摘要：在工业设计中，需要从美学视角考察设计的外观，以达到最佳的设计效果。视觉平衡感是平面设计中最重要一个视觉法则，线条、点状、图文、色彩的视觉平衡，给人以美的享受，也能给产品带来成功。
关键词：工业设计；视觉；平衡
中图分类号：TP391 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-7304.2016.03.080
字体设计的目的就是传播信息。在信息全球化快速传播的今天，大到国家，小到地方，字体设计在商品销售、文化教育和传播科学技术方面都发挥了空前的作用。字体的造型既可以使文字更概括、生动、突出地表达它的精神含义，同时又能使文字本身更具有视觉传达上的美感[1]。
1字体设计
字体设计在《商业用语》一书中解释为：文字的造型设计、书写表现行为或技术以及所表现的文字的情感，从造型角度看，字体设计是对文字的形、结构、笔画的造型规律、视觉规律和书写表现的研究，它以信息传播为主要功能，将视觉要素的构成作为主要手段，创造出具有鲜明的视觉个性的文字形象[2]。字体设计的首要原则就是识别性，文字不管如何变形，具有美感，如果让观者辨认不出，就失去了字体设计本身的意义。识别性差的字体变形总是伴随着视觉失衡呈现。因此，一个优秀的字体设计作品，必定是符合视觉平衡和识别性的统一体。字体设计运用的范围非常广，涉及标志设计、广告设计、包装设计、版式设计、书籍装帧等领域，可以说只要有文字出现的地方，就有字体设计。掌握好字体设计的方法，对提高自身的平面设计能力会有很大的帮助。
2视觉平衡美
在艺术设计中，平衡无处不在。无论你是有意还是无意，平衡感对我们的视觉判断产生非常深刻的影响。眼睛是任何信息视觉传达的窗口，我们对某些图案的认知及视觉理解与人的心理有着非常密切的关系，这种感知我们称之为视觉平衡。视觉平衡感是平面设计中最重要的一个视觉法则。“格式塔理论”也在关于平衡的原则中，阐述了人类在观看任何东西时其实都是在寻找一种平衡稳定的状态[3]。本文要从以下六个方面针对感官上的视觉平衡展开分析研究。
2.1线条视觉平衡
包括运用单纯的曲线、直线和折线平衡，它们犹如动物的尾巴起到稳定重心的作用；同时充分利用文字结构特点，运用笔画线条连接技法增强字体设计的艺术美感。在图1中，部分文字笔画的连接，使得词组更加协调统一，具有意境美；底部直线形态编排的文字，是“里”字横画的延续，起到稳定重心，平衡视觉的作用；而没有这一排直线文字的设计中，明显感觉视觉重心不稳，向左下倾斜。
2.2点状视觉平衡
包括运用单纯的小点状图形进行平衡装饰；同时小号文字疏间距排列也能起到视觉平衡的作用。在图2中，点状小图形对变形汉字“世”进行装饰，让图形更加形象活泼，突出一家三口欢快看世博会的设计主旨，帮助字体更加准确形象的传递信息，达到视觉形象统一和谐的作用；反之如果没有小点平衡，则画面会让人感觉到下部太重，形态不够欢快轻盈。图3中，设计师运用疏间距的字体排版方式呈点状分布，分别对中英文字体进行编排，疏间距的空间营造出一种高雅的氛围，符合人们心理上的视觉平衡习惯和对产品品质定位的一种心理诉求。
2.3图文呼应视觉平衡
设计者要充分了解文字笔画结构与组合形式，根据字形、字义，巧妙的运用图形进行设计装饰，作品应既富有艺术美感又具有强烈的视觉冲击力，达到便于信息传播的目的。
2.4上延、下伸视觉平衡
通过对字体笔画向上或向下空间的变形延伸达到既有艺术美感，又不破坏文字的识别性的视觉平衡感受。其利在于此方法的运用不仅可以起到视觉平衡的美感，并且个性鲜明（见图5）；弊在于如果文字或字母太多，视觉识别性就不高，会影响信息的传播（见图6）。非常考验设计者对于作品视觉的表现与平衡之间的掌控协调能力。图5图6
2.5色彩呼应视觉平衡
在字体设计中，色彩搭配是否符合人们的视觉平衡美感对作品成功与否起着举足轻重的作用。包括同色系呼应和对比色呼应。色彩对字体设计而言可以起到锦上添花的作用。不同的色彩，不同的色彩明度、纯度都有着不同的视觉重量和面积，丰富的色彩语言对人还有心理暗示的作用，对其合理的安排可以使得字体设计更具魅力。
2.6综合技巧运用
字体变形优美简洁的轮廓看似简单，但优秀的字体设计往往是字体设计师一遍遍重复修改的心血凝练，其中综合了各种设计技法和设计师长期从事设计总结出的视觉平衡美感经验，在方便大众生活便利的同时，也带来了艺术美的感受。
3问题及解决方式
目前针对字体设计中“视觉平衡”法则的研究，多存在于字体本身的比例结构关系上的理论研究，适合一些初学者了解学习。而专业设计者在经过大量练习实践后，其实已经具备了一定的设计经验，形成了自己的思维模式，基础单纯的字体视觉平衡研究已经不能满足他们的需求，他们急需的是如何处理字体让其具有视觉平衡美感的方法。本文从线条视觉平衡、点状视觉平衡、图文视觉平衡、上延、下伸视觉平衡、色彩呼应视觉平衡和综合技巧运用六个方面结合图形案例展开研究，并较好的解决了这一问题，从新的角度分析总结出科学、操作性强的字体设计方法，为设计者更好的进行创作，准确快速并具有美感的信息传播提供了理论和现实依据。
4结束语
字体设计位于语言、文化、科技、美学的交汇处，是一个内涵与外延非常丰富的大话题，本文选择“视觉平衡”美为主要研究对象。这种视觉平衡是结合人们的心理对事物的一种感官上的认知，本文中或许还存在没有归纳到的方式方法，未来将会不断的拓展深入该领域的研究，探讨出更多更好的解决途径。
参考文献：
[1]张福昌编著.视错觉在设计上的应用[M].轻工业出经济类重要期刊版社,1983:55-58
[2]董小龙葛正喜.字体设计[M]，上海：东方出版中心，2011.:59-68
[3]叶浩生.心理学史（2版）[M]，北京：高等教育出版社，2011：153-158
作者：付珊 单位：合肥学院
