一、引言
随着人们生活水平的快速提高，参与健身运动、努力提高自身身体素质这一生活理念已日益深入人心；在这一崭新社会形势下，我国群众性体育运动也呈现出良好的快速发展势头，这不仅表现在参与体育健身运动人数的快速增加，而且还表现在人们参与体育健身活动形式的日益多样化，由此带来了前所未有的群众性体育消费热潮。当前，我国广大民众一项极为重要的日常消费就是进行体育商品购买；伴随着我国不断增加的大众性体育消费群体，我国正逐步发展成为全球最大的运动商品销售市场；正是基于这一点，致使我国成为全球很多著名运动品牌生产企业相互争夺之地。众所周知，进行商品销售的一个主要途径就是市场营销，一个品牌商品，其市场营销份额的大小，直接影响到这个品牌商品畅销状况，并直接关系到该生产厂家的生存状况及发展快慢。从我国运动品牌市场营销份额的调查过程中可以知道，长期以来在我国体育运动商品消费市场中一直占着主导地位的是国外运动品牌，这对我国国产运动品牌的市场营销带来了极为不利的影响。所以，深入分析我国我国国产运动品牌的市场营销状况，并对其影响因素进行全面分析和探讨，在此基础上提出一系列有针对性的我国国产运动品牌的发展对策，这不仅可促进我国国产运动品牌市场营销份额度的大幅度提高，而且还可带来我国体育运动品牌产业的持续快速发展。正是基于此，以下在对我国国产运动品牌市场营销现状进行了分析的基础上，就如何推进国产运动品牌的快速发展，提出了一系列有针对性的对策。
二、关于我国国产体育运动品牌市场营销现状的分析
（一）品牌营销策略与当前我国大众消费市场发展特征不相适应。如今，我国全民健身运动衣深入人心，在这种形势下，人们对于体育运动用品，不管是需求量，还是需求程度，都在不断提高，从而在我国各地逐步形成了大众性体育消费市场；但是，就当前我国国产运动品牌的市场营销策略来看，还没有办法做到与社会发展形势形成有机一致，也就是还没有办法做到对当前所出现的全民健身运动这一大好形势进行最大限度的利用，特别是在进行制定开发产品与市场营销策略这一方面，还存在着很大的偏颇，所有的这一些，都极大地制约了我国国产运动品牌的快速发展，都有待今后的进一步提高和大力完善。
（二）营销手段对电视媒体过于依赖。众所周知，电视广告的一大重要功效就是可有效提高商品的知名度，但商品营销手段并非只有电视广告这一种。当前，国产运动品牌为促使其知名度得到有效提高，往往把电视媒体作为其最为重要的营销手段，例如，为抢占央视黄金时段往往不择手段，以此来进行规模庞大的电视广告宣传；此外，国产运动品牌另一个极为推崇的营销手段就是千方百计聘请诸如科比.布莱恩特等知名明星来为其产品代言。这种不惜重金的营销手段，无疑对企业的进一步发展带来了极大的经济负担。
三、关于国产运动品牌市场营销的发展对策研究
（一）与时俱进改变市场营销理念，力求制定出具有中国特色的市场营销策略。当前，由于国际知名运动品牌对国内外市场所带来的冲击日趋加大，从而带来了日趋激烈的市场竞争；面对这一新形势，国产运动品牌一定要与时俱进地对营销策略进行有效调整，努力探索出一条与我国国产运动品牌发展相适应的营销途径。这可从以下这些方面做起：第一，在进行产品开发过程中，一定要重视研发那些高性价比的产品，以此来有效满足我国不断增长的体育消费大众全体的消费需求。衡量产品是否实用，其重要依据就是性价比；一定要有效扭转过于“跟风”国际名牌产品但却无法有效保障其质量和性能的这一传统国产运动品牌的开发理念。例如，有位消费者曾花500元和300元人民币买了同一款式的阿迪达斯和安踏篮球运动鞋，结果发现，在穿着感觉上，国际运动品牌阿迪达斯要远远超过安踏这一国内运动品牌，这就是为何消费者宁可多花一些钱也愿意购买国际运动品牌商品的原因。因此，有效促使产品性价比的大幅度提高，这直接关系到国产运动品牌的发展与生存。第二，在开发产品过程中，一定要有效融入具有中国特色那些因素。例如，在最近一届伦敦奥运会上，我国国内知名运动品牌安踏公司就做得相当成功，他们把具有中国特色的诸如“龙”图案等元素有机融入到我国奥运代表团的运动服装上，以此带来了这类产品的热销。因此，有机融入具有中华民族特色的元素，可为我国国产运动品牌在营销策略的制定过程中提供一定的参考作用。
（二）以全民健身运动的快速推进为契机，制定出能有效满足大众消费需求的一种全新营销策略。目前，我国正由世界体育大国向世界体育强国迈进，不管是社会体育的社会功能，还是其战略地位，都得到了极大的提升，这就带来了社会公众对体育运动产品需求的不断增长。面对这一新形势，我国国产运动品牌在制定营销策略时，一定要把全民健身运动这一社会功效进行充分利用，立足于大众体育消费群体，使所制定的营销策略切实能有效满足大众体育消费群体的消费需求。此外，对于大众运动产品，还要继续加大投入和研发，努力走出一条与我国国产运动品牌发展相适应的营销之路。
四、结束语
总之，要扭转当前国产运动品牌市场营销的这种不利现状，作为运动产品公司领导层，不仅要与时俱进转变市场营销理念，力求制定出具有中国特色的市场营销策略；而且还应紧紧抓住全民健身运动快速推进这一有利契机来制定出能有效满足大众消费需求的一种全新营销策略，这对于我国运动品牌营销市场的有效净化及实现国产运动品牌的持续快速发展，均具有极为重要的意义。
作者：张亦非 单位：山西大学商务学院
