摘要：随着我国经济发展进入新常态，新闻报道作为企业思想政治工作的重要载体，作用愈加明显，报道方式也越来越多、手段也更为灵活，在这种情况下应该更加强调人文精神的引领，从人文视角出发，做好企业的新闻宣传工作。
关键词：企业新闻宣传；人文精神
如今，随着微信、微博等媒体方式的不断成熟，企业的新闻报道方式也变得越来越多，从过去单一的内刊、报纸、电视，过渡为网络媒体、自媒体等多种渠道。在这种情况下，新闻报道的内容也开始变得“短、平、快”，注重时效、数字、报表、观点等，报道内容有时会显得枯燥、乏味，无法给人留下深刻印象。而如今，社会媒体越来越讲究新闻的“温度”，对于企业新闻宣传而言，增加新闻温度的办法就是需要人文精神的引领。河钢邯钢公司党委在新闻宣传工作中坚持人文精神，使得企业的新闻报道变得可感、可触、有灵魂。
一、企业新闻宣传坚持人文精神的意义
说起人文精神，在传播领域早已经不是个陌生的概念，从古至今一直存在，虽理解不尽相同，但仍然有共同点，那就是：关怀人类，弘扬人性。主要表现为：第一，是对人的关注，尤其强调对人的生存状态和需求的关注。第二，是对人的尊重，强调对人性和人的价值的充分肯定和张扬。第二点则是人文精神的更高境界。党的十八大报告指出：“加强和改进思想政治工作，注重人文关怀和心理疏导，培育自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态。”这也更加凸显了企业新闻宣传工作中，人文精神、人文视角的重要性。企业新闻宣传首先应该坚持从人文性，用人性的角度报道新闻事件。企业的新闻宣传工作是以信息为手段，用精神的力量构建起企业与职工、企业与社会的桥梁，并以这种方式在企业生产经营、建设发展中发挥自己的作用。河钢邯钢公司党委在新闻宣传中坚持从人的角度出发，开创了一股清新、高雅的人文新风。特别是在一般性生产经营报道中，不只是枯燥的报道数字、报表，而是从人的工作说起。而且在行文表达中力求职工可理解的概念，比如节约用水多少多少吨，于是记者在报道中就折算成几个西湖，这样很容易给人以深刻印象。再比如，在报道生产经营成果时，用某个职工工作的变化来体现，这样见人见事，效果很好。
二、企业新闻宣传人文精神的构建
企业新闻宣传的长处，就是它同它的受众在心理上非常接近。他们同属一个企业，利益相同，荣辱与共，目标一致。出现在报纸、电视上的都是受众的朋友、同事、邻居、亲人，甚至是他们自己，表现的又是发生在他们生活中真实的、为他们所熟悉的事物。大众传媒学告诉我们，我们对自己身边的人和事总是特别关心。现实工作生活中，职工们非常关注自己企业的新闻，如果身边的职工、班组成为新闻报道的主题则会更加关注。也正因为如此，企业新闻宣传工作中的人文精神构建有时是自然而然的，因为本身关注的就是身边的人、身边的事。但是，正是因为关注的是身边的人和事，有时也容易缺乏人文精神，这在企业新闻宣传工作中，最明显的就是慰问特困职工或者看望生病职工。这些人都是明显的弱势群体，他们在得到企业帮助的同时，并不一定愿意暴露自己的姓名或者生病的形象，如果不在电视镜头或者文字构成上采用一些办法避开当事人的形象、姓名，就容易伤害到这些弱势群体，这就是人文精神缺乏的表现。企业新闻宣传的人文精神的建构还体现在对新闻事件的选择上。企业的新闻宣传部门应该在真善美的基础上选择新闻事件，不能一味地追求收视效果，追求轰动性的效应选择新闻事件，媒体作为喉舌应该懂得适时发声、写出有温度的文字，应该有自己的专业理念，也应该传播更多的正能量。正因为如此，企业新闻宣传在开展报道过程中不能见什么说什么，也不能想怎么说就怎么说，更不能以偏概全地说。而是要结合企业生产经营中心工作展开，有目的、有计划地以整体性的、规范性的方式开展新闻报道。