。第三,主题设计要鲜明。在广告设计中实施图形创意时,首先要确定、选择活动主题,进而根据主题具体阐释活动,促使主题更具感染力、更准确。例如,喜之郎在营销推广中,打造出亲情无价的广告图形创意主题,以此打动和影响消费者,从而激发其消费行为。第四,有效与受众进行交流沟通。虽然简单的构思同样能构成广告设计,但简单、普通的主体毫无创意,也不会使受众产生强烈的视觉刺激。因此,艺术构思一定要体现出艺术美、商业元素美和创造性。商业图形创意的目的就是创造有效与受众交流沟通的意境和形象,促使广告设计形式与内容完美统一,以便激发消费者的购买行为。此外,图形创意还要从各种广告主题出发,通过寻找各种设计方案,以想象或联想的思维方式,区别各元素的内在联系,然后通过综合分析和判断进行组合、构思,以形成完整的形象,最终建构崭新的广告创意图形。而且,图形创意的方式方法不固定,且创意等同于创新,若图形创意模式固定,则无法体现创新。

四、结语

综上所述,随着经济和视觉艺术的不断发展,商业元素的融合交汇以及全球一体化的发展进程,图形在文化互动、广告设计以及人际交往方面的作用越来越大,并逐渐成为重要的信息交流载体。而图形创医学期刊在线意在不断提高、变化的消费能力和消费习惯中,也得到高度重视,并占据着广告设计的重要地位。

作者:罗莹


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