一、引言
随着电子商务的不断发展，传统的营销模式已经不适应现代现代商业企业发展的需要，因此必须要借助于电子商务开展有效的网络营销。制造业企业在我国整个经济社会发展过程中的作用毋庸置疑，随着国际贸易竞争的不断加剧，为了增强我国制造业企业的市场竞争力必须要制定出完善的网络营销策略，以保证我国制造业企业在国际贸易竞争过程中借助于网络营销的方式扩大规模，增强其市场竞争力，最终实现我国制造业企业的高速健康发展，进而带动我国对外贸易和经济社会的全面发展。
二、国际贸易背景下我国制造业企业网络营销存在的主要问题
（一）网络营销理念过于陈旧
先进的网络营销理念能够指导企业实施更有效的网络营销策略，提升产品的销售量。虽然我国改革开放的时间较早，但是很多制造业企业开展国际贸易的时间较晚，其在发展过程中也没有借助于现代化的网络营销模式，尤其是很多中小型的制造业企业只是单方面的重视提升企业的生产规模和扩大市场销售，没有在网络营销方面进行相应的投入，由于对网络营销的重视程度较低，使得我国大部分制造业企业在实施国际贸易的过程中难以提升产品的销售量，企业的经营利润也难以得到提升，这在很大程度上严重影响着我国制造业企业国际竞争实力的提升。
（二）网络营销基础设施不完善
网络营销的开展要以完善的网络基础设施作为基础，由于我国网络营销发展的时间较晚，各项基础设施的建设难以满足我国制造业企业在国际贸易过程中开展网络营销策略的需求。客户交流平台、商品展示平台、支付平台、售后服务平台等建设步伐相对缓慢。
（三）企业之间缺乏深入合作
随着国际市场的进一步开放，任何企业在实施网络营销的过程中都不能单独存在，必须要进行相互间的深入合作，目前我国很多制造业企业在开展海外网络营销的过程中没有进行相互间的交流与合作。
（四）缺乏专业化的网络营销人才
人才是企业发展的保障因素，在现代化网络营销过程中，专业化的人才更是企业取得市场竞争优势的关键。目前我国制造业企业还缺乏大量的专业化网络营销人才，其不仅难以从内部出发对销售人员和管理人员进行有效的培训，在很大程度上也难以从外部吸引先进的网络营销人才，使其在当前电子商务时代依旧沿袭着传统营销模式，进而不利于我国制造业企业在国际贸易过程中实施有效的网络营销策略，最终将影响企业的健康长期发展。
三、国际贸易背景下我国制造业企业网络营销的对策建议
（一）创新网络营销理念
在现代国际贸易中，我国制造业企业要想通过网络营销的形式取得竞争优势必须要首先创新营销理念，在有所保留的基础上抛弃原有的营销理念，从思想上增强对网络影响的重视程度，要不断向国内国际大型商业企业学习先进的网络营销经验，在现有的基础上实现网络营销的创新和运用，以此提升我国制造业企业在国际市场中的销售业绩，增强企业的核心竞争力，进而带动我国整个国民经济的发展。
（二）加快网络营销基础设施建设
网络基础设施是制造业企业在国际贸易过程中增强竞争优势的关键，加快网络营销基础设施建设是制造业企业开展网络营销的不二选择，所以要不断加大对网络基础设施建设的投入力度，这需要企业和政府两方面的努力。其一，企业自身要不断重视网络基础设施建设，通过各项投资不断更新网络基础设施，加强各项网络平台的建设。其二，政府要积极参与到网络基础设施建设的过程中，形成以政府牵头，领导企业进行共建型的基础设施建设，同时要通过制定相关法律法规的形式加强对企业网络营销行为的指导和规范，形成良好的网络营销秩序，保证企业实施科学的网络营销策略。
（三）加强企业之间的商业合作
加强企业之间的相互合作是我国制造业企业在海外竞争过程中取得竞争优势的关键。一方面，制造业企业要在同业内寻求更多的合作伙伴，不仅要在网络基础设施建设方面进行合作，还要在市场拓展、产品和技术创新以及营销模式方面合作。另一方面，还要加强对国内外大型网络传媒公司的合作，使其能够在网络媒体中获得一定的席位，减小企业网络营销的成本，增强网络营销策略的有效性。
（四）培养和引进先进的网络营销人才
一方面，制造业企业要从内部各部门中挑选出优秀的员工和管理者，对其进行关于网络营销方面的培训，并使其逐渐走向领导岗位，帮助企业开展更有效的网络营销行为。另一方面，也要积极与科研院所和研究机构进行合作，形成产学研一体化的人才培养机制，积极引进先进的网络营销人才，使其为企业的发展注入新鲜的血液，进而提升企业网络营销策略的有效性。
四、总结
从目前我国制造业企业在国际贸易背景下的网络营销状况来看，其不管是在营销理念和基础设施建设还是在企业合作以及人才队伍建设等方面都存在一定的问题，因此必须要从其存在这些问题出发，提出相应的保障措施，以充分提升我国制造业企业网络营销策略的有效性，进而增强在国际贸易竞争中的竞争实力。
作者：黎开莉 单位：贵州财经大学