企业新闻的人文关怀首先表现为报道过程的一种理性思想，但这种理性思想还要通过新闻采编播出等各个环节体现出来。企业新闻从选题、采访、写作、编辑、制作、出版、播出有一套严密的处理流程，它大致可分为前期和后期两个部分。前期一般指新闻的选题、采访和拍摄，后期主要指新闻的写作、编辑、制作和播出。这个过程的每一个环节都贯穿着新闻传播者的传播理念和人文理念，所以企业新闻的人文精神应体现在每一个工作环节中。报道方式和方法上可以是灵活多样的，在企业发展运营的大事件中展现出的价值观和行为标准，一些个人行为、班组集体行为的价值观念、组织社会价值认同等等，这些都是人文精神的体现。
三、企业新闻宣传人文精神构建的方法和途径
人文精神在新闻选择的过程中得到了最集中的体现，这也是新闻工作者新闻理念和新闻观点呈现的过程。强调新闻选题以人为本，并没有否认人们常规理解的新闻价值和社会价值。值得注意的是，坚持人文精神的选题思维应该关注社会上大多数人的心理诉求，关注他们的所思所想，更注重企业新闻对企业员工的正面传播效果。企业新闻记者和编辑在新闻报道的选择上要更多地从人出发，考虑这则新闻是否和职工生活、利益等息息相关，同时，还要更多地注重这条新闻播出后对职工的影响，甚至要考虑到有可能造成的负面伤害。在企业新闻宣传报道过程中，如果每一个从业者能从人的行为、见解、情感、方法、心态等角度开掘人在企业中的地位、价值、意义，就会使新闻报道更具人性化，更富有人文情感，从而也就更容易打动人。在企业中，生活、后勤等问题最容易引起职工注意，因为这些关乎到他们的切身利益诉求。企业的新闻宣传在企业舆论中常处于中心的位置，有突出的导向功能。有经验的企业新闻报道者自然不会把企业的技能大赛只是表面地写个比赛结果，他们会更多地考虑通过技能大赛折射出企业培训福利的养成、职工素养的提高、企业整体技术水平的提升，以及通过这些给职工带来的切实利益等等。而这些都是人文精神的具体体现，能达到润物细无声的效果。河钢邯钢公司向来重视职工福利事业，冬季送温暖、夏季送清凉，每年春节和八月十五前后为离退休职工发放慰问食品。我们在宣传过程中，没有仅仅把这些事件当成一条普通的新闻来做，而是适当加重，报纸除必要的重头消息外还配发照片，必要时配发评论。通过多种宣传手段和途径，将公司给职工办的好事办好，体现出职工的幸福感。在送温暖的过程中，我们充分尊重受助者的意愿，在文字新闻中回避当事人的全名，而是以姓氏代替，尽量不让受众得知受助者的信息。在电视新闻拍摄过程中，镜头避开弱势群体的特写，尽量采用局部或者过肩镜头等，这样既反映了企业对弱势群体的关注，也保护了弱势群体。这也是人文精神的具体体现。河钢邯钢公司党委宣传部定期评选“精彩河钢邯钢人”，旨在进一步激发广大干部职工为河钢邯钢争光添彩的荣誉感和自豪感，弘扬“献身河钢邯钢，奉献社会”的职业道德情怀。每两年评选一次，制作电视事迹和颁奖词。电视台制作了凸显企业特色的颁奖晚会并多次播出，后续有跟踪部分获奖职工，报道他们的事迹。报道人的事迹、讲述人的故事本身就是企业人文精神的具体展现。俯仰天地，放眼世界，人文精神存在于企业新闻宣传的各个角落，从生产经营中心工作到职工福利事业，关键在于企业新闻宣传工作者如何挖掘报道。总之，人文关怀的客体应是广大一线职工，新闻传播要贴近一线职工，贴近大众情感，引导广大一线职工追求生活的真、善、美，这样才能体现真正意义上的“人文关怀”。我们企业的新闻工作者也必须纳入人文精神，用人文精神引导受众心理，惟有此才是企业新闻报道应有之义。
参考文献：
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[3]姜依文.电视传播的人文精神[J].现代传播，2004(1).
作者：田铮
