摘要：动漫周边产品是以实物呈现的，动漫系列的周边产业与经济都有着密切的联系。现在国内正处在攀登摸索时期，随着国家队动漫产业的大力支持，许许多多的动画作品犹如雨后春笋般的制作出来。动画片作为动漫周边产品衍生的根基，是动漫周边产品制作的一个基本保证，同时动漫周边产品对动画片的宣传和推广也具有着巨大的宣传和推广作用。
发展动漫周边产品的意义及作用
众所周知，动画片的制作工序是非常繁琐的，需要有前期的剧本创作，分镜头绘制，原画设计，动作设计，后期合成等等许多的工序来完成。动画片制作后完成的成品成本高昂，耗费大量的人力物力，投资回收周期相比较其他产业来说时间漫长，这样一来，动画片的制作费用就会大大的提高。然而动画片的传统收益，仅仅依靠出卖版权的收入是远远不及它的制作费用的。动漫周边产品正是在这样的一种情况下衍生出来的。动漫周边产品涵盖生活的许多层面，如玩具，服装，日用品，食品等；还包括音乐，书籍和其他文化产品在更大范围内的授权方式衍生到更广泛的领域。优秀的周边衍生品不但能产生客观的收入，还可以提高动画作品的人气，使动画片经久不衰。所以说动漫周边产品和动漫产业的关系是承上启下不可取代的。
美国《迪士尼乐园》动漫周边产品实用发展案例
说起动漫产业的衍生品创作，我们就不得不提到美国的迪斯尼乐园了。迪士尼动画是世界动画的发源地。在这个动画王国里产生了无数优秀的动画片。不管是从上世纪最初的塞璐格片的手绘时代，还是在到当今的电脑3D时代，都源源不断的在制作出优秀的动画片供世界各地的动画迷观赏，同时它也是世界上最大的动画主题乐园，在世界各地都有许许多多的游乐场。在这游乐场里，主角们都是来自迪士尼历代动画片里的主人公们。在童年的记忆里米老鼠不仅是小朋友们的最爱，更是迪斯尼卡通王国的诱人的宠物。米老鼠成为完美的形象过程是一开始出现在动画上，然后出现在商品上，米老鼠的身价不断攀升，给迪斯尼带来了巨大的收益；它经久不衰，创造出财富神话，不完全统计已经带来超过大约1000亿美元利润！米老鼠、唐老鸭、小飞象也能在迪士尼乐园里找到。不得不提的还有迪斯尼最著名的宝贝——公主系列。她们形象是全球幼儿心中的女神，她们不仅创造了票房神话，而且带动了周边产品的销售神话，成为商品社会宠儿。总而言之就是所有我们以前在动画片里看到过的主人公，都可以在游乐场里看到他们。乐园里售卖着琳琅满目的以动漫动画明星元素创作出的动漫周边产品，同时这座主题乐园也为他们自己创作的动画片做了大量的宣传，这就是迪斯尼能把动画片和动漫周边产品很好的结合，做到双赢的一个成果。迪斯尼动漫周边产品带来的经济效益非常的大，不只是在他们本国销售的好，还在世界引起了反响，从而带动了美国的经济效益。发行的商品、宣传品牌都做得非常出色。只有不断地创新，不断地注入新的元素，才能创出更多的相关动漫周边产品，使其保证营业的成功发展，从而得到经济效益。
日本动漫周边产品的运作模式
日本的动画产业也发展的特别好，代表人物有著名的漫画家手冢治虫先生和宫崎骏先生。手冢治虫最著名的漫画作品“铁臂阿童木”简直是一个神话，1952年开始出现在人们的视线里，发行不断翻新，全球总销量已经史无前例。《阿童木》自1963年后，像旋风一样席卷全球。值得一提的是与它有关的动画周边产品，像瘟疫一样蔓延，创造出的财富无以比拟，来到中国后，威力更是无穷，创造了1000亿的经济效益。从以上大品牌动漫的应用上可以看出，他们不断的创作财富神话，不断地推动人类的商业文明，使优秀的动漫衍生产品传播到世界每一个角落。