一、现代包装设计中应用传统吉祥纹样的意义
1.文化意义
中国传统吉祥纹样具有丰富多彩的元素，蕴含着深厚的文化内涵，在现代包装设计中合理融入传统吉祥纹样，可以巧妙的结合现代设计元素以及传统民族吉祥纹样，有利于一种独特的包装设计风格，提高现代包装设计的创新性、民族性、现代性、艺术性。这也是艺术设计未来发展的一个主流趋势。我国传统吉祥纹样具有鲜明的民族地域特色以及时代特色，承载着深厚的历史文化以及艺术内涵，在国际性的设计舞台上，如果设计缺乏民族性，则包装设计也会随之黯然失色。设计作品只有充分展示出深厚的文化底蕴、独特的艺术魅力，才可以做到经久不衰。因此，现代包装设计应该与我国传统文化紧密结合起来，在实现包装设计产品功能性、实用性的基础上，提高包装设计产品的美学特性。
2.商业意义
随着市场经济体制的不断完善和发展，产品同质化现象越来越严重，如何设计出差异化、个性化的包装设计产品是各大商家思考的重要问题。包装设计产品只有具备一定的差异性，突出自身的个性，并且能够适应当下流行趋势，才可以有效吸引消费者的眼光，满足消费者的审美需求，达成消费，提高商品销售业绩。包装设计产品想要吸引消费者的眼光和注意力，只有触动消费者的情感，引起消费者的共鸣，才可以有效刺激消费者，使消费者对产品留下一个好印象。中国传统吉祥纹样寓意着广大人民群众对美好生活的向往和追求，集合了人们对生活的美好体验，在现代包装设计中有效的应用传统吉祥纹样可以使消费者产生温馨、亲切等美好情感，愉悦消费者的心情，使消费者产生心理共鸣，激发消费者的购买欲望。因此，传统吉祥纹样应用于现代包装设计中具有一定的商业意义。
二、传统吉祥纹样在现代包装设计中的具体应用
1.“图”的应用
中国传统吉祥纹样主要包括文字、图像、图形等几种构成元素，具有独特的表现形式。其中图是现代平面设计中必不可少的一种视觉元素，图形有利于提高产品的视觉冲击力，也可以更好的向消费者传达语言文字想要传达的信息。具体而言，主要有以下两方面应用。
（1）美好寓意。传统吉祥纹样中有多种多样的题材，如飞禽走兽、花草树木、鱼虫蜂鸟等，这些图画都具有其特有的寓意，比如松柏寓意着长生不老，常常会被用来祝福长辈长命百岁；而蟒、凤、龙等则寓意着权贵，代表具有一定的身份地位；葡萄、石榴寓意着多子多福。这些传统的吉祥纹样寓意基本上是人民大众熟知的，往往都表示祥瑞、吉利的意思，如果在包装设计中应用这些吉祥纹样可以使广大消费者更易于接受，也可以使消费者更加深入的体会到产品设计想要传达的信息。
（2）色彩渲染。在包装设计中，色彩是最基本的一种视觉元素，中国传统吉祥纹样常常会将黄紫、蓝橙、红绿搭配，形成强烈的色彩对比，突出热烈、厚重、新鲜等特点。而吉祥色彩一般也具有吉祥的寓意，表达了人们对美好生活的向往和追求。比如全球知名的东阿阿胶集团其标识主要采用的是中国传统的经典红，不仅向消费者传达了产品造血、补血的功效，而且红色往往表达了一种健康、活力、热情的情感，更容易被广大消费者接受。
2.“字”的应用
文字也是平面设计中必不可少的一种元素，商品的信息主要是通过文字的方式传达给消费者。传统吉祥纹样实际上是介于文字、图画之间的一种表现形式，在现代包装设计中，可以直接用汉字进行装饰或者用汉字谐音双关的独特特征来表达寓意。比如，喜鹊谐“喜”；瓶谐“平”；佛手、蝙蝠都是谐“福”等。也可以将汉字进行适当的变形后作为一种构图要素。比如“寿”字，将其书法化或者图案化后可以形成一个寓意吉祥的符号，字形比较圆的被称为“圆寿”，而字形比较长的被称为“长寿”。又比如“喜”字，将这个字进行艺术化后，就可以表示为“双喜”，在新婚中常常表示祥和、喜庆的美好氛围。总而言之，在现代包装中应用传统吉祥纹样中“字”的叙事功能，可以起到一种“无声胜有声，一字抵千金”的设计效果。
综上所述，传统吉祥纹样是我国传统文化中极具魅力的一种艺术表现形式，具有美好的寓意，题材、内容也非常丰富，在现代包装设计中大胆运用传统吉祥纹样，可以赋予设计作品独特的审美情趣以及审美价值，更好的满足现代消费者的审美需求，提高消费者的购买欲望。但需要注意的是，应该在全面理解、掌握我国传统文化的前提下，结合现代设计元素进行设计，使传统吉祥文化和现代文化完美结合，才可以设计出完美的作品。
作者：李孟宣 单位：吉林艺术学院
