摘要践行社会主义核心价值观是新时期对媒体宣传提出的新要求，如何利用广播优势在节目中践行社会主义核心价值观是广播人应该思考的新命题。辽宁交广联盟利用交通广播的平台，在全省14个市级台联合推出“日行一善”大型系列专栏，获得全省听众和媒体同行的共同关注和认可，形成了广泛而持续的影响力，创新了媒体践行社会主义核心价值观活动。
关键词交通广播；跨区域合作；重大主题系列节目；公益活动
2014年12月5日至2015年12月31日，按照辽宁省委宣传部范卫平部长的指示要求，进一步扩大和提升交通广播在践行社会义核心价值观的传播力和影响力，全省14个市交通广播联盟成员台共同推出的“日行一善爱接力”年度大型公益行动，在每个联盟台拿出5分钟时间播出各成员台制作的节目，带动听众践行“日行一善”的文明行动。作为成员台之一的铁岭交通广播有幸参与了整个活动，总结分析此次活动的创新特色，有以下2个特别之处。
1活动本身的特别之处
1.1跨区域合作，传播面广、宣传效果显著
广播必须以开放的思维，延伸广播宣传触角，拓展报道的时空领域，力求取得最好的传播效果。从某种意义上说，借助兄弟广播电台的力量，扩大覆盖范围和影响力，不失为一个行之有效的好办法[1]。这次全省联动聚力，召集台辽宁交通广播就是看重全省交通广播这个平台强大的影响力。截止到2015年1月29日，不到2个月的时间，全省交通广播联盟成员台就组织策划、采访了上百篇报道，十几场公益活动，“日行一善爱接力”活动形成了一个线上线下多媒体立体传播的格局。抚顺交通广播、铁岭交通广播、锦州交通广播等频率还推出特色公益活动，扩大了听众的参与度。铁岭交通广播的一位忠实听众去铁岭县医院看望病人，发现一位患病男子拿不出1万元的医药费，家里十分困难，就和节目组联系，记者在第一时间就赶往县医院采访。节目播出后反响强烈，当天就募得捐款6000多元。交通广播坚持跟进，通过线上、线下平台帮助这位男子筹得医药费近4万元，解决了他的实际问题，同时也让更多的人有机会“日行一善”。
1.2联盟成员台集体创作，共同策划，资源共享，系列活动内容丰富
2015年1月29日，辽宁交通广播召集全省各市交通广播总监齐聚沈阳，会议就如何使“日行一善爱接力”这项活动扎实深入富有成效的推进和开展，利用线上线下多媒体手段进一步扩大活动的影响力，突出活动的常态化、打造活动品牌进行了广泛深入的研讨。会上各市交通广播负责人分别介绍了活动的开展情况、成效及下一步计划，并就如何体现活动的“日行”二字、如何利用线下多媒体手段宣传“日行一善”、是否可以组织主题采访活动这三个议题进行了多角度的交流。鞍山交通广播总监韩讯明提出了可否统一栏目时间，并机报道或联播的设想。盘锦交通广播执行副总监张敏介绍了频率推出的“温暖寒冬——救助白血病患者”的报道，并强调“日行一善爱接力”活动受到了盘锦市委宣传部的高度重视，交通广播还发起“百人百业倡议书”提倡从我做起，加入日行一善的行列中。“日行一善爱接力”公益活动契合了弘扬社会主义核心价值观的主旨，契合了媒体担当的政治使命，以这项活动为抓手，把社会主义核心价值观宣传有机贯穿结合融入，真正落细落小落实。在确保“日行”活动常态化的基础上，形成全省共振效应，真正使爱接力起来。
1.3公益性强
作为广播媒体，要树立一种健康有责任又具影响力的品牌形象，并获得受众的持续关注，除了策划好百姓关注的报道，增强亲和力，提高受众的喜爱度、忠诚度外，策划、组织好大型公益活动是必由之路，也是获得美誉度和影响力的最佳手段[2]。2015年3月5日是羊年正月十五元宵节，也是学雷锋纪念日，辽宁交通广播联合辽宁省交通安全管理局共同开展《日行一善爱接力小小汤圆暖人心》为交警送汤圆活动。这是辽宁交通广播送汤圆活动的第21个年头，也是全省交通广播联盟发起“日行一善爱接力”年度公益行动的又一次大型活动。每逢佳节，交警为了路上出行人的安全，舍去了和家人团聚的时间，坚守在自己的岗位上。辽宁全省的交警都在积极努力为创造一个路畅人安的和谐交通环境而坚守在工作一线。对寒风中坚守在路上的交警，驾驶人的内心都充满感激。辽宁交通广播联盟14个成员台联合行动，号召广大的有车一族加入到我们送汤圆活动的队伍中来，为这些始终恪守岗位职责的交警们传递一份温暖、表达一份心意。日行一善，让大家一起把内心最美好的善意传递出去。