提到宫崎骏先生，我们首先想到的就是《龙猫》这部动画电影。这部电影不仅是宫崎骏动画的代表作，更是他的工作团队——吉卜力工作室的代表作。龙猫形象更是作为吉卜力工作室的代表性图标，在日后工作室制作的每一部动画片的片头，龙猫都作为开场符号来出现。宫崎骏以严格要求高品质的剧场树立自己的品牌形象而著称,正是因为有了自己的品牌吉卜力这样的工作室才能使得这一理念能顺利诞生。《风之谷》《千与千寻》《幽灵公主》《悬崖上的金鱼姬》等等电影版的动画片都是吉卜力品牌的代表作。从动画运作理念上来看,宫崎骏有一套自己经营的理念，就是以高质量的作品呈现给观众，这样才能获得观众对之喜爱和认可，这才是保证工作室生存和发展的关键点，宫崎骏从一而终对动画质量的严格要求，才会有吉卜力工作室今天的成功。吉卜力工作室开发的周边商品都很可爱，他们通过把宫崎骏动画片中的角色图形印制在生活用品、文具用品、图书用品等等物品上做成商品进行销售。事实上，在日本销售的商品都是要经宫崎骏或是吉卜力工作室的负责人铃木负责和检查的。动漫周边产品的衍生方式——动漫形象在产品中的应用动漫形象在动漫周边产品里的应用主要是运用动漫形象，以动漫产品为方向，从而创造出崭新的，有销路的动漫衍生品。也就是将产品设计与动漫形象完美结合，生产出好的产品，最大限度的创作利润，不断地创造出消费者喜闻乐见的生活用品和工艺产品;再通过营销手段使消费者买到自己喜爱的产品;因此，动漫形象在动漫周边产品里的应用就是将动漫形象、产品、受众群体的兴趣和喜好等综合因素考虑到动漫衍生品的设计中去，将好的动漫周边产品送到千家万户。动漫形象在动漫周边产品里的应用，就是让销售的产品更加有趣味性和人情味,更有亲和力,因此，消费者喜欢这些动漫艺术形象,就会愿意去买带有这些艺术形象的产品。
动漫周边产品的分类
1.动漫衍生品的出版物、影音响制品动画片一经播出受到许多观众的喜爱，但光靠电视和影院播放远远不能满足观众的需求。所以制作系列的动漫读物和音响制品就非常有必要性了。出版物是一种主流的动漫衍生品，它包括动漫系列的图书、漫画、连环画等等这种传统的载体。随着多媒体的发展，DVD、VCD等一些影音制品也成为主流。那么VCD、DVD等等光盘盘面的制作，光盘封套的设计和制作、以及影音制品的外包装设计制作都属于动漫出版物制品的一部分，这类型的动漫衍生品构成了动漫出版物的制品这一大类。动漫出版物材料的选择方面，书籍类的产品大部分还是以纸制品为主，还有一些出版物在制作的时候选择一些复合材料，在纸质中加入一些纤维材料。使得书籍看起来有一些特殊里肌理感。在影音制品光盘盘面的制作方面，目前DVD和VCD使用的都是外圆直径≤118mm，内圆直径≥22mm的大盘和80mm小盘，外圆直径≤78，内圆直径≥22mm这两种盘面规格来制作。2.动漫衍生品中的家居用品和文化用品在动漫周边产品的设计制作中，家居用品和文化用品在动漫衍生品中占的比重是非常大的。首先是家居用品，以日本动画电影《龙猫》的系列周边产品为例，在它整个的动漫周边产品产业结构中，绝大部分是以家居用品为主的。分别有家居服饰类的产品，其中包括家居服、睡衣、拖鞋、T恤、帽子、袜子、手套等等。还有一类就是家居用品，大到地毯、床上用品、收纳袋、抱枕、纸抽盒、行李箱、餐桌布、毛巾、餐具、钟表、雨伞、墙面装饰画桌面摆件等等种类齐全。