摘要：在工业设计和平面设计领域，极简主义盛行，在广告、书籍、包装等平面设计中极简主义已成为不可或缺的设计风格。本文从极简主义设计及其发展趋势入手，进而从文字、图形、色彩和构图几个方面对极简主义风格在平面设计中的应用进行了详细的探讨。
关键词：工业设计；极简主义；图形
中图分类号：TB47 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-7304.2016.03.083
1极简主义设计
极简主义设计。极简主义这个概念的提出是由德国的艺术大师路德维希•密斯•凡•德罗提出来的的，旨在强调用简洁明了的形式来表达设计的目的，极简主义推崇的是形式的简约、原材料的少量化、在同样的美学标准、美学诉求下，用更少的表达手法来完成艺术语言的传递，是一种以简胜繁的设计风格。由于极简主义所带来的简明有力的视觉传递模式，使得极简主义设计广泛应用于社会生活的各个方面，有着强大的生命力，为当下高速快捷的生活模式提供了相适应的视觉体验。
2极简主义在工业设计中的应用
2.1文字设计
通过精心的文字设计，往往可以让文字在更简短的幅面内展现更多的含义，且兼具美观和高效的特征。文字的设计主要有三个方面，一方面是字型的极简化设计，二是文案的极简化设计，三是缩略语的普遍使用。字体的变形设计是平面设计的一个重要方案，精心设计出来的艺术字体往往能够给受众眼前一亮的感觉，传统的字体设计通常会用到金属色、叠加绘画作品、与花鸟鱼虫相结合来变形等繁复的技法，而极简主义的字体设计通常使用单色或双色，以扁平化的形式对字形进行加工创作。文案是平面设计的一个重要方面，在平面设计特别是广告设计当中，文案的内容需要简洁有力，字数过多往往会造成信息传达的不可靠，其原因在于，快节奏的社会生活使得现代人的阅读习惯变得喜欢“跳跃”过多的字数会让受众选择不去阅读，即便内容丰富有趣。因此，文案可以选择简洁有力的词语来表达平面设计整体的思想。例如著名的电信与移动的商战广告设计，文案各自用了“不能更低”和“可以更低”来表现其价格措施，一目了然。缩略语。缩略语是随着文化发展而逐渐得到认可的一种语言形式，其来源于英文的首字母缩略。如国际标准化组织（InternationalOrganizationforStandardization）就省略介词，简称为ISO，省去了冗长的拼写，节约了版面，且表达更加直观方便记忆。在上个世纪，缩略语的这种表达还饱受文学大师的诟病，但随着网络的兴起，文字的包容性越来越大，缩略语的使用也逐渐成为了一种潮流。
2.2图形设计
人们通过绘画、摄影、剪纸等平面艺术表达情绪、寄托情怀，使得平面图形逐渐有了一定的指代含义，一些符号往往有着多重语言才能表达清楚的复杂含义。例如红色的丝带，在不同场合有着不同的作用，在抗震救灾的现场，红色的丝带图案是对于心理援助的指代，而在日常公益广告上，红色丝带又是对于HIV携带者的关注。图形的力量是强大的，其表达的信息准确而又丰富，是人类赋予其的约定俗成的共识含义，有着跨越语言的巨大力量。图形设计的极简化表达有着两个方面，一方面是符号的运用，另一方面是扁平化设计[1]。符号的运用。在平面设计领域，不同的平台对于符号有着不同的需求，符号的重要程度与受关系，特别是公路广告，受众目光能够在设计产品上停留的时间很少，因此就需要有符号给予受众简洁有力的视觉冲击。扁平化设计。扁平化设计是近几年流行起来的一种设计形式，由谷歌公司在2008年首次提出，是极简主义在艺术设计领域的体现，扁平化设计旨在去除一切冗杂的装饰，只追求图形本身。对于传统绘画追求的透视、结构、渐变、光影等都不去考虑，谷歌公司作为扁平化设计的先行者，其产品Android5.0就采用了扁平化设计，logo图形直观的表达了其各个应用的功能，具有很好的指向性[2]。
2.3色彩的极简化应用
在极简风格看来，传统绘画仿生所用的渐变、光影等技法都是多余而冗杂的装饰，极简化的用色往往使用纯色来表达。色彩所表达的含义意境是约定成俗的，运用色彩原理和色彩心理学，设计师可以很好地用简洁的色彩来表达其中心思想。极简化的用色主要是两个方面，一是背景的极简化，二是设计插画的极简化。背景的极简化。西方绘画讲究雕刻入微，画家甚至可以通过背景中一面镜子里反射的人影而一举成名，中国国画中的背景则是追求意境美的留白，但同时也是浓墨淡彩的细细雕琢，平面设计中的极简化背景则是只考虑色彩的指代意义，不去过多雕琢，初春用薄荷绿，喜庆用红色，女性主题用粉色，背景往往是大面积的纯色或是两种颜色的相撞，省略掉一切会影响主体描绘对象的颜色元素。主体用色的极简化。UI设计、VI设计、平面插画等多种平面设计应用对于主体的用色有着简约化的共同认知，一方面是由于简约化、扁平化的设计有着形象而新颖的视觉观感，鲜明的色彩和有力的对比冲击能够为观众带来视觉刺激，加深产品印象；另一方面，简约化的用色省去了设计师的配色时间，能够为设计师节约更多的工作时间。
2.4平面设计构图的简约
无论是网页设计还是海报设计，平面设计都需要考虑到构图，构图是否合理会直接影响到受众第一时间所关注到的。平面设计的作品往往有着极为丰富的素材资源，极简主义的平面设计所考虑的构图首先要做的第一步就是将多种资源的元素风格一致化，避免文字与插图的杂乱无章感。以网页设计中的单页广告为例，配图内容是吸引观众看到设计内容的先决条件，而文字则是信息传输的第二条通道，对图片内容起到说明解释的作用，文字的构图或是打散结构后地表式环绕，或是半包围横陈，或是时下流行的弹幕式排列，都不能够与主体图片距离过远，否则就丧失了整体感，极简主义也提倡用嵌套、排列的方式将文字做形成造型与主体图片相呼应，而非对文字本身添加贴图、阴影、立体效果[3]。
3结论
极简化的设计风格是时代发展的产物，设计师们需要研究极简化设计风格的精髓而创造、设计出自己的作品。设计师们想要设计出来好的极简化平面设计作品，除了学习和欣赏大师名作之外，日常的素材积累和眼界的开阔也是必不可少的环节。
参考文献：
[1]杨曙光.平面设计中极简主义风格的表现手法[J].大舞台,2014年11期.
[2]王梦涵.试论平面设计中极简主税收经济期刊义风格的表现手法[J].现代企业教育,2014年18期.
[3]王川.极简主义平面设计风格探析[J].现代装饰(理论),2015年03期.
作者：肖志雄 单位：莆田学院