2宣传上的特别之处
2.1系列活动一项接一项，不断出现宣传高潮
整合全省交通广播的系统优势，建立全省十四个城市交通广播的“爱心接力”大联盟，共筑交通广播的爱心公益形象。大连交通广播推出“慈善公益时间”栏目、“寻找身边最美的感动”、“学生爱心季四部曲”等线上线下活动；本溪交通广播组织“1074爱车队”推出“日行一善——爱心执勤”活动、组织车队会推出“宝贝接送人常情、学校门口别乱停”爱心车贴发放活动；营口交通广播推出微信平台“爱心951”线下失物招领、“传递营口好人的故事”活动、“道德大讲堂”户外直播等报道形式；阜新交通广播推出阜新矿难应急活动“义务献血”，组织400多人献血；铁岭交通广播推出了“日行一善爱接力”街采活动，并将采制的生动录音制作成公益宣传版，大量普通百姓的声音让日行一善在铁岭深入听众的内心；朝阳交通广播组织“每日评比朝阳好人”等活动……
2.2省交通广播组织，各成员台积极参与，多点同时发力，全省各地同时播出，放大宣传效果
2014年12月5日早上7点半到11点，辽宁交通广播联合全省14个市级交通广播共同推出了年度公益行动“日行一善爱接力”启动式的大型直播节目，全省交通广播在同一时段同时发声。辽宁交通广播派出最强编采播阵容，拿出最黄金的时段，打通节目，制作了210分钟特别节目。同时全省各市与辽宁交通广播共同启动官方微博微信平台，实现线上线下多媒体互动。在长达三个半小时的特别节目中，现场连线不断、现场报道生动丰富，感人至深。“日行一善爱接力”年度公益活动启动后，全省各交通广播都安排固定时间播出，同一时间全省各地同时播出，放大宣传效果。挖掘活动中有示范意义和有闪光点的典型事例和典型人物重点宣传重点报道；以此不断提升“日行一善”活动的社会影响力，形成“人人行友善、人人传善行”的良好社会风尚，使媒体真正成为社会主义核心价值观的倡导者、践行者和传播者。
2.3借力新媒体的传播优势，体现“接力”特色
这次活动，不仅借助传统广播的电波，还通过微博、微信等新媒体的传播手段，通过网络“@（爱）接力”的方式，大力倡导“行善”的美德，讲述“行善”的故事，挖掘“行善”的典型，弘扬“行善”的精神。辽宁交通广播倡议发起的《日行一善“爱心接粒”》——为福利院募集5000斤大米活动。听众通过公众微信平台点击参与“交广互动”参与“爱心接粒”活动，每天通过接力答题赢取奖品的同时得到一定数量“爱心米粒”。从活动上线到结束历时12天，期间共22897人参与答题活动，朋友圈参与“帮一下”共57569人次参与，活动页面总浏览量514056（PV）。活动共募集大米5214.73斤。农历腊月二十四，交通广播记者一天时间分别将大米送到沈阳市社会福利院和沈阳市苏家屯区陈相中心敬老院和沙河敬老院。随后，记者又来到了我们曾经关注过的沈阳市社会福利院，把2000斤爱心大米送到了那里，加上之前送到儿童福利院的大米，本次活动的5000斤爱心大米成功送出。随着春节的到来交通广播“爱接粒”活动圆满结束，但“爱接力”还在继续。从活动不同凡响的社会效果可以得到这样的启示：社会主义核心价值观宣传是一项熔铸国魂民魂的战略任务，交通广播已经成为社会主义核心价值观宣传的重要阵地。“日行一善爱接力”公益活动契合了弘扬社会主义核心价值观的主旨，契合了媒体担当的政治使命，因为由媒体发起的大型公益活动所产生的影响代表着它向大众传播的价值观，而充分利用好活动向大众传播积极正确的价值观，树立主流价值观对广播媒体的社会形象也具有十分重要的意义。
参考文献
[1]邓季芳，王征球.跨区域合作：打造现代广播新思维[J].声屏世界，2005（10）：13-15.
[2]熊丽萍.关于网络时代重大活动宣传创新实践的思考——从江西电台“爱在党旗下红动中国心”大型系列活动说起[J].中国广播，2011（9）：41-43.
作者：于灏 单位：铁岭广播电视台