而在文化用品中分别有日历、水壶、眼镜盒、书签夹、挂件、铅笔盒以及各种笔类，毛绒玩具、手机壳、扇子、手表、书包、钱包收纳包等都是常见的动漫周边的产物，随着生活水平的进步，人们的审美也在不断上升，除了对物品实用性的需要，对其艺术性也有了很高的要求，使产品造型与动漫形象巧妙的结合。这种物品通过动画内容吸引购买者，也有其本身的实用特点，也可以促进购买者消费，从而使购买者对动画片的情感在使用周边衍生品的过程中可以保持和升华。龙猫的产品就是如此，从购买者的需要为起点，在各方各面都能见到龙猫的身影，形成了现实生活中的龙猫帝国。有些产品也会以龙猫自身的造型特点结合物品的形状和构造设计出相对应的周边产品，更符合人体学，增加周边产品的实用性。例如龙猫的手机壳，它会选取龙猫本身的造型特点，肚子大、腰细、正好把抓手机的位置卡在腰间，使消费者在购买产品的时候，既一眼就能认出是谁，又结合了实用性，同时也使设计更简单有特点。不同的设计方案在产品中的运用也是不同的，在设计衣服上的图案时，要根据衣服的长度、宽度来设计他的图案，在设计厚一点的衣服时，要用一些比较丰富的图案，这样使得衣服更具有细节性，在设计一些T恤或者薄一点的衣服时，可以在一些局部上增加一些可爱的小图案，使整个衣服显得更加生动有趣，增强购买者的消费欲望。毛绒制品是年代久远的玩具类型，深受大家喜爱。根据动漫形象画出产品的设计稿，找到适合的材料来进行制作。在布艺毛绒制品的设计上，为了使成品好看、真实度高、柔和、抗压力、并能发展智能化、具有装饰性。在设计创意中，设计的人偶公仔衣服和身子可以分离，这样就增强了可玩性和趣味性。随着布绒制品品种越来越多样化，设计者已经从单一的观赏性为出发点变成了要结合与消费者的互动性来。饰品挂件是也是动漫周边中常见的产品，如何使挂件做的好看新颖。在材料方面，有很多可选的。我们常见的一些周边产品的挂件有软陶泥、超轻粘土、布织布、羊毛毡、拼豆等。这些材料各有特点，可根据不同的挂件类型选择不同的材料。超轻粘土容易塑性，但坚固性不太好。软陶泥需要烘烤或者蒸煮才能塑性，工序比较复杂，但比较牢固。布织布色彩丰富，柔韧性好但不容易制作细节。羊毛毡容易制作出细节但是不能制作体积较大的物体。拼豆豆子色彩鲜艳，柔韧度高。能组成任何你想要的图案。设计者可根据想要制作的产品类型选择适合的材料来制作。
动漫衍生品中的主题乐园和主题酒店餐厅
在动漫周边产品中，还有一个大的类别的衍生品，它就是以动漫为主题的场所。包括动漫主题的酒店、动漫主题的咖啡厅，动漫主题的博物馆还有动漫主题的游乐场。随着越来越多动漫作品的出现，越来越多的动漫元素渗透到人们生活的点点滴滴，人们在外出就餐的时候，外出住宿的时候也开始选择一些有动漫特色的场所，这样一来，动漫主题的餐厅酒店就变得主流和广泛起来。但是最为我们熟知的还数动漫主题的游乐场了。目前全世界最大历史最久的就是迪士尼游乐园了，它不仅是世界上年龄最大的动漫主题游乐场，还是在全世界分布最广的游乐场，在我国也有两个城市有迪士尼游乐场，分别是香港和上海。每年都有数以万计的游客带着孩子前去游玩，只为一睹童年时动画片中出现过的场景和角色。动画周边产品作为当代新型的艺术形式，品种多样，造型各异，有很大的发展空间，而目前国内市场大多数周边衍生品都被国外产品占有，要改变这种现状，最主要的就是要大力发展创新意识，通过制作精良的动画，品种繁多有创意的周边产品，来改变现状，摆脱现状的局面。
作者：陈惠萍
